愛奇藝楊向華：互聯網發行為中國電影產業帶來新增量

6月21日，上影節金爵電影論壇「消費升級下的電影發行新渠道」如期舉行，圓桌論壇環節,上海藝術電影聯盟負責人金輝、愛奇藝高級副總 裁楊向華、阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群副總裁劉開珞、國家電影數位元組目管理中心研發部主任劉翼光、大象點映（上海）網路技術有限公司創始人、導演吳飛躍等，多位藝術電影發行、點播院線等細分市場代表就議題展開精彩討論。

互聯網發行為電影市場帶來新增量

楊向華指出，隨著互聯網技術發展和流媒體付費用戶規模擴大，新媒體版權、網路分賬等形式給電影收入帶來了額外可觀的增量。電影新媒體版權收入佔到電影院線票房收入的30%—50%，對於藝術電影來說，愛奇藝早在兩年前就開始出品和採買全球藝術佳片，創建行業首個線上「文藝院線」，近兩年《愛樂之城》、《月光男孩》、《三塊廣告牌》、《水形物語》等奧斯卡獲獎熱門影片均在愛奇藝獨播。愛奇藝出品的《八月》獲得54屆金馬獎最佳影片和最佳新人獎，《北方一片蒼茫》入圍戛納導演雙周單元。此外，愛奇藝提出的網路電影的分賬模式，開創了以會員付費為基礎的互聯網發行渠道，為青年電影人、小成本、細分題材等作品增加變現渠道和面向觀眾的機會，再造新的電影市場收入增量。

目前愛奇藝電影片庫容量達到一萬二千多部，涵蓋海內外新片，國內外經典的老片、文藝片、藝術片、得獎影片，以及只在互聯網發行的網路電影等。與此同時，網路院線基於智能運營和巨大用戶體量，無排片限制，可有效發揮長尾效應，充足的口碑發酵時間等特點，也為影片發行提供了新的盈利空間和市場增量。

新增量的最終受益者是電影內容生產各環節，未來依然有巨大開發空間

電影的增量市場，不僅由包括愛奇藝在內的三家主流視頻網站組成，還包括其他流媒體網站、手機點映、線下點播影院等各種形態，這些渠道共同構成了巨大的新增電影市場。楊向華強調：「這等於再造了一個中國電影的市場，最終的收益，都給到了電影出片方手裡，給到電影的從業者、演員、製作、幕後等各種各樣的人員，使得很多的電影製作公司更有實力和資金去做更好的片子。」

愛奇藝一直在嘗試電影發行的新模式，今年5月，愛奇藝推出首家直營私人影院「娛刻」，探索線上線下結合的新業態。點播影院在分線發行方面有著揚長避短的功效，綜合商業影院與互聯網平台的特點，既有像互聯網平台一樣豐富的內容選擇，突破放映周期限制，同時又具備了商業影院級別的觀影體驗。據不完全統計，現在全國點播影院的數量大概在6000多家左右，但整體存在市場不規範，盜版橫行的情況。楊向華認為，愛奇藝加盟合作的點播影院，播出影片確保是正版渠道，確保每一部片子都可以獲得授權，可以促進整個線下點播影院產業在發行的路上早日步入正軌。

在電影觀眾細分化和市場競爭差異化的背景下，傳統影院發行模式使得電影在排片數量、時間等方面面臨諸多限制，但消費升級下電影市場的發行還存在巨大空間。互聯網發行渠道以其攜帶巨大流量、宣發優勢和長尾效應等優勢，不僅滿足了多樣化的觀影需求，更為電影市場帶來了新的增量空間。楊向華表示，未來，愛奇藝在中國電影產業的發展中會繼續「做增量」角色，扎紮實實做好平台服務，也希望與行業各方協同，通過版權、分賬等讓各端從業者最終收益，提高工業化水平，依託付費市場增長開拓更大線上線下電影發行空間。

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