女孩們看的《創造101》，就是男生們的網路遊戲
很難會有另一種形式能像網路綜藝一樣，為女孩們的娛樂生活提供這麼豐富的選擇。
文 / 喃醬
「我老婆註冊了 10 多個號給蔡徐坤投票。」
「我女朋友也是，每天回到家都先抱著 iPad 刷兩個小時練習生的新聞、視頻、綜藝，根本不帶理我的。」
今年開始，這樣的抱怨在我周圍的男同事之間發生得越來越多了。
年初見證了女朋友們給《戀與製作人》瘋狂充錢之後，最近幾個月，男生們又開始面臨女朋友被綜藝節目搶走的恐懼。蔡徐坤能讓女朋友瘋狂投票，范丞丞能讓女朋友充錢看照片，就連同樣是女性的菊姐都能女朋友每天花三個小時在微信漂流瓶里發投票信息。
以前總說「女朋友看綜藝節目挺好，能少聽很多嘮叨還可以安心玩遊戲」的男生們，突然也有了女朋友被綜藝節目搶走的恐懼。
為什麼女生愛看綜藝？
綜藝節目一向是女孩們業餘生活里相當重要的一部分，網路綜藝的出現，無疑是把綜藝在人們生活中的重要性又推向了一個新高峰。
以往總是女孩們抱怨自己當了「遊戲寡婦」，現如今終於反過來，男朋友們也嘗到了因為網路娛樂內容被冷落的滋味。
網路綜藝的主要觀眾是女孩子嗎？雖然今年上半年出現了不少脫口秀、街舞、機甲等男性關注的網路綜藝主題，但從網路綜藝節目的觀眾群體的男女比例來看，女性確實在網路綜藝節目的觀眾里佔據著非常重要的位置。
極光大數據公布的《2018 年 5 月網路綜藝觀眾研究報告》顯示，2018 年 1 月至 5 月，網路綜藝節目播放量的前五名分別是《偶像練習生》《創造 101》《吐槽大會第二季》《熱血街舞團》和《這！就是街舞》。
這五個節目里，只有《吐槽大會第二季》的男性觀眾比例佔到了 52.5%，其餘節目的觀眾中，女性佔比都在 64% 以上。播放量排名第一的《偶像練習生》女性觀眾佔比也最高，達到了 72.3%。
從這份數據分析里還能看出，在《偶像練習生》的觀眾人群里，23.3% 的觀眾家庭月收入大於一萬元，28.4% 的觀眾學歷為本科及以上，絕大多數觀眾的年齡在 35 歲以下。
綜合推測一下，這些的主體大概就是都市白領女性和女大學生。
都市女性熱衷網綜的原因不難理解。在互聯網能夠提供的休閑娛樂內容里，面向女性的遊戲數量稀少，網路直播的內容也多是面向男性的美女直播和遊戲直播，小說和音樂的娛樂程度又沒那麼高。
網路為女性提供的娛樂內容本來就比為男性提供的少得多，符合女性心意的形式，就更沒有幾個了。
相對於劇情連貫的電視劇，網路綜藝節目觀看方便，被打斷之後也更容易接著看下去。
綜藝節目節奏快，看起來不用動腦子，更適合放鬆自己和調節心情——上班已經這麼累了，休息時間看個視頻還要動什麼腦子呢，能放鬆自己笑一笑就好了。
生活節奏加快、壓力變大以及網路的普及都加劇了人們生活的碎片化，以往作為女性娛樂主要內容的電視劇越來越不能滿足需求——國產劇一拍就是四五十集，韓劇動輒上百集，女孩們用一年半載追個劇的日子早就一去不復返了。
從極光大數據的報告結果來看，「節奏歡快，調節心情」「輕鬆，不燒腦」和「更適合碎片化時間觀看」也是觀眾偏愛網路綜藝視頻的最主要原因。
倒退十幾年，女孩子們還有耐心守在電視前第一時間收看《快樂大本營》；幾年之前，大家也還有心情在電腦上下載好《康熙來了》，攢到周末抱著零食和好姐妹們一起看。
而如今的姑娘們，看綜藝節目都是在工作間隙、通勤路上和一個人吃飯的時候，在小小手機的屏幕上偷著看兩眼。工作那麼忙，連放鬆都要自己擠時間了。
像遊戲氪金一樣給網綜花錢
網路綜藝向我們證明的另一件事，就是女孩子們氪起金來，一點也不比男生差。
年初的女性向手游《戀與製作人》讓人們突然意識到了女性在「氪金」這件事上的實力，買支口紅買條裙子都要精打細算的姑娘們，為了跟幾個遊戲里的紙片人談戀愛，突然就幾百幾千地給一個遊戲充錢了。
但其實，女孩子們為娛樂自己花的錢，其實一點也不吝嗇。粉絲們購買愛豆代言的產品、為自己喜歡的明星投票時，花的錢一點也不比男生為遊戲氪的金少。
網路綜藝帶動起來的部分粉絲經濟效應，也從另一方面證明了這一點。
《創造 101》節目里，觀眾投票是決定選手能否出道的一個重要因素。騰訊視頻的普通用戶每天只有 11 張可以投給選手的票，VIP 用戶則有 121 張。
極光大數據的統計結果顯示，有 43.8% 的《創造 101》觀眾都購買了騰訊視頻的會員。
《偶像練習生》《吐槽大會》《這！就是街舞》等排名靠前的網綜，在吸引觀眾購買視頻網站會員、購買節目內廣告產品、購買節目內明星代言產品等方面作用也都很大。
除此之外，觀眾們還可以通過購買指定節目贊助商的產品來獲得更多投票權。在粉絲瘋狂為王菊拉票的那幾天，也有人做出表情包「一菊兩得」：每當你想點外賣的時候，就給菊集資，你瘦了，菊活了。
同樣是選秀節目的《偶像練習生》情況也類似，節目中得票最高的九位選手組成的男團 NINE PERCENT 剛成立就拿下多項代言，有黃牛透露，他們上海舉辦的粉絲見面會，前十排報價已經炒到上萬元。
而類似這樣的網綜氪金熱潮，幾年之內也未必會退下去。網路綜藝節目的播放量還在上升階段，形式上也是「小而美」的垂直細分和大眾化的全民選秀百花齊放並肩而行，很難有另一種形式像網路綜藝一樣，能為女孩們的娛樂生活提供這麼豐富的選擇。
我的男同事們大概要繼續焦慮很長一段時間了，但我覺得，這樣的情況對女孩子們或許還不錯。
女孩們瘋狂為網路綜藝氪金，你怎麼看？
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