戛納國際創意節第二波金獅獎案例

編譯 | Ben

上一次，Morketing介紹了戛納國際創意節首日獲得金獅獎的案例，今天，繼續和大家分享。

金獅音樂娛樂獎

今年的金獅音樂娛樂獎頒給了兩位得主，一位是著名黑人嘻哈歌手Jay—Z創作的MV《Smile》，另一位是蘋果公司的智能音響廣告《WelcomeHome》。

Jay—Z的《Smile》以自己母親為原型，講述了一位女同性戀的經歷。正如歌詞中演唱的那樣：母親養育著四個孩子，但她是個同性戀，她不得不做生活的演員，掩蓋真實的自己。

MV最大的高潮和淚點是結尾處，Jay—Z的母親在鏡頭前，鼓勵人們勇敢面對，不要生活在陰影之中。

對於《Smile》，有人如此評論道：「嘻哈文化中最重要的人物之一以誠實和正直的態度來對待這個問題，這是非常了不起的」。

蘋果的這則音樂廣告，相信大家都很熟悉了。

廣告中，女主下班回家，疲憊不堪的躺在沙發上，命令蘋果智能音HomePod播放音樂。隨著音樂的響起，女主發現自己進入到了一個奇異的世界……

「在這則廣告中，音樂是核心，品牌以一種簡單且獨特的方式呈現，女主對HomePod說的一句話改變了她的整個世界。」評委Feldman說道。

金獅娛樂獎

今年的金獅娛樂獎頒給了荷蘭電信品牌發起的一個活動，這個活動《Evert_45》，帶有歷史教育目的。

二戰時期，荷蘭遭到納粹德國5年的蹂躪。為了讓年輕一代不忘歷史，節目特意讓一個名叫Evert的男孩回到1945年4月，在二戰結束前的幾周里尋找自己的兄弟。

Evert在節目中的經歷都是基於老兵和平民的真實經歷。Evert通過照片和視頻的方式，將自己的所見所聞分享到社交網站上，引起更多年輕人的關注和討論。

評委DebbiVandeven認為品牌以不同方式參與生活的一部分，品牌沒必要貫穿到生活方方面面，這樣更有利於和受眾打交道。

金獅健康及護理獎

健康類大獎頒給了John X Hannes USA 為 Montefiore 醫院製作的 48 分鐘長片Corazón。這部長片根據真實故事改編。

除了影片本身，電影開展的線下活動也值得關注。

電影正式上映前，進行了四次放映。每次放映時，志願者都號召觀眾在15秒內註冊Donate Life America的賬戶。

同時，為了讓「Give Your Heart」的標語更具有號召性，鼓勵更多用戶捐獻器官。John X Hannes USA 還製作了互動裝置，用戶只需拿起手機，放到胸口即可。

有評委認為該片提高了健康和護理的形象，探索了如何推動器官捐獻，改進技術，增強責任，將健康融入日常生活。

金獅健康類全場大獎

今年的健康類全場大獎頒給了一個名為「眨眼表達」的公益活動。

現實生活中，癱瘓患者難以和他人正常交流。為了更好的理解他們，公益機構特意創造出了一套話語體系。患者只需按照規定，眨動自己眼睛，就可以表達自己的情緒和要求。

相關負責人表示，為了推行活動，已經發放了10,000份指南，並將提供電子書。

「它正在創造一種新的語言。」評委RajeshMirchandani說道，並稱讚活動具有普遍性，能夠推廣到世界各地。

金獅工藝獎

今年的戛納金獅新推出了一個類別獎——金獅工藝獎。該獎項用於表彰為品牌問題提供完美解決方案所需的藝術性，才能和技能。

第一屆工藝獎頒給了一款簡單的奇異波蘭鞋子印刷廣告。

「我記不清我們上次被長篇海報廣告觸動是什麼時候了，「評委Yeo說，「當我看到它時，我可以感覺到它在戒指中跳舞，我可以聞到它的魅力，這就是印刷文案的力量，工藝的力量。我們希望在這個類別的獎項中起到鼓勵作用，我們不需要花里胡哨的作品和巨額的預算。「

介紹了這麼多獲獎案例，你最想pick哪一個？

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！