AJ1發售計劃已經排到2019年,AJ4也開始預熱了
有一個經典調侃,Nike 只要用今年的數字,減去球鞋發售年份的數字,得出的結果如果是 0、5,那就可以復刻了 ——每一年都是某鞋款的 15 周年,20 周年,噱頭不斷。
但沒想到的是,今年明明是 Air Jordan 3 三十周年,復刻最多的居然是 Air Jordan 1??
下半場菜單已經出爐 ——
而且 Air Jordan 1 發售計劃已經排到 2019 年,各位感覺怎樣?驚不驚喜?
掐指一算,今年 Air Jordan 1 又不是什麼五周年、十周年,怎麼忽然搞這麼多? —— 還不是因為「The Ten」...
高開低走已經是 Nike 屢試不爽的商業策略,高端重磅聯名營造聲勢,之後趕緊補充平價款式帶起銷量,前有藤原浩,後有 Virgil Abloh。
Off-White x Air Jordan 1 作為「The Ten」裡面最高人氣的一款球鞋,炒價上萬,這時候立刻推出五顏六色的基本款 Air Jordan 1 給潮人們消消火,大家都舒服了 ~
KAWS x AJ4
之前我們就討論過,在喬丹不打球的時代,Jordan Brand 靠什麼去吸引年輕的消費者?—— 靠的就是明星效應。
Air Jordan 這兩年陸續的和藤原浩、DJ Khaled、KAWS、 Aleali May、Virgil Abloh 這些社會潮咖聯名,圖的就是個影響力。
好的說回正題,年初的 2018 超級碗中場秀,賈老闆收了 Nike 一大筆錢,穿著 AJ3 Tinker 跳了個舞,看來 Nike 還是記得 Air Jordan 3 三十周年,先請個大咖把場子熱一熱。
但是今年的 Air Jordan 3 表現得很平庸 ——
半年發 5 款其實不算少了,可是除了 Tinker、白水泥,其他的配色在官網都沒搶完,淘寶低於原價,很涼。
是Air Jordan 1 那邊的新配色實在太多太變態,分流了熱度?還是消費者已經對 Nike 的一年一度的「周年祭」審美疲勞? 都有可能。
但明年又到了 Air Jordan 4 三十周年,預熱又開始了 ——
Levi"s x Air Jordan 4
Travis Scott x Air Jordan 4
而且 2019 回歸配色也在陸續曝光 ——
Air Jordan 4「Fire Red」
Air Jordan 4「Bred」
Air Jordan 4「Military Blue」
Air Jordan 過去一直不太願意承認自己商業化,都是打著情懷牌哄人入坑。
可是在業績被 adidas 趕超的今天,卻是一副不管不顧的樣子,硬尬噱頭,流水線般的造鞋,多少會讓老粉心累吧?
圖片 來源網路
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※不好意思,我們找男友真的只看臉。
※哎嘛最近種草了好多國潮單品,錢包守不住啊
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