男士帶妝？不稀奇！
文/羊城晚報記者 林清清 圖/品牌供圖
世界盃火熱揭幕。然而佔據了6月19日熱搜第一名的，並不是維護了豪門名譽的英格蘭隊，而是畫風清奇的「韓國門將化妝」。與此同時，最新發布的國內幾大電商平台的數據顯示，男士化妝已經成為新的消費潮流，在90後、95後年輕群體中尤為突出。而且，上榜的男妝人氣單品還都很專業！到底你身邊有多少男人在偷偷化妝，你知道嗎？
熱搜第一！韓國門將用的啥粉底？
世界盃連日爆冷，終於在6月19日凌晨得到了正常化的賽果。然而，英格蘭2:1絕殺突尼西亞、比利時3:0輕取巴拿馬，都沒有上頭條，6月19日一大早就佔據了熱搜第一的，是0：1輸球卻得到了話題的「韓國門將化妝」。
經過90分鐘高接低擋的高強度運動後，多次撲出對方有威脅射門的韓國門將趙賢祐，臉色依然白凈，傲嬌衝天的髮型紋絲不亂。吃瓜群眾無比艷羨，紛紛發帖詢問，用的是什麼粉底液和髮蠟？持久不脫妝效果顯著，堪稱一場美容直播。
事實上，「精緻男孩」對美容護膚的專業修為，已經漸成日常，成為自我關愛的其中一項內容。
大數據告訴你：男士帶妝太普遍！
到底有多少男士開始默默帶妝？大數據告訴你。
6月14日，國內兩大電商平台唯品會與京東聯合發布了《去性別化消費·中國兩性消費趨勢報告》，打通了數以億計的消費大數據剖析消費現狀。
《報告》顯示，「精緻boy」和「炫酷girl」的湧現，成為左右消費走向的重要因素，呈現了「去性別化消費」的新趨勢。數據顯示，目前中國男士護膚品市場已達到百億規模，至2019年，市場總值將增至154億元人民幣。伴隨著網路綜藝、偶像效應、外來形象管理風潮的影響，男性在「精緻」生活上的消費需求或將迎來大爆發。
過去三年，唯品會男性用戶數量占平台總用戶的比例已經翻番，男性用戶中購買過男裝和美妝產品的佔比高達96%。在年齡差異上，越低齡越精緻。2017年，購買美妝的男性用戶中48%為90後，遠超其他年齡段。在地域區分上，愛美不分南北。以精緻著稱的上海男人買走最多的香水，西藏男性用戶在男性美妝消費中也脫穎而出，以高客單價成為當仁不讓的「黑馬」。
誰是今天的精緻男孩？95後男生！
以往30歲左右的黃金消費年齡層，已經發生改變。如今的90後與95後，成為引領潮流的消費大流量。
其實早在去年，由CBNData與天貓美妝聯合發布的數據顯示，美妝行業已不再過度依賴23歲-28歲年齡段人群，消費年輕化趨勢不可擋。其中，95後消費者已逐漸成為美妝消費的核心人群，觀察2013年-2016年的變化，95後線上消費規模增速連續3年保持3位數增長。據Euromonitor預測，到2019年，中國男性化妝品消費量的年均增長率將達到13.5%，遠高於全球化妝品男性使用量的5.8%。
而今年90後與95後又爆發出新的消費力。來自艾瑞諮詢的《2018年種草一代·95後時尚消費報告》顯示，從2015年到2017年，95後男士購買美妝的銷售規模不但逐年增加，年增長率也從2016年的16.7%飆升到2017年的42.9%。
你想不到的最熱男妝：BB霜、唇膏、眉筆！
從數據來看，95後男士們的最愛也非常專業，BB霜、唇妝和眼線筆/液這些相當專業的美妝品，成為95後的偏好，而不是我們以為的一般的潤膚乳液和防晒霜。艾瑞諮詢的數據顯示，18.8%的95後男士用BB霜，18.6%使用唇膏/口紅，8.8%使用眉筆/眉粉/眉膏，18.6%使用眼線筆/液。這數據簡直能令大部分「豬豬女孩」自慚形穢。
其實在過去三年間，唯品會平台上男性用戶購買護膚品的銷量快速增長，幾乎達到每年翻一番的速度。其中面膜憑藉銷量和增速成為男性護膚品界的「一哥」。而美妝品中，眉筆、口紅、BB霜都以超過120%的增長率排名前列。
不僅越來越多國內男星代言美妝品牌，韓系精緻美男早已潛移默化地成為「美妝派」的領頭人，引領了中國男士的美妝大潮流。
簡單數數，當紅小鮮肉無一例外都代言過美妝產品：鹿晗代言過歐萊雅的奇煥水光氣墊霜，吳亦凡代言的是美寶蓮巨遮瑕氣墊BB霜，楊洋代言了嬌蘭kiss kiss親親唇膏，而王源更厲害，不僅是巴黎歐萊雅新晉品牌大使，還擁有以自己名字命名的唇膏色號「王源色」。
男士彩妝更顯Man？
不過，男士們在使用美妝品時，並不見得都是為了「花美男」精緻感。另一類更為「接地氣」的男士妝品，是為了凸顯陽剛男子氣。
「人設」為大黑牛的李晨，在《跑男》節目中就曾因為眉毛畫太粗而受到同伴的搞笑吐槽，而他給出的解釋是，不畫眉整個人沒精神！就連走「霸道總裁」路線的劉愷威、藝術路線的張震、多變路線的陳坤，甚至完全不走顏值路線而以誇張表演征服觀眾的張一山，都是公開的「畫眉派」，因為畫眉對「陽剛之氣」影響甚大。
「朋克養生」的流行，令90後男士對於毛髮的質與量格外關注。對於眉筆、眉粉甚至眉膏，他們都能有精確的不同用法：眉筆增加眉毛粗度濃度展示男子氣概，眉粉眉膏填補髮際線補充發量視覺效果……相比之下，可以簡易修飾膚色，疊加防晒功能的BB霜，已經算是簡易入門版男士美妝品了。正如韓國門將帶妝比賽上熱搜一樣，帶妝出門在韓國其實是相當普遍的事情，儘管上熱搜之後當事人回應，膚色白皙是因為天生的基因以及長期加練，但其屹立不倒紋絲不亂的髮型，仍然可以表達出，當今男士對個人形象的自我要求。
（林清清）
