我潛入瑞典宜家總部，發現國內買不到的「瑞典限定」

前段時間，糖主被邀請去宜家瑞典總部參觀。拖了這麼久，終於來還稿債啦~

跟你們平常逛的宜家不同，糖主此次參觀了幾個「限量版」宜家——宜家總部商場、宜家博物館、宜家酒店。

是的，宜家自己開的酒店。可靠消息，宜家酒店要來中國，選址長沙。

酒店長啥樣？博物館裡有啥？有哪些宜家產品國內買不到？請看：

宜家酒店、宜家博物館，瑞典only

宜家總部位於瑞典阿姆霍特，人口只有2萬。走在路上逮到的人，90%都是宜家員工，所以這裡又被稱為「宜家小鎮」。

阿姆霍特6月的天空很藍，空氣超好。以至於一回來，所有同事都說糖主黑了。是的，我居然在北歐晒黑了…

- 風格簡約的宜家酒店

糖主入住的宜家酒店可以說很「宜家」。儘管宜家超有錢，但宜家酒店很儉樸。畢竟，創始人英格瓦是一個穿二手衣服、飛機只坐經濟艙的億萬富翁。

卧室很北（jian）歐（yue），紅色沙發是1965年發售的POLO椅，桌面是風靡一時的無線充電RIGGAD燈。

浴室很小，小到沒法拍，小白磚風格很耐看。沒有乾濕分離，只是用浴簾隔開。宜家的地盤挺大，為什麼浴室很小？想來想去也只有節儉這個理由了！

宜家博物館跟酒店一樣，走黑白風路線。你可能會好奇，為什麼不用經典的黃藍配呢？

- 不同年代的宜家LOGO

其實，在宜家的歷史上，大部分時間LOGO都是黑白配哦，黑色也是瑞典人最喜歡的顏色。

博物館入口是老爺子英格瓦的肖像，以及他那句著名的話：為大眾創造更加美好的日常生活。

老爺子的頭像仔細一看，是來自全球的宜家員工頭像組成的~很用心。

博物館是宜家撒歡的地方，宜家「玩」起自己來，可能它自己都害怕。

比如這三盞燈，仔細看，燈罩是宜家的保鮮盒和彩色塑料杯。

還有各種宜家單品做成的燈罩。

比如鞋拔子、雞蛋切片機、蛋糕磨具、甚至拖把頭……

- 左邊吉他弦用宜家鉛筆固定

這兩個吉他，是用宜家的砧板、鉛筆、保鮮盒、夾子、五金組成，背帶還是宜家藍色帶子的肩帶，真的可以彈哦！

眼前的四件產品：拉克邊桌、富洛塔凳子、弗倫斯文件盒、奧格寧廚具架，堪稱宜家「百變F4」。

- 宜家官網的奧格寧

背後的幕布可以投影出它們的不同用途，比如這款奧格寧廚具架：

開開腦洞，變鳥食架；變燒烤架；變燈罩！實力演繹什麼叫「官方鬼畜最致命」~

糖主最喜歡宜家博物館的，是這個角落。

瑞典文化非常重視兒童教育，宜家博物館專門設有一個開放區域，免費對外。

- 下圖是磁粉，可以自己磁圖案，小時候玩過請舉手

這裡有各種DIY材料，經常有爸媽可以帶孩子來玩。材料就這些，沒有固定答案，發揮你的想像力創造吧~

一旁的收納柜上，擺滿了各種兒童手作。

蛋糕紙杯和紙巾筒做的小老鼠，布料、紙杯和吸管搭造的度假中心，有沒有很可愛~

宜家博物館還有個彩蛋。

這裡有各種宜家周邊，全球只有這裡可以買到哦~糖主給你們準備了幾份小手信，文末拿福利吧~

當然，還有最經典的宜家肉丸！實測比商場好吃！

此行糖主還去了瑞典宜家總部商場，最沒有意外的一個地方。據說這裡有宜家最全的系列產品，畢竟中國市場可以買到的只有90%左右。

然而，一切是那麼熟悉。商場位於郊區，跟國內選址標準一樣。建築外觀、門口、商場的動線，感覺全世界無差。

只有樣板間會根據當地變化。

跟國內商場最大的不同是植物區和戶外區，這裡有一個玻璃陽光房，特別夢幻。

戶外的綠草藍天，一片小樹林，看起來有點魔幻。森林大賣場，可以媲美沙漠圖書館呢。

2019年牽手off-white設計師

