參加完紐約時裝周，李寧又要參加巴黎男裝周了

眼下，李寧正試圖在時尚圈爭奪話語權，它將於6月21日在巴黎男裝周發布全新2019春夏系列。

而這已不是它第一次出現在類似的秀場上。今年2月，李寧還曾第一次在紐約時裝周上亮相。在那場秀上，這家品牌雖然啟用了西方時裝語言體系，但整場秀採用了中國元素，以「悟道」為主題，主打懷舊和中國特色，代表中國奧運會的經典「番茄炒蛋」配色也再次出現，為的是致敬奧運歷史上第一套中國的領獎服Victor001。

李寧深入時尚圈的背後，是其業績的增長。自年初至今，李寧的股價累積漲幅超過30%，市值穩居在200億元線上。同店銷售方面，今年第一季李寧的零售及批發渠道分別錄得10%至20%的增長，電子商務更錄得30%至40%的大幅增長。

今年2月，李寧還曾第一次在紐約時裝周上亮相。

而李寧在今年早些時候發布的2017年年終業績報告顯示，其2017年上半年收入為39.96億元，同比增長4395.5%。

事實上，經歷了「北京奧運」帶來的「巔峰」後，李寧很快就陷入了困境。隨著運動時尚零售的急劇變化以及國外體育品牌發力中國市場，再加上由於盲目地店鋪擴張，李寧在2011年遭遇大量庫存積壓的窘境。面對業績下滑，李寧公司卻做出了一次錯誤的轉型和調整：放棄了中老年市場，面向90後。但是產品設計老化與落後，令李寧連續3年遭遇虧損，總額高達31億元，在2012年，李寧共計關店1821家。

李寧過去的定位偏差和長期壓貨的銷售策略，讓它一度失去了運動消費市場中的市場份額。但現在李寧的設計顛覆了國內消費者對品牌固有的理解，比如它會將創始人李寧「體操王子」的經典動作以照片形式印在衣服上，製成Box Tee；或者將代表中國的大紅色以及「中國李寧」四個字做圖案元素，結合新街頭主義的元素，迎合潮流運動的趨勢。

在營銷上，李寧也在利用社交媒體使得品牌更加年輕化，比如在微博上將新系列發布的整個過程全方位呈現出來，官方Facebook和Instagram也在去年上半年正式上線，宣傳品牌、產品、市場活動等。

或許沒有人比中國消費者更想看到國產品牌的崛起，不少網友表示，就算是沖著「中國」這兩個字，也想要購買李寧的產品。但除了情結上的因素，最終能長久征服消費者的還有質量和更好的設計。

今年2月，李寧還曾第一次在紐約時裝周上亮相。

關於李寧未來發展願景，李寧指出：「希望我們在做體育產品的同時，把體育的文化、精神，通過我們的整個運營融入到一個城市或者一個社區，或者一群年輕人、一個家庭里，我覺得這作為一個中國品牌對於國人來講，是非常有意義的，也是我們李寧公司不可替代的價值作用。」

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