觀察法在廣告中的運用！

文/張睿

觀察是人們對現實對象直接認識的一種主動形式，是有目的、有計劃的知覺。作為一種認識方法，觀察法是一個積極的思維過程。觀察法帶有明確的目的性和計劃性，具有自然性，通過觀察法得到的資料是直接的、真實的。

首先要明確觀察目的。由於觀察是建立在觀察對象特點之上的活動，因此，在前期的準備工作中，有必要進行大量調查，掌握觀察對象的基本情況，以便獲得準確的資料，使得後面的設計工作能夠順利展開。在明確了觀察目的，收集了相關資料之後，就應該制定詳細的觀察計劃，包括觀察時間、觀察位置和觀察方式等各項細節，使整個觀察過程得以全面系統地進行。最後便是計劃的實施。在計劃的實施過程中，需要觀察者進行跟蹤記錄，然後將獲得的資料進行整理和分析，得出結論。

廣告是一門藝術，創意則是廣告的靈魂，它決定了廣告的生命力。而好的創意設計應該是設計者在符合大眾審美需求的基礎上，仔細觀察生活中對設計有直接影響的各種因素，綜合運用各種設計元素，對基本形態進行意念上的再創造的過程。

廣告創意具有藝術性和科學性。廣告創意是介於廣告策劃與廣告表現製作之間的藝術構思活動，即根據廣告主題，經過精心的思考和策劃，運用藝術手段，把所掌握的材料進行創造性的組合，以塑造一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。廣告創意的藝術性表現在廣告本身對美的表現上，即把握廣告畫面中的節奏和韻律，在對稱與均衡中追求變化和統一。

對於廣告設計師而言，觀察力是必備的基本能力。運用觀察方法獲得有價值的信息和資料，並做出判斷，從而引導設計，這也是廣告設計活動必不可少的前期準備工作。觀察不僅要用眼睛去看，還要綜合運用聽覺、嗅覺、觸覺等感官，全面地把握觀察對象。創意是一種「發現」，廣告設計師應該具備發現的意識，在創意活動中發現新的元素和有益於創意設計的東西。

對廣告受眾的觀察主要是對其自然特徵（性別、相貌、衣著、表情等）、社會特徵（職業、社會地位等）和個性特徵（性格等）的觀察。廣告設計師觀察廣告受眾的這些特徵有助於分析受眾心理，指導實踐。廣告設計師應該培養自身敏銳的洞察力，在頭腦中形成連貫的思維模式。這樣，無論是對廣告的創意還是廣告的表現都是有好處的。

廣告設計師通過觀察廣告受眾的這些特徵而作出的判斷，往往會受到自身設計經驗的影響。廣告受眾的性別、相貌等都是廣告設計師進行廣告創意活動的參照物，尤其是廣告受眾的表情，如喜怒哀樂的變化，任何一個眼神，都會被觀察者記錄下來。而在觀察廣告受眾的行為舉止時，更多地需要注意他們的肢體語言。實驗表明，肢體語言往往比單純的面部表情更能說明問題。

對市場的觀察實際上就是我們平常所說的市場調查，主要針對的是消費者、競爭者、經銷商以及企業自身。廣告設計師在進行一個廣告設計活動前，首先要做的就是市場調查，綜合分析、判斷企業的經營管理水平和商品供求情況。設計師在進行市場調查的過程中，要憑藉直觀感覺或是藉助於某些攝錄設備和儀器來跟蹤記錄和考察調研對象的活動和現場事實，以取得相關資料和某些重要的市場信息。

而在市場競爭日趨激烈的今天，還必須時時關注市場新動向，掌握競爭者狀況。掌握了市場信息及競爭動態之後，在進行廣告創意活動時，設計師便可以根據之前搜集到的資料不斷找到新的創新點，從而探索出一條既符合市場運行規律，又有利於宣傳企業文化理念的廣告設計之路。

具備敏銳的觀察力對於廣告設計師進行創意活動來說尤為重要。而興趣是最好的老師，我們在生活中都會對自己感興趣的人或事持久仔細地觀察，在觀察的過程中體驗樂趣。因此，培養好奇心和探求精神，擴展生活圈子，拓展視野，對於培養設計師的觀察能力無疑是有好處的。

另一方面，觀察是一種知覺活動，那麼設計師在平時應該注重知識的儲備，豐富自己的人生經驗。儲備知識不僅限於廣告專業的書籍，還應該多多涉獵其他各行各業的書籍，如數學、語言學、醫學等，藉此提高自己的邏輯思維能力和語言表達能力。

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