C位出道，康佳如何用戲精Pick一顆年輕的心？
最後一批90後全部成年，第一批00後參加高考，消費主體已向年輕一代傾斜;共享、新零售、區塊鏈一大波新革命不斷的衝擊，經濟劇烈變革的當下，想要基業常青，每一家企業都必需不斷革新，跟上時代的步伐!
康佳作為家電行業混改先鋒企業，在革新道路上屢屢呈現驚人之舉，值得學習和借鑒，在第一季度內部轉型奇效初現之後，康佳2018革新步履不停。
先是一頭扎入產品研發，以科技創新為驅動塑造全球競爭力。在今年美國拉斯維加斯開幕的CES2018上，康佳就鋒芒畢露亮劍8k，展示了全球唯一通過一條線實現8k的75寸電視。
接著，在展現了自身內部轉型和科技創新驅動這兩板斧之後，康佳又抬頭把目光望向消費者。誰俘獲了年輕一代消費者，誰就將擁有未來，康佳試圖砍下第三板斧，通過品牌年輕化，俘獲未來新生，重塑未來願景的可能性。
當然這也意味著康佳將面臨嚴峻的挑戰——在年輕化泛濫，生於新時代的互聯網品牌大肆斬獲年輕人的當下，康佳如何彎道超車去pick一顆年輕的心?
近期，康佳就藉以賈導新電影《江湖兒女》的話題，發起了一場給《江湖兒女》打call#把藝術獻給戲精#的主題活動：康佳以趣味模仿《江湖兒女》預告片喝酒片段的短視頻引爆;再以此有獎發起趣味cos模仿秀徵集，給戲精C位出道製造機會引發模仿潮流;再通過校園達人模仿助推，成為畢業季年輕人表達情感的專屬「文化」;最後，選取優秀的作品做出合集網路傳播，並送出藝術電視，將藝術獻給戲精。
據悉，此舉便是康佳對年輕人的一場新攻勢，試圖將年輕化的「神形意」三者合一，正式演繹一場超前的年輕化營銷，砍下完美的第三斧：
神：「內心」年輕化，把藝術獻給戲精
對於年輕化，雖已成為營銷常態，但真正能夠打動年輕人的少之又少，大部分品牌的做法只是浮於表面：給年輕人貼個標籤，穿上時尚的「包裝」，請個當紅「小鮮肉」，造型嘻哈…試圖通過模仿年輕人來接近年輕人。
但年輕往往不只是穿衣打扮上的差異，更多的是思想觀念上的不同。一千個消費者可能會有一千種需求或喜好，如果希望一味的通過迎合消費者來俘獲他們的青睞，不知道這個品牌需要稀碎成什麼樣子。想要真正打動年輕人，必須內外兼修，深層次洞察年輕人的內心。
前一陣，康佳推出A2藝術電視時，繞過了當紅小生，毅然選擇曾經獲得金獅獎、戛納最佳編劇獎的著名導演賈樟柯站台代言，高喊「戲裡戲外都是藝術」的異常行為，正是展現自我內外兼修不跟隨的態度，為品牌年輕化，撥轉航向奠定基礎。
而這一次，康佳在「戲裡戲外都是藝術」的基礎上，正式給出了洞察到的答案——#把藝術獻給戲精#。
比起廣泛討論的，年輕人更愛精神角落的獨立自在。比起現實生活的壓力，精神世界的滿足顯然更得人心，去年火爆的「喪文化」 「佛系文化」都是其產物。看似平和但總是無奈，年輕人試圖用這些精神角落的自在，來應對世界的洪荒之力。
而今年短視頻的火爆也並非偶然，這同樣是精神角落自在的外在表現 ，年輕人試圖通過表演或模仿熱門事物映射生活，進行調侃，以娛樂化的生活方式面對生活中的壓力。
康佳正是洞察到此種行為並給予了一個精準的定義：戲精。同時康佳試圖通過吹響這場cos《江湖兒女》的戲精集結令，#把藝術獻給戲精#給戲精們C位出道的機會，從年輕人當下的「神」去理解靠近年輕人。
形：「形象」年輕人化，和年輕人玩在一起
在精準洞察下靠近年輕人之後，更重要的是品牌將自身也化身為年輕人，並參與主導這場#把藝術獻給戲精#的狂歡。
我們在前面提到的大部分的品牌的行為也是年輕人化，但那只是浮於表面的，康佳深知，年輕人要的不是一味「迎合」他們的外人，而是能夠產生「共鳴」的夥伴。
所以這次#把藝術獻給戲精#的cos大戲中，康佳展現了它的打法：用年輕人的方式在年輕人的地盤和年輕人玩在一起，進行「形」上的吸引。
1) 抖音引爆，製造娛樂化潮流
短視頻是當下最火，年輕人最喜愛，也是最能夠展現「戲精」屬性的形式，所以此次康佳選擇了以短視頻為載體發起整個活動。