2020年要撩樂高、阿迪達斯

這次去瑞典宜家總部的，除了糖主，還有來自全球的兩百多家媒體。活動期間，宜家發布了2018年、2019年的新品，以及很有驚喜的2020年品牌合作計劃。

發布會在宜家瑞典總部辦公室舉行，現場看到了很多沒上市的新品。

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最有名的莫過於和宇宙潮牌Off-white前設計師、LV現任男裝創意總監——Virgil Abloh合作的「Makerrad系列」，將於2019年上市。

這塊KEEP OFF地毯很受歡迎，大家都搶著跟它合照~

繼巴黎世家的「宜家包」之後，宜家袋似乎很有時尚緣。Virgil Abloh把宜家袋變成牛皮紙版，上面大大的「sculpture」字樣。

- 杜尚開啟當代藝術的著名作品：小便池

頗有幾分藝術家杜尚的意思。設計師硬說這個袋子是雕塑，它就是雕塑。幾分戲謔味道，逼格瞬間高了2米8~

偽立體鏡子，是在致敬loewe的puzzle包包嗎？假綠草地毯，也很搞怪，處處可以看到宇宙潮牌愛玩的天性。

宜家真是往遠離傢具的方向越走越遠。跟美國Sonos合作的「Frekvens系列」音響是糖主最想入手的。

除了功放不錯，屏幕還能有不同的光效，讓你家一秒變迪廳。就算不用，那來擺也很高顏值啊，這波操作騷。

這一系列的銀色面料很潮很街頭。銀色購物袋超百搭，走到哪裡都是焦點。還有這個銀色的風衣…這造型是想cos耶穌十字架嗎…還是你們時尚圈會搞事。

宜家與瑞典藝術家Per B Sundberg合作的「F?rem?l系列」，一改北歐風的極簡實用性，設計出各種有趣的陶瓷。比如：

瓶子間的……漢鍾離？？？

蘑菇下的……達摩？？？好像發現了什麼不得了的事…

糖主是廣東人，小時候經常可以看到一些外銷瓷，差不多就是這樣的形象，很有親切感有木有。看來沒點傳統文化知識，買不起宜家啊！

- 宜家2020年合作品牌發布會

自從與HAY、STAMPD聯名之後，宜家就停不下來了。

除了上面Off-white、Sonos，2020年，宜家打算高調撩樂高、阿迪達斯、UNYQ AND AREA ACADEMY、Little Sun、STEFAN DIEZ、Saint Heron這幾個品牌。

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只是宣布了合作，具體產品還沒有開始設計呢，網友們就開始YY了：

- 網友yy宜家與樂高的合作

跟樂高的合作，會是積木嗎？

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與阿迪達斯的合作，會是鞋子嗎？

- 網友yy宜家與阿迪達斯的合作

和UNYQ AND AREA ACADEMY的合作，則可能會為電競玩家們定製椅子。

這還是宜家嗎？糖主已經習慣了，畢竟之前的品牌合作可是發售過包包、滑板、T恤……

—— 福利時間 ——

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我們將從中抽取3位糖粉

隨機送出一份「宜家博物館」限量版周邊~

1.限定版白色小袋

2.宜家手繪明信片 2枚

3.宜家復古《家居指南》明信片 3枚

▽▽ 糖主潛入宜家的產品測試中心，見識到一個暴力的宜家…

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