創造101女孩們背後，是一位40歲大叔橫跨日韓中的100億生意經

6月23日晚，每每開播都會霸佔微博熱搜和各大娛樂媒體頭條、並成功捧紅王菊、楊超越的《創造101》終於進行總決賽，選出了11位少女偶像最終成團「火箭少女101」。近幾年，「偶像養成」被提及的越來越多，近到偶像練習生，遠到上過三次春晚的TFBOYS，「偶像養成」經濟逐漸開始在中國嶄露頭角，但其實這種獨屬於東亞地區的文化發源於日本，背後是一位40歲大叔堪稱史詩級的運營帝國。

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他就是打造了日本第一少女偶像團體AKB48的秋元康，該團體每年可創造100億人民幣的經濟效益。打造其的秋元康同樣有著傳奇經歷——1975年還是高中生的他無意間聽到一檔廣播節目，自認「這種程度的我也可以寫」，於是在準備考試用的筆記本上寫下20頁的節目劇本。隨後在同學推薦下投稿到日本放送協會，沒想到被欄目組大加讚賞並邀請他加入放送作家團。從此秋元康開始放送作家的生涯，又在升入大學後退學，而以詞作家身份正式出道。

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1985年，秋元康聯合富士電視台打造的由普通高中生組成的第一個偶像團體「小貓俱樂部」因鄰家少女感備受歡迎，紅遍日本的大街小巷。第一首單曲《不要脫人家的水手服啦》的大膽歌詞和可愛曲風造就了經典，也被後輩早安少女組和AKB48翻唱致敬。現在仍活躍在日本藝能界、去年出演了《豬籠草之夢》的國生小百合、木村拓哉的妻子工藤靜香以及秋元康本人的妻子高井麻巳子都曾是小貓俱樂部的成員。圖為工藤靜香。

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雖然這個現象級偶像團體因為頻發醜聞在成立僅僅2年半後就宣告解散，日本藝能界也進入「偶像冰河期」，但秋元康沒有放棄。他赴美留學，重新沉澱，回到日本後也陸續創立過偶像團體，但都沒能再現小貓俱樂部的輝煌。直到2005年48歲的秋元康投入全部積蓄，誓要打造「可以面對面的偶像」。他以宅文化為根據地，在宅文化發源地的秋葉原打造大本營「秋葉原劇場」，招募草根出身卻懷揣明星夢的年輕女孩，這就是AKB48的雛形。

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AKB48第一批有7924位報名者，但最終只錄取了24位。成團之初的AKB48就定下了「踏上東京巨蛋的舞台」的最終目標，但可想而知，剛剛成立時的AKB無人問津，初舞台時都只有7個觀眾。秋元康並沒有認輸，沒有錢做宣傳他就帶著成員們去地鐵口和商場門口派發傳單；後來又將消極因素打造為AKB的特色和象徵，比如秋葉原劇場中間的兩根承重柱會遮擋視線，那就以此為宣傳，號召粉絲支持愛豆使她們「不要成為被承重柱遮擋的偶像」。

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還有，演出中音箱出現事故，秋元康就讓成員們下台跟觀眾握手聊天，這就是後來「握手會」的由來；發行單曲和專輯後，粉絲可以進行購買，購買一張專輯就可以獲得握手券，跟自己喜歡的成員握手，買得專輯越多握手時間就越長，也能夠更大可能的將自己的偶像推上總選會的第一名。除此之外，秋元康還開創了趣味性的運營手段，比如用猜拳決定單曲C位的「猜拳大會」，讓沒有人氣的成員能夠憑運氣逆襲。圖為AKB總決選。

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開創日本偶像文化先河的戲劇化運營方式，使AKB奇蹟般地成為銷售榜冠軍，並在2007年登上NHK紅白歌合戰的舞台，2009年後的每年她們都會出現在舞台上。紅白歌合戰是代表日本最高水準的歌單晚會，被稱為日本的「春晚」。AKB抓住了這個機會，從此登上國民偶像的巔峰。如今，AKB48也在不斷地創造著傳奇，在唱片業低迷的時期，仍舊創造了一個又一個單曲銷售量過百萬的記錄，還將「世界上成員最多的流行團體」的吉尼斯世界紀錄收入囊中。

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歸根到底，以AKB為代表的偶像文化成功是因為秋元康的運營策略符合當時日本的社會環境。飽受經濟低迷和高失業率折磨的日本人，迫切地想要看到醜小鴨和草根逆襲成功的勵志故事，秋元康抓住了民眾的這種心理，適時推出「偶像與粉絲一起實現夢想」的故事腳本，大獲成功。直至現在，日本偶像依舊將「給大家展示好開心就是我們的工作」作為信條，在經濟壓力和精神壓力巨大的日本社會，她們仍然有相當市場。

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也許AKB48如今已經沒有當年鼎盛時期那麼閃耀，隨著人氣成員的接連離開、未來何去何從也無人知曉，但在秋元康看來，這些不安定元素「不是很有趣嗎？」。他已經將事業重心轉向擁有更廣闊市場的東亞地區，今年，秋元康成為韓國《Produce 48》的總製作人。這位擁有超過100億生意經的大叔，已經從當初的敗走麥城、孤注一擲成功轉變為偶像運營帝國的掌舵者，誰又知道這位娛樂大佬又將開啟怎樣的事業版圖呢？

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