為什麼要在世界盃期間，做一個「招黑」的爛廣告？

大家如果是關心世界盃，應該知道近幾天央視五套中插世界盃廣告引起了不少爭議，知乎、馬蜂窩、Boss直聘的洗腦式廣告，讓人感覺一下回到了多年前腦白金的年代。

廣告的技術與藝術，一直是行業中備受爭論的話題，廣告營銷行業也分化出不同派別，有注重實效的銷售派（如大衛奧格威），還有追求創意的藝術派（如伯恩巴克），兩派幾乎長期水火不容。到了本土還分化出了接地氣的營銷策劃派，如本次世界盃廣告的主要推手葉茂中，他們把廣告美感拋在腦後，一路向銷售效果狂奔。

而近年來洗腦鬼畜式的廣告、文案大字報式的廣告充斥著媒體，讓傳播再次變得野蠻暴力起來。一切搶佔消費者注意力成為了政治正確，營銷者背負著把觀眾拖下深淵的原罪，在產品數據的一路狂飆上心安理得。

無論如何，洗腦式廣告用數據證明了自己的價值，儘管在多年前我們就不斷地厭煩著腦白金的收禮廣告，但一想到過年送禮，還是不由自主地想起了腦白金。這是定位理論炫技的勝利，同樣也是廣告重複洗腦的功勞。

而多年後今天的世界盃，我們再一次面對洗腦鬼畜型廣告，面對大眾的不解與嘲諷，品牌方安然處之，因為大多數人並不會因為廣告低俗而放棄一款產品。

前有恆源祥的奧運十二生肖廣告為前車之鑒，恆源祥品牌方曾表示，「我們認為十二生肖廣告並不會讓消費者拋棄恆源祥」（大概是這個意思，原話記不太清楚了），後有得到APP換logo時的乙方拷問「換個logo能把企業搞死嗎？」，中間還有頭條系的「看今日頭條」、「看了又看西瓜視頻」等連番轟炸……

敢這麼打廣告的，一般都是挺成熟的公司，初創公司要是這麼玩，風險太大，一不小心把自己玩死。

但話說回來，我們所沒想到的，也許還有另外一個側面——我們其實才是移動互聯網的邊緣人群。

移動互聯網的世界，比我們想像的要更遼闊。前些天與幾個朋友吃飯，有人提到，我們這種一二線城市上班族，其實才是移動互聯網的邊緣人群。

大量三四線城市中，所謂「消費降級」的目標人群，他們的生活是一線城市居民所難以想像的，這也是為什麼快手野蠻生長的時候，竟沒有主流媒體關注到，因為主流媒體關注的都是邊緣人群的生活。

拼多多為什麼那麼low卻受歡迎？趣頭條為什麼那麼受歡迎？因為他們都滿足了主流人群的需求，也就是大量觸網的三四線群眾的需求本質，移動互聯網是他們的。

我們往往認為，拼多多假貨連天，真沒必要為省個一兩塊前，而大大降低消費體驗；我們往往認為，趣頭條低俗不堪，真沒必要為了收幾毛幾分錢而看那麼多無聊新聞……

但我們往往忽略的是，移動互聯網的主流用戶（三四線城市居民），有大把的時間可供揮霍，卻有太少的選擇給到他們，同時，他們的可支配收入，遠沒有我們認為的那麼多。（這些結論都是有數據支持的，可以去查各種統計報告）

扯遠了點，說回低俗廣告的事。

打廣告的企業想必有用戶增長的壓力，而簡單粗暴的廣告也許不被一線城市中的高端用戶喜歡，但二三線、三四線城市的用戶說不定挺喜歡，可能覺得還挺有意思，一下記住了廣告品牌。

用精英主義的思維去理解草根文化是一件費力不討好的事，審美的隔絕、品味的差異、視野的不同，都限制了精英人群「一秒變小白」的能力。其實《故事會》、《知音》、《女友》等雜誌的熱銷早就已經告訴了我們，什麼是主流文化。

洗腦廣告也許就像一個巴掌，打醒了精英人群，在他們吐槽低俗無聊的同時，品牌方收穫了更多下層流量，在廣告爭議中一路高歌。

這一切現象都是商業利益所歸，無可厚非。但對我個人而言，哭笑不得的是，這些洗腦廣告發布在央視這種極具價值觀引導性質的媒體上，若是央視對廣告質量有更高審核要求，那該多好。

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