誰的氣息，你聞過就再也忘不掉？

品牌故事

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Aēsop

撕開一片葉子後滲出的汁水的氣味；橙子皮被剝開後的苦澀橙香；靜謐且幽暗的森林裡的空氣；苔蘚和草根被雨水浸透的味道……

不知從何時起，草木調開始取代花香調，成了更多人願意每日與之共處的氣味。尤其是在熱烈的夏季，它們舒緩又清醒，彷彿在提醒匆忙的都市人：生活的腳步慢一點，再慢一點。

誕生於墨爾本的 Aēsop 深諳此道。身為護膚品牌的它，擁有聞起來像「高級藥味兒」的香調，既有疏離感，又叫人莫名心安。除此之外，它那好看的門店、標誌性的棕瓶、實驗感十足的極簡標籤，都吸引著一大批心照不宣的追隨者。

有人說，「用 Aēsop 讓人覺得自己很特別。」這大概是因為，它早已超越了人們對護膚品的期待。它更像一位生活美學創立者，安靜地耕耘著迷人日常。

Aēsop 的氣味，聞過就不會忘記

有點兒辣烈的草木香調是它的絕對標誌。它或許不會立刻讓人淪陷，但總能用神秘的餘味勾人回頭。

究竟是哪些植物構成了 Aēsop 的氣味？

中國柑皮、迷迭香、大西洋雪松、葡萄柚、檸檬皮、天竺葵、佛手柑、黑胡椒、芫荽籽、廣藿香、荷荷芭籽、月桂油、鼠尾草……這些聽起來就很小眾的植物被挑選、組合，最終構成了一款又一款獨特的配方。

雖然氣味讓人印象深刻，但這並不是它在選擇原料植物時的出發點。它更看重這些植物運用在皮膚上的感受與效果，「香氣是一個美妙的意外」。

這樣的 Aēsop 總會給人留下「自然」、「有機」的印象，可它從來不用這些護膚界的流行標籤來標榜自己。

當然，植物確實很重要。它的店內店外時不時就會出現植物裝置。它們不像那些被圈養在瓶罐里的花花草草，而是姿態自由，像是從大自然里偷溜出來的客人。

世界上沒有兩家相同的 Aēsop 店

有人說，Aēsop 不是一間毫無靈魂的連鎖店。

人們將Aēsop 的東西想像成一隻有重量的金色手鐲，佩戴者是一位歐洲女人，她有著健康的小麥色肌膚，飽覽群書，並深藏著諸多旅行見聞。

大概正因為如此，Aēsop 所有門店的設計都不相同。它經常與在地的建築師合作，去了解門店所在的街區，好讓自己能夠融入其中，而不是突兀地闖入當地的生活氛圍。

向左滑動 丹麥店，橫濱店，日內瓦店，瑞士店

2003 年，在墨爾本臨海郊區聖基尓達，Aēsop 改造了一條通往地下車庫的車道，就這樣開啟了第一間實體店。當時，有人覺得這種做法絕對行不通，可它就是通過這些特別的方式在世界各地紮根、生長。

比如，北墨爾本店坐落於一座維多利亞時代的莊園主宅邸中。店內的牆壁被刷成了粉色，像新鮮三文魚肉一樣溫柔。牆上的三個維也納式水槽是這家店最大的特色，它們看起來斑駁而陳舊，卻很符合這家店的歷史氣息。入口處堆放了一些書籍，使之「看起來彷彿是在搬家或者春季大掃除時隨意丟棄在那裡似的」。

紐約的切爾西店則選擇與赫赫有名的雜誌《巴黎評論》一起設計（《巴黎評論》在巴黎創刊，後來搬到紐約並煥發巨大生命力）。店內的牆壁上貼滿了《巴黎評論》的信件、照片和收藏品，天花板上則懸掛著 1000 多本《巴黎評論》。

在這眼花繚亂的背景前，是黑色或白色的貨架、水槽和燈具，延續了 Aēsop 的冷淡作風。這間店的氣質，可以用《巴黎評論》總編輯 George Plimpton 的話語來描述：「我無法理解家裡沒有書架的人。」

再來看倫敦的科芬園店。鮮綠色的摩洛哥地磚在腳下蔓延，牆面是明晃晃的白色，窗邊傾瀉的綠植和店內穿插的紅銅色裝飾都給予空間生命力。

之所以這樣設計，是因為這家店所在的社區有著一個始於 19 世紀的露天農貿市場，為人們提供著鮮花與蔬果。除此之外，這間店的設計背後還有幾個靈感之光：弗吉尼亞·伍爾夫的名言、弗朗西斯·培根的畫作、亨利·摩爾的雕塑以及《美女與野獸》的節選。

