聯合利華封殺假網紅，數據造假幻滅之日！

買粉、數據造假幾乎已成為互聯網時代廣告營銷行業心照不宣的潛規則，聯合利華的這一舉動將「數據透明」提上日程，而未來KOL的合作模式也會隨之發生改變。

據界面報道，Keith Weed在戛納廣告節中宣布一項營銷改革：聯合利華將永久拒絕與買粉、數據造假的社交媒體紅人（KOL）合作，並優先考慮與打擊數據欺詐行為的平台合作。

「我們必須現在立刻開始重塑代理商、平台與廣告主之間的信任」，聯合利華CMO說，「不然就沒救了。」

聯合利華每年的營銷預算高達70億美元。公司並未透露這70億美元中有多少花在KOL合作推廣上，Keith曾含糊表示「有超過千萬，而且以後會更多」。聯合利華集團旗下的多芬、多芬男士、夢龍等涉及日化、食品等不同領域的品牌都頻繁與各大平台KOL合作，而KOL報價也逐年水漲船高。

在中國，來自第三方數據監測公司AdMaster的《2017KOL反作弊研究報告》顯示，國內有72%的品牌主在2017年增加了社會化營銷投入，其中有63%的受訪者表示社會化營銷投放的重點在網紅和KOL（關鍵意見領袖）的推廣上，然而品牌投放的KOL中接近七成存在刷量行為，這一情況使廣告投放預算較高的廣告主受損嚴重，這也解釋了為什麼聯合利華的CMO要呼籲數據透明，因為這一議題直接關乎到他們的切身利益。

當然，聯合利華的聲明只是個開始，在可預見的日子裡，行業規則會越來越透明化、規範化。

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