進不了世界盃的中國，正在拯救世界足球
2002年中國男足首次亮相世界盃
喧囂的俄羅斯世界盃，沒有中國隊。
自1930年至今，中國男子足球隊只參加過一屆世界盃。那一次，三場小組賽，中國隊未進一球，小組墊底。最終，他們在32支隊伍里位居第31位。
但足球實力和經濟實力總是不成正比。如今，中國人正在以不同的方式影響著世界盃，拯救著世界足球。
《紐約時報》的報道稱，俄羅斯世界盃將產生61億美元的營收——比國際足聯（FIFA）此前預估的數字高10%，較上一屆巴西世界盃多13億美元。
其中，FIFA簽下的贊助交易比預期的14.5億美元高出2億美元——這大部分是因為與中國公司的大量交易。贊助此次賽事的20家公司中，有7家為中國公司。而上一屆的中國贊助公司只有一家。
而英國廣播公司BBC的統計則稱，本屆世界盃一共有14家官方贊助商，其中中國品牌佔了4席，和來自美國的品牌數相當，包括房地產開發商萬達、家電生產商海信、乳業公司蒙牛、以及手機製造商Vivo。
另據俄羅斯《導報》的說法，2018年世界盃的廣告費用總計24億美元，其中來自中國品牌的廣告投入達8.35億美元，佔34.8%，超過所有其他國家。
2017年VIVO成為FIFA官方贊助商
在過去，世界盃贊助商基本被美國和日本企業壟斷。但在2015年，美國司法部對國際足聯展開腐敗調查，牽扯出一系列醜聞，多名FIFA高官被捕。事件導致強生（Johnson&Johnson）、嘉實多（Castrol）、馬牌輪胎（Continental）等多家FIFA長期合作夥伴宣布退出。
而且自此，FIFA再也沒有簽下任何來自西方國家的新贊助商。
同樣是在2015年，中國領導人提出了大力發展體育經濟——尤其是振興足球的要求。由此，中國資本對足球重新產生了興趣。2016年，中國萬達集團成為FIFA新合作夥伴，合同有效期為15年。換言之，在未來4屆世界盃，萬達都將與國際足聯展開合作。
2016年王健林宣布萬達成為FIFA全球合作夥伴
萬達集團在新聞通稿稱，「這說明隨著中國經濟崛起，以萬達為代表的一批中國企業已具備了世界級的競爭實力。」萬達集團董事長王健林也公開表示：「中國政府正大力推進足球運動的發展，萬達將用實際行動來支持這一舉措。」
蒙牛CEO盧敏放也稱：「蒙牛贊助世界盃不僅是一次商業機遇，更是蒙牛參與國家戰略非常重要的依託。」
2008年，中國爆發大規模毒奶粉事件，包括蒙牛在內的多個中國乳製品品牌的產品被檢測出化工原料三聚氰胺，引發股價暴跌及消費者對國產奶的不信任。但十年之後，蒙牛股價已經較當年漲了十倍。
2017年12月蒙牛宣布成為俄羅斯世界盃贊助商
國際足聯的財報數據顯示，該組織自上一屆世界盃之後的四年間，總利潤為1億美元左右。其中前三年虧損9.97億美元，第四年的利潤據估計為11億美元。預計到2018年年底，FIFA預計將擁有17億美元的現金及資產。
FIFA前三年出現虧損是因為搭建了一個全新的會計系統、腐敗案產生的巨額法律費用，以及遭到起訴之後進行內部調查所產生的昂貴開銷。
此外，詹尼·因凡蒂諾擔任國際足聯主席期間，FIFA還大幅提高了發放給成員國的資金。在他任職兩年期間，因凡蒂諾給出了7.75億美元；而他的前任布拉特在2014年世界盃舉行前的四年，總共才支出了11億美元。
因凡蒂諾與普京出席俄羅斯世界盃宣傳活動
在飛往俄羅斯參加作為FIFA主席的首屆世界盃前，因凡蒂諾在FIFA位於蘇黎世的總部接受新聞媒體採訪時表示，該組織財政狀況的恢復足以表明「FIFA很健康」。
「儘管人們都在預測FIFA會出現破產或其他非常陰暗的前景，但我認為未來十分光明，這是基於來自世界各地、包括亞洲在內的數字所做的判斷。」他說。
但顯然，人們的情緒仍然恢復得還不夠。例如，有錢的公司購買世界盃企業招待票的意願並不強烈。數據顯示，FIFA通過企業招待票在俄羅斯的所得，與巴西世界盃相比減少了40%以上，僅與2010年南非世界盃的收入相當。
無疑，在充滿未知的、複雜的恢復期中，來自中國的資本湧入更顯價值。（完）
（本文參考了BBC、紐約時報、俄羅斯導報等各大媒體的報道，進行了綜合整理、編譯）
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