另外，倫敦梅菲爾區的店也是綠色為主調，但與科芬園店截然是兩種不同的氣質。

然後到巴黎聖奧諾雷店。店內空間由 3500 塊或長或短的維多利亞岑木堆砌而成，讓人彷彿置身於雕塑之中。木板天然的紋理是最好的裝飾，溫暖的色調也與 Aēsop 的棕色瓶身相呼應。鑲木地板是許多巴黎老建築的經典元素，而這家店距離法國皇宮並不遠。

最後來看京都店。日本自身具有強烈的風格和文化，Aēsop 也就採取了一些在地符號作為靈感：古崎潤一郎的《陰翳禮讚》，能樂大師世阿彌，日式傳統住宅町屋，以及日本人垂直的書寫方式。最終呈現的是一間白凈的門店，豎直懸掛的包裝瓶與黑色網眼織品一同形成陰影，日式美學悄然落在街邊。

現代人的時間似乎被各種各樣的事情剝奪了，Aēsop 希望人們入店後的每一分每一秒都被很好地照顧。

也正因為實體店極具誘惑力，所以它從不採用廣告或名人代言，安靜的模樣就是最好的招牌。

所謂美好生活，就是移除不需要的東西

印象中，Aēsop 的使用者就是一群願意放慢腳步、抽絲剝繭然後直面生活本質的人。

畢竟，它的創始人 Dennis Paphitis 就是這副脾性。

最初，Dennis Paphitis 經營著一家美髮沙龍。那裡只提供最樸實的美髮服務，卻反而被說「一點兒也不像美髮沙龍」。

Aēsop 店內的微展覽

因為找不到滿意的洗髮水，Dennis Paphitis 便與一位化學家聯手自製了洗髮水。接下來，他又自製了護手霜、身體乳，慢慢地涉足護膚領域……由於這些東西很受歡迎，他索性關掉了理髮沙龍，專心研發、經營護膚品。

創業伊始，Dennis Paphitis 就明確了自己不會那麼「野心勃勃」。他只想移除一個品牌並不需要的東西，畢竟護膚的原理很簡單：維持肌膚的健康與水分。

而且， 它每年只推出 4-6 款新品，速度非常慢了。原因是，Dennis Paphitis 喜歡緩慢昭顯自我的事物，因為它們能夠成為每個人宇宙中的一分子。

Dennis Paphitis 也不是那種急於證明自我的人。

他從未把自己當成一個企業家，也不想去征服世界。

之所以成為護膚品商人，是因為他自認沒有成為哲學家的耐心，也沒有成為建築師的忍耐力。不過，這兩者的氣質倒是都呈現在了 Aēsop 中。

他說，現代人變得越來越需要簡單而誠懇的東西。比如，好麵包，真正的報紙和乾淨的水就是奢侈品。

如果要問：除了使用基礎的護膚品，現代人還需要什麼？

Dennis Paphitis 大概會回答：好好吃飯，好好睡覺。

LensxAēsop

除了以上這些故事，Lens 還邀請到Aēsop 品牌首席客戶官 Suzanne Santos，請她來繼續解答我們的一些好奇心。

Q：Aēsop 這個名字與《伊索寓言》有關嗎？為什麼採用它作為品牌名？

A：Aēsop 是古希臘寓言家，人們普遍認為他是一名周遊希臘、講述道德故事的弗里吉亞奴隸。商業世界中極少言及道德，因此我們似乎應當在言行中秉持某種價值。品牌的名聲取決於它能夠提供什麼。

Q：該如何描述典型的Aēsop 使用者？

A：他們與我們一樣，渴望的不是一面之交，而是長久的關係。

Q：作為護膚品牌，你們卻對藝術很著迷？

A：我們的產品應當成為平衡生活的一部分，這種生活方式包括經常參與文學、表演、電影和視覺藝術活動。

我們透過每月通訊《文化帳冊》（The Ledger）和每月資訊《要聞摘報》（The Digest）與大家分享我們在這些領域的新發現和合作成果。我們還在文學雙月刊《寓言家》（The Fabulist）中抒發我們對文字的熱愛。

「設計大觀」是一份集中介紹概念店的數字化目錄，以此向其空間特有的創意過程、材質和特徵、以及合作過的設計師和建築師致敬。

「設計大觀」

Q：在進駐新的國家/地區之前，你們會考慮什麼？

A：在考慮新的地點時，我們一定要確保自己能夠順利地融入當地。我們致力於在能夠獲得理解的社區內找到天然的棲居之所。

Q：你們展示了獨特的審美，有人將其稱為「Instagram風」，有些品牌也在嘗試複製你們的外觀和感覺，對此你們怎麼看？

A：我們的特色在於各個方面的綜合，而不僅僅是包裝。

某間店鋪的牆面

Q：聽說你們偏愛奇數？

A：的確，因為奇數具有美感。運用奇數可以製造出有趣的不對稱性，帶來驚喜，引人思考。

圖片來自網路，版權歸原作者所有

策劃：Lens Brand Lab

編輯整理：咬咬

REF：

taxonomyofdesign.com

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