另一方面因為是針對年輕「戲精」們的，所以整個活動的第一步，康佳選擇了年輕「戲精」聚集，當下最受年輕人追捧的抖音。藉以抖音kol之力，發布以《江湖兒女》預告片喝酒情節為原型，最黑暗的模仿版本：作死日常十種飲料混合的迷之液體，一經發布，「暗黑料理」般的視覺化呈現，瞬間成為了抖音當下的熱門，由此引發了第一波引爆。
同時，康佳將暗黑模仿版本於《江湖兒女》片對比，將戰線延伸至微博及其他視頻平台，利用其反差呈現的戲精詼諧感，突破抖音圈層屏障。
趁此機會康佳順勢，發起#把藝術獻給戲精#的模仿秀活動，由此活動一發起便成為網路娛樂化潮流。
2) 畢業季推向高潮，塑造年輕人專屬文化
「項莊舞劍，意在沛公」，之前的抖音引爆只是鋪墊，發起#把藝術獻給戲精#活動後，康佳隨即聯合校園達人，發起新一波的進攻。結合《江湖兒女》喝酒片段，發布身著學士服或校服，各種礦泉水的混合，喝出酒的豪氣，視覺化呈現畢業季的模仿秀。
同時通過校園渠道，發布畢業季的散夥飯，快約上小夥伴，一起來cos @賈樟柯 導演最新影片《江湖兒女》經典預告片的#把藝術獻給戲精#專屬活動。賦予抖音引爆下的娛樂化潮流，一個年輕人專屬的情感屬性:畢業季。
由此#把藝術獻給戲精#的活動熱度達到高潮，同時以包含畢業季情感的方式快速刷屏年輕人的「朋友圈」，戲精模仿《江湖兒女》成為當下年輕人畢業交流的專屬文化符號。康佳也藉此真正塑「形」，成為引領年輕人「玩」的夥伴。
意：意識感召年輕化，UGC借力打力
康佳想要真正俘獲年輕人，必須要在化身為年輕人成為他們的夥伴的同時，與他們進行情感意識的溝通感召，產生共鳴。
對於情感意識的感召，當下也比比皆是，但大多品牌並未掌握其精髓，大多只是自我揣摩年輕人的情感，並單向給予，互動具有一定局限性;而且品牌天真的祈圖產生共鳴，往往得到的結果，可能會是誤讀後適得其反的厭惡。
康佳對此早有感悟：我們費勁心力也難以精準的打動年輕人，那何借力打力，讓年輕人對年輕人進行意識情感的感召?
所以在#把藝術獻給戲精#活動持續至後期，待得無數優秀的UGC產生，康佳巧妙的將UGC視頻的精華部分二次剪輯加工，以「夥伴」幫助年輕人表達的方式，視覺化呈現視頻中年輕「戲精」們不同的情感。
再通過全網渠道的推波助瀾，康佳與更大一批為參與模仿秀的年輕人，產生情感意識的共鳴。康佳儼然以「意」打入年輕人的心智，彎道超車，真正完成了俘獲，獲得年輕人的pick，也成功pick了一顆年輕的心。
最後，康佳還藉助頒獎，通過《江湖兒女》導演賈樟柯為代表，把藝術正式獻給戲精的方式，在品牌年輕化的屬性上，再將產品與代言人上的「戲裡戲外都是藝術」延伸至品牌與大眾、《江湖兒女》與年輕戲精「戲裡戲外」的藝術，讓賈導代言的A2藝術電視深得年輕人之心。
結語
真正意義上的年輕化絕對不是一個新包裝、一句slogan、一位小鮮肉代言人能做到的，而是一個系統化由內而外的革新。
康佳通過這場#把藝術獻給戲精#，給我們展現了一場從「神形意」步步扎入的超前年輕化營銷。但這僅僅是康佳龐大革新圖畫中的一抹風光。
把目光退回到一個月前，在38歲生日之際，康佳就曾展開了這幅龐大的革新圖畫，發布了未來新戰略。
走過的38年間，康佳能夠一直引領行業，就是得益於這種不斷革新的超前意識。但在2016年以前，康佳身上有太多痛失，儘管康佳是最早布局手機的家電企業，儘管2007年康佳就試圖進入互聯網電視，但在背後更多體制與機制的約束下，康佳最終錯失先機在與「新興豪強」的競爭中落入下風。
好在，戴著「鎖鏈」跳舞的康佳從未失去「夢想」，從未喪失革新的動力。
這一次，隨著康佳總裁周彬的一聲「1234」(「一個核心定位，兩條發展主線，三大發展策略，四個業務群組」)終於卸掉枷鎖，我們看到了一個，奮勇狂奔，浴火重生的康佳。
應了那句話：沒有「人」永遠年輕，但永遠有「人」正年輕著，康佳正是那個正年輕著的。
當然，年輕人都是健忘的，對他們一次的感召，還無法完全的俘獲;而混改轉型的內部革新、科技創新驅動的競爭力塑造也還在不斷迭代，康佳仍任重而道遠。
但我相信，卸掉枷鎖後，不忘初心的康佳，不止年輕，未來當它披荊斬棘親自描繪出所有壯闊圖畫的那一刻，世界都會為之震驚!
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