PUMA一波操作猛如虎，是實力說話還是明星帶貨？

時尚 06-23

想必PUMA正式宣布回歸籃球市場，是很多喜歡PUMA朋友津津樂道的，這一系列操作，先是簽下不少熱門新秀之後，後腳又請Hip hop天王JAY-Z強勢加入，繼而在昨天正式發布了最新籃球鞋款Clyde Court Disrupt。

如此高調的操作，加上明星光環的加持，在離開了17 年後，PUMA 將計劃重啟籃球項目產品。究竟是怎麼一回事？這還要從PUMA17年前退出籃球市場說起~

其實早在1973年彪馬就和紐約尼克斯的沃爾特-弗雷澤簽下一份合同，這名綽號「俠盜克萊德」是前NBA球星，弗雷澤是彪馬品牌最初的代言球星，職業生涯曾效力於尼克斯和騎士，共出戰過825場常規賽，他7次入選全明星，在1987年入選奈史密斯籃球名人堂，並在1969-70賽季和1972-73賽季幫助球隊贏得過NBA總冠軍。

本次回歸籃球市場，彪馬為這位最初的代言球星雙手奉上了一份終身合約，並在本月19號並在今天發售73雙超級限量版的球鞋。由此可見，彪馬此次時隔17年的回歸，不僅信心滿滿，也是十分認真。

過去數年，在籃球市場上，儘管耐克和Under Armour的重點已經從專業運動鞋轉向街頭復古款，但籃球鞋仍然主導著美國市場的鞋類銷售。而上次彪馬簽下NBA球員還要追溯到1998年，當時和文斯-卡特簽約十年，只不過合作了兩個賽季就分道揚鑣，彪馬也在2001年就退出了籃球市場。

然而近些年考慮到美國和中國籃球鞋市場形勢向好，這項產品成為品牌的兵家必爭之地，彪馬必然坐不住，而彪馬的確有十足的信心要殺回籃球市場。

2001年退出了籃球市場的彪馬並不止步於此，他們轉移目標在足球領域。在足球領域，彪馬一直被視為是阿迪達斯、耐克身後的第三品牌，但是我們可以很明顯的發現，曾經很長一段時間裡，這家運動品牌似乎在足球圈子裡消失了，近兩年才又逐漸回到公眾視野里。

這段日子裡，彪馬也試圖在巨頭爭奪戰中尋找到一些「遺珠」。例如剛剛跟阿迪達斯解約的法甲馬賽隊和意甲的AC米蘭。此外，彪馬還是阿森納、多特蒙德和萊斯特城等五大聯賽俱樂部的贊助商。

彪馬的苦日子已經過得不短了，想必很多人都看在眼裡，然而真正讓彪馬起死回生的，是於2014年聘請世界著名女歌手、演員Rihanna擔任其女子系列創意總監以及該品牌全球大使，2015年9月帶有Rihanna個人標籤的炫酷產品席捲全球。

Puma集團將增長歸功於Ignite franchise(博爾特代言)、 Fierce (Kylie Jenner代言，卡戴珊姊妹)、 Fenty (Rihanna設計代言)這三個系列產品。Puma服飾類產品同比上漲10.3%，主要歸功於Rihanna領導的女裝部門。

拋開蕾哈娜在樂壇的知名度不談，她在時尚界的影響力同樣不可小視。她曾獲得美國時裝設計師協會頒發的2014年時尚人物獎，更是香奈兒等時尚品牌發布會的頭牌常客。

現在越來越多的女性參與運動鍛煉，尤其是中國和韓國地區的女性運動市場將出現爆炸式增長。加上社交網路的便捷，蕾哈娜還將秀場事無巨細地發布在了其個人的Facebook頁面上，為品牌造勢。與此同時，中國地區簽約了劉雯，古力娜扎，韓國地區簽約了泫雅，也是非常會挑人了。

所以，從蕾哈娜身上嘗到不少甜頭的彪馬，勢必要下決心要開闢一條全新的發展道路了——籃球領域。如一位著名分析師所言，「現在大多數人買運動用品，都不是用來運動的」。人們即使在酒吧、電影院、音樂會現場，也時常穿起運動裝備。嘗到明星代言甜頭的彪馬，也必然會在這個切入點猛砸重金。就有了開頭提到的JAY-Z加入團隊。

外界猜測，屆時這位巨星將參與品牌球員簽名款、產品設計和營銷策略制定，這很容易讓人令人聯想到先前與蕾哈娜的合作方式,順帶提一嘴蕾哈娜的經紀公司正好就是 JAY-Z 的 Roc Nation，其實背後就是 PUMA 與 Roc Nation 的深度合作。而這次的任命也是PUMA重啟籃球部門後做出的首個重要任命。與此同時，PUMA順勢公布簽約球星。