乾等電影放映？不如玩一場遊戲吧

有許多理由需要早早趕到影院，不過由於在線訂票的便捷性，觀眾往往會踩著點入場觀看正片，而跳過了映前廣告和影片花絮。

像NationalCineMedia和TimePlay這樣的公司則專註於設計多種方式吸引觀眾儘早來到影院。其中一個方法就是吸引觀眾參加電影的映前遊戲環節。

NationalCineMedia

National CineMedia（NCM）是美國電影網，作為千禧年以來美國第一大周末網路平台，NCM在眾多品牌商與電影觀眾之間搭建了一座橋樑。有超過7.5億的觀眾前往與NCM的Noovie映前秀達成協議的影院觀影，這些影院包括AMC、喜滿客、麗格在內的在全美處於領先地位的49條院線。

NCM的影院廣告網路覆蓋全美187個指定市場區域內的1700座影院里的20600塊銀幕。NCM數字化部門業務已經躍出大銀幕，走向線上和移動端。

公司主席CliffMarks說：「自去年秋天發布Noovie之後，我們開始重新想像預告片的表現形式。我們將它設計成能在影廳內延展開來的一個融為一體的Noovie數字生態系統，用於傳輸娛樂內容、重大商務活動以及互動式遊戲模式。」

「去年我們收購了夢幻電影聯盟（Fantasy Movie League），一款票房預測遊戲，由ESPN高級分析師Matthew Berry作為聯合創始人開發的，它將激烈競爭的夢幻體育與在全世界範圍內都廣受歡迎的娛樂節目和電影結合起來，它是我們遊戲戰略的第一步。」

隨後，NCM發布了一款名為「NameThat Movie」的小遊戲，該遊戲可在影院大銀幕上展示。在CinemaCon2018展會期間，公司官方又發行了名為Noovie Arcade的手機app。

「Noovie帶領人們進入下一代娛樂模式，如今對千禧一代和Z世代（Gen-Z）來說，這就是現實增強。人們喜歡玩遊戲，我們將手機遊戲和電影內容整合在一起，這對觀眾來說很有吸引力。」

Noovie Arcade是第一款能夠讓觀眾在影院大銀幕上玩互動式現實增強遊戲且不用將手機充當遊戲控制器的app，現在能在銀幕上玩的遊戲包括《影院入侵者》（Cinevaders）、《表情大逃亡》（Emoji Escape）和《曼奇狂躁症》（Munchie Mania）。

NCM也計劃開發各類賽車、投擲、擲硬幣和射擊遊戲，這些遊戲只是未來影院宣傳的第一步。

有越來越多的人下載了NoovieArcade，吸引觀眾參與進來。NCM認為AR在提高觀眾滿意度以及吸引觀眾提前來到影院方面扮演著重要角色。

從影院宣傳的角度來看，Noovie數字產品與NCM的銀幕和大廳元素形成互補，從而創造新的整合市場能力、數字化清單、第一方數據，而這些被影院認為是未來收入增長的關鍵。

「娛樂內容也是Noovie的一個核心元素。我們期望能給觀眾帶來更優質的內容，會以AR的形式展現諸如電影《復仇者聯盟3：無限戰爭》、《遊俠索羅：星球大戰外傳》、《無敵浩克2》中獨一無二的人物形象，從而吸引觀眾儘早趕到影院觀看在其他地方所看不到的東西。」Marks說。

展望未來，NCM計劃繼續在映前秀的前沿陣地耕耘。遊戲只是這種創新的開始。Marks說：「我們把映前秀當作預告片的數字體驗模式，驅使觀眾早點來到影院體驗。」

公司的願景很明確，即成為品牌商與影院觀眾之間的紐帶，為影院觀眾提供優質的觀影體驗，從而為廣告商創造大量接觸觀眾的機會。

TimePlay

TimePlay在加拿大的Cineplex影院和美國的Emagine Entertainment和Frank 影院均得到了應用。TimePlay是在影院放映正片前使用的。

「TimePlay能讓觀眾在影片開始前的等待時間裡用他們的手機與大銀幕上的內容進行互動。觀眾可以在銀幕上玩遊戲或接受其他人挑戰，他們將有機會贏得獎勵，包括特許產品和會員積分。」Cineplex的通信和公共關係分析師Sarah Van Lange說。

「從Cineplex的角度來看，TimePlay已被證明是對影院和廣告商有益的，給了它們贊助遊戲或者發展消費者交互體驗以及獲得目標市場的機會。在加拿大，有56座Cineplex影院中的729塊銀幕使用了TimePlay。」

「從用戶體驗的角度來看，我們Cineplex始終在尋找著能夠增進用戶體驗的新方法，這包括為觀眾如何消磨映前等待時間提供多種方式。TimePlay允許觀眾之間相互交流，最終目的是為觀眾在影院提供一種更深度、更融合的交互體驗。」

TimePlay這款app現可免費下載，它將用戶手機終端與一台伺服器連接起來，能實時播報玩家成績並提供個人反饋。伺服器記錄了玩家表現並通過app將獎勵直接發送到手機終端上。

TimePlay能夠吸引觀眾更早更頻繁地來到影院。就像Van Lange所說的，TimePlay能夠為所有觀眾提供一種真實的遊戲戰鬥情境。

另外，用戶可收取消息、獎勵和提議，這些內容是基於觀眾特徵、電影標題等直接發送到觀眾手機終端上。TimePlay還為影院提供了一系列記錄觀眾在影廳內行為習慣的寶貴的分析數據。

「我們還與多個品牌商合作，生產互動式廣告，這比普通的平面廣告效果更好也有更高的參與度。」TimePlay的市場部副總裁Aaron Silverberg說。

公司最近在Emagine和Cineplex舉辦的巡迴賽事上發布了一款闖關遊戲，包括一段4分鐘的休閒遊戲體驗視頻，參與者可闖到最後一關並贏得現金獎勵。「這利用了如今極為流行的電子競技，TimePlay則能讓每個觀眾在影院同台競技。」Silverberg說。

「我們得到的反饋顯示，在影院舉辦闖關類遊戲對我們來說是一個好機會，我們將持續在該領域深耕。」Silverberg說。

「我們在該領域已經收穫了一批狂熱信眾。我們正向觀眾、品牌商和影院傳遞這一價值。」Silverberg說，「世界是交互的，我們還只抓到這一市場的一些皮毛。」

公司計劃在映前秀領域繼續開疆拓土，與製片廠和品牌商一起為影院觀眾提供令人過目難忘的沉浸式遊戲內容。

譯自《filmjournal International》5月期

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