年輕人還看Twitter ，不過是看在Instagram里看
一個社交平台變得流行後，年輕用戶就會溜出來尋找替代品。當下這一代也不例外。皮尤研究中心最近發表了一篇報告，裡面說 Facebook、Twitter 和Tumblr 里的年輕用戶創下新低。但這並不意味著年輕人不看這些平台里的內容了。相反，Instagram——作為一個上傳光鮮的度假照片、咖啡、以及莫名其妙的自拍的平台，仍十分流行——成了消費上述平台優質內容的截圖的新平台。
「Facebook已經死了。Tumblr 的用戶還活在2011年。Snapchat和我們的討論無關，我都不知道我提他幹嘛。」運營Instagram賬號@manicpixiememequeen的22歲紐約青年Amato Hartwig 對The Verge說，「Instagram 和 Twitter是唯二對千禧一代重要的媒體平台。」對Hartwig來說，Instagram圖片優先的特性很適合meme(表情包，梗和段子之類的東西)文化，她說這種文化更容易生長和融合。「meme和上面的配字本身就是以圖片的形式傳播」，她說。
一些發meme的Instagram賬號粉絲達到了百萬級，而且許多賬號不單單是收集內容，他們是先在Twitter和Tumblr上創作，在截個圖發到Instagram上。對於一部分meme的製作者，Twitter和Tumblr是畫布，而Instagram則是他們的作品牆。這麼做的一部分原因是，對於想積攢粉絲的創作者而言，多一個Twitter也沒有壞處。
「我說的有點冒犯，但論及表情包，Twitter就是坨屎，」關注男同性戀文化相關meme的Instagram賬號@abuttwithaview的作者Anuj說道，他三十歲，住在印度，於兩年前在這個平台看到其他meme賬號後受到啟發，遂開始做這個號。和其他賬號類似，他的內容就是Twitter和Tumblr上文字，或圖文的截圖。「Twitter 的排版是，如果你發圖，(在預覽界面上)會被裁剪，meme在照片牆上是看不見的，除非你點擊這條推文。」他解釋說。
但是在一個平台的成功沒辦法轉化到另一個平台上。在Instagram， @manicpixiememequeen 粉絲超過4.8萬，但在Twitter上，只剛剛超過1000。 @heyqueentv， @grapejuiceboys也都是這樣的情況。
「你可能覺得，我在Instagram上有個大號，將近五萬人關注我，他們肯定也想知道我在Twitter上發啥吧？」Hartwig說，「但是大家對你的Twitter就是不屑一顧。我在Instagram上發一條估計能收穫2000贊，而兩條推文，二、三十贊差不多了。」她說，Twitter 上發流行的東西和社會熱點容易收到回應，而Instagram給予了更多的話題靈活性。
理論上，Twitter 分享內容更容易；轉發是這個模式中很重要的一部分，你點一下就能分享。在Twitter上走紅也是一把雙刃劍：即使你發了一條段子很火，你也收穫不了新粉絲，但大部分meme創作者都是為了去擴大粉絲基數的，並不是為了走紅15分鐘。走紅個幾次可能會導致這個平台幾乎不可用，不僅僅是因為垃圾信息，還有對於個人的騷擾和隱私被挖掘。
「Instagram上的用戶理解meme的方式也不盡相同，」@sighswoon賬號背後的女人，23歲的Gabriella說道，「大家更願意與meme所傳達出來的思想交流，而非與一個特定的人所傳達的思想交流，這感覺有點像一種張力，讓一種思想可以不偏不倚的傳播出去。有點神奇。」
如果一定要說Twitter有什麼優勢，那就是允許裸體——這比Instagram松多了，它上面連乳頭都不允許。但Twitter的發現機制使得用戶很難看見不一樣的內容，而且通過hashtag搜索意味著要在成百上千條推文中找到你想要的東西，即便流行話題被降級到了一個不起眼的側邊欄里。
說道吸引新粉絲，Instagram的發現頁面領先Twitter。只要幾秒鐘就能1翻完一頁圖片，再加一點時間就能載入出新頁面，因為Instagram上的發現頁面很容易就能點到。用戶可以更容易地瀏覽差不多的內容。對於meme創作者來說，這能提高他們吸引無聊瀏覽者的可能性。
「你沒什麼名氣，也能在Instagram上收穫比Twitter更多的互動，」Anuj說。他指出，Instagram的標籤功能可以在不損害原有內容的基礎上隨意疊加。「但在Twitter上每人用標籤，在Twitter上亂堆標籤太2011了。」他說，「例如，我可以在Instagram上像這樣 #meme #gaymeme #instameme #funny #lol，想放多少放多少。但在Twitter上，我不會。1)這不酷。2)所有的標籤都會和你的文字內容混在一起，看著很亂。」
當說到社交媒體，美學和方便性是全部。雖然Twitter一直在重新設計，當用戶怨聲載道，Instagram則走在了前面，使其成為一個展示各種meme創意的理想舞台。在形容完Twitter的體驗「混亂又焦慮(cluttered and anxious)」後，Gabriella認為meme屬於創意與另類的範疇，像她這樣的人總會覺得Instagram更合適一些。
「Instagram感覺更藝術一些，就像meme的藝術特質在Instagram上更受歡迎一樣，」她說，「Twitter和Facebook是另一種繁榮。Twitter更加側重宣傳和新聞屬性，更多的是分享觀點和立場。Instagram更側重有趣、美感、視覺和靈感。」
本文譯自 theverge，由譯者 Dkphhh 基於創作共用協議(BY-NC)發布。
TAG:煎蛋 |