國產奶粉崛起之勢凸顯，預計今年國內市場70％為國產奶粉

在與洋奶粉的多年激烈競爭中，國產乳製品近年來奮發圖強，無論品牌建設、科研，還是在國內的業績表現，明顯出現崛起之勢。6月22日，記者獲悉，在目前已處於尾聲的「6·18」年中電商節中，多個乳製品在兩大主要電商平台京東和天貓均出現全面增長情況，其中在前十大奶粉銷售排名榜里，國產奶粉佔據四席之位，若從增速來看，包括飛鶴、伊利、貝因美等遠高于洋奶粉。

與此同時，中國乳企還積极參与國際乳製品領域的多種科研、創新大賽，以伊利、蒙牛、飛鶴、君樂寶等為代表的國產奶粉品牌，頻頻獲得國際乳業界頂級殊榮，向國際市場展現了中國乳業的硬實力。業內認為，一方面，中國本土奶粉品牌屢獲國際同行認可，在國際乳業界越來越多中國聲音發出；一方面在國內市場，銷售節節攀升、市場份額快速擴大，這充分表明我國國產奶粉已經重獲消費信心，受到越來越多的消費者認可。「國貨當自強」，在奶粉界中表現得尤為突出。

國產奶粉銷售迅速上升

今年國內市場份額預計將達70%

在我國正式實施嬰幼兒奶粉註冊制、奶粉監管更趨嚴的大背景下，國產奶粉經過前些年的奮發圖強，效應顯現，吸粉力迅速增強，今年多家本土乳企業績均出現上升之勢。

在現時進入尾聲的「6·18」電商節上，母嬰品類的奶粉依然是寶爸寶媽們採購的「重頭戲」。從電商平台京東公布的數據中可看到，前十大嬰兒奶粉銷售排行榜，國產奶粉貝因美、伊利、飛鶴、合生元位列其中。

從銷售增長來看，6月1日到18日，飛鶴品牌銷售額為去年同期的7倍，伊利品牌銷售額為去年同期的5倍，合生元品牌銷售額為去年同期的4倍。而洋奶粉惠氏品牌在京東平台的銷售額為去年同期的3倍，美贊臣品牌銷售額為去年同期的2倍。

另一國產奶粉品牌貝因美在天貓旗艦店銷售同比增長49.7%。在6月18日大促當日，其還分別奪得天貓旗艦店全品牌奶粉銷售第一、京東自營國產奶粉第一的雙冠王。據悉，該品牌也成為天貓「6·18」當天首個突破百萬粉絲關注的奶粉品牌。

國產奶粉在國內消費市場崛起，還可從幾家乳企的業績報告中得到佐證：伊利2017年財報顯示，該公司營收680.58億元，同比上升12.29%；凈利60.03億元，其扣非凈利同比上升17.70%，其中奶粉板塊銷售超60億。

蒙牛乳業2017年營收601.56億元人民幣，同比增長11.9%，凈利超20億元，其中奶粉板塊大幅減虧，在下半年銷售額還實現22%的增長。該集團總裁兼執行董事盧敏放曾稱，這是過去幾年以來該公司取得的最好增速，2018年的銷售收入要繼續實現雙位數增長。

飛鶴2018年前4個月總體業績同比增長近60%，已經超計劃完成2018年「百億元目標」的第一階段；君樂寶今年前4月的銷售突破15億，同比增長翻一番，今年該公司聲稱要衝刺50億元銷售。聖元去年實現35億元的銷售額、健合集團的奶粉銷售額也超過35億元……

中國奶業協會會長高鴻賓表示，預計國產在奶粉市場中的佔比還將不斷上升，今年有望超過70%。

國產奶粉爭相與國際先進同行比高低

國產奶粉在中國消費市場的進步，不僅體現在銷售數據上，在國際市場，國產奶粉的品牌也不斷通過自身的硬實力，獲得同行們的認可。

6月21日，在波蘭舉辦的第十二屆全球乳品峰會上，中國乳企表現亮眼，伊利、光明、飛鶴、君樂寶等入圍多個獎項。其中，飛鶴入圍最佳創新製法大獎，這是該品牌繼去年星飛帆入圍最佳乳製品成分獎後，再次入圍硬實力獎項。伊利黃油榮獲「最佳亞洲乳品獎」；光明有格yoGree高蛋白希臘酸奶，憑藉高顏值獲得「最佳包裝設計獎」。

早前，君樂寶還在美國紐約舉行的2018國際質量峰會上獲得由國際權威商譽質量評估組織B.I.D(Business Initiative Directions)頒發的「國際質量管理卓越和創新鑽石獎」。此外，由FoodBev Media組織評選的「2018年世界食品創新大獎」中，伊利也入圍六大獎項，等等。

記者發現，近年來，多個中國品牌乳企積极參与國際知名大賽，爭相與國際先進乳企同台競技，比對質量、安全、創新、科研，並獲得殊榮，這種種表現，集中展現了我國乳企在全球範圍內的傑出成就和創新，反映出中國乳品工業取得的巨大進步，以及國內消費者對於優質乳品的迫切需求。

有專家指出，國產奶粉品牌已經從追求實現最基本的安全保障，走到更高層次的品質競爭。

【記者】歐志葵

【編輯】陳海燕

【校對】符如瑜

【作者】 歐志葵

【來源】

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