香奈兒成立108年來首發財報：收入遠超古馳、愛馬仕

東京街頭的香奈兒店。視覺中國 資料

法國當地時間6月21日，時尚品牌香奈兒（Chanel）在108年的歷史中首次公布了完整財報，顯示2017年收入增長11.5％至96.2億美元，遠超古馳（Gucci）和愛馬仕（Hermes），是奢侈品行業中最暢銷的品牌之一。

此次這是香奈兒自成立108年以來首次主動公開詳細財務數據。多年來，香奈兒已經從小眾精英的定製工作室發展成了全球範圍內的奢侈品帝國。此次公開財務數據也不免引起外界對於公司未來規劃的猜測。

財報顯示，香奈兒去年收入96.2億美元，較2016年增長11.5％。這使得它領先於古馳和愛馬仕，但或仍不及全球最大奢侈品牌路易·威登（Louis Vuitton）。香奈兒去年的凈利潤為17.9億美元，同比增長18.6％。

香奈兒此次發布的財報頗有些揭秘的性質，因為這家公司的業務長期以來引發外界猜測。當下，許多高端品牌已經被大型企業買下，分析師和投資者們不禁猜測，香奈兒是否有財力保持獨立。

目前，該品牌的所有人是法國的Alain和Gérard Wertheimer兄弟二人，他們的祖父是創始人Gabrielle Chanel（昵稱Coco）的商業合作夥伴。據彭博社預計，Wertheimer兄弟二人2016年股息分紅高達34億美元，目前他們的總財富合計約達460億美元。

2016年，香奈兒原首席執行官Maureen Chiquet因與Wertheimer家族在戰略方面產生意見分歧而被解僱，目前由香奈兒董事長Alain Wertheimer擔任品牌首席執行官。

香奈兒的首席財務官Philippe Blondiaux表示：「我們的財務實力使得我們能夠保持獨立，並關注長遠。」

此前，由於香奈兒公司沒有發布完整的財務報告，分析師們都是根據在荷蘭註冊的控股公司Chanel International BV公布的數據來進行分析。2016年，該子公司報告收入為56.7億美元，與前一年同期相比下降了9％。對比香奈兒最新披露的數據，原來分析師們參考的數據嚴重低估了香奈兒的品牌營收能力。

此次披露還讓外界看到了香奈兒巨大的現金儲備——22億美元，以及相對而言幾乎沒有負債。

法國巴黎銀行分析師Luca Solca表示：「香奈兒的股東似乎突然之間對市場更感興趣了，我推測這可能是公司未來IPO或進行併購的第一步。」

儘管路易·威登的母公司路威酩軒（LVMH）不公布細分業績數據，但LV應該是唯一能夠比香奈兒創造更高收入的奢侈品牌。分析師估計，路易·威登去年的收入約為110億美元。

根據此次的披露信息，香奈兒目前在全球擁有2萬名員工，銷售的商品包括高級時裝定製、皮革製品、香水和手錶等。作為品牌發源地，歐洲是香奈兒的最大市場，收入佔比為40％，其次是亞太和美洲。

值得一提的是，中國消費者為香奈兒的強勢增長做出了巨大貢獻。儘管在2015年至2016年期間，中國由於政策原因，奢侈品消費遇冷，但無論是在國內購買還是出國旅遊時，香奈兒都是最受中國消費者歡迎的奢侈品牌之一。

1910年，可可·香奈兒在法國巴黎的康邦路開了一家時裝店，其設計深受女性的歡迎。歷史上，美國前第一夫人傑姬·肯尼迪（Jackie Kennedy）、影星伊麗莎白·泰勒（Elizabeth Taylor）和前摩納哥王妃格蕾絲·凱莉（Grace Kelly）都曾穿過香奈兒的服裝。在近30年里，香奈兒品牌的招牌面孔則是其前創意總監德國設計師卡爾·拉格菲爾德（Karl Lagerfeld），他的黑色墨鏡和雪白長發紮成的馬尾辨識度極高。

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