速網攜手日化三巨頭，將90後初戀營銷玩出新高度

原標題：速網攜手日化三巨頭，將90後初戀營銷玩出新高度

618作為今夏最狂熱的電商大促，是品牌營銷必爭之地。果不其然，小編的朋友圈又被一個個營銷活動刷了屏，其中渣男暗黑小劇場的長漫畫，篇篇扎心的場景里，峰迴路轉的廣告讓人猝不及防，拍案叫絕，火速霸屏朋友圈。作為資深行業觀察員，小編第一時間去深挖了整個營銷活動的來源始末，現在就跟大家來分享這個教你怎麼選初戀的營銷案例~

刷爆朋友圈和抖音的渣男小劇場究竟有何魔力？

首先，漫畫前半部分集中刻畫了現今社會典型的幾種渣男形象——表面陽光的小奶狗，讚美女朋友漂亮答應要發朋友圈，背地裡卻設置僅女友可見；西裝革履的相親對象，嘴巴上說「想吃什麼隨便點」暗黑小劇場里冷酷地想「睡這個女人真貴！」；還有一邊假惺惺為女朋友懷孕高興，一邊不想負責的男人等，對比式的暗黑小劇場勾起年輕用戶群體吐槽八卦的心，不管你身在何處，總有一個場景扎到你。

正當讀者深陷渣男暗黑小劇場時，猝不及防的廣告來了——一句句「你不必」深深的觸發了消費者日常生活體驗的痛點，你不必經歷艱難才能享受美好生活。在引發了消費者情感共鳴的同時，巧妙引出各大大牌產品的賣點。告訴大家，無論是家居用品還是生活伴侶，我們都應該不將就自己，不敷衍生活。

此微信長漫畫通過情感溝通與消費者產生深層次的共鳴，使各大品牌以一種更具傳播力和話題度的方式觸達到更多的目標消費者，一經發出就吸引眾多微信達人自發性傳播，刷爆朋友圈。

小編髮現不僅是朋友圈，時下最火熱的音頻短視頻抖音平台，也有許多關於「渣男小劇場」的討論傳播。

日化三巨頭聯合互撩告白體蔚然成風

除了微信抖音的渣男小劇場，在微博微淘端，這次營銷巧妙借勢520表白熱，引爆全民初戀的節奏。520當天，聯合利華、歐萊雅、寶潔三大日化巨頭，在站內站外、微博微淘共同發起#初戀這件大事之生活好物#話題，Blueair、科萊麗，以及博朗、南孚、KitchenAid、KRUPS等9大國際知名品牌共同發聲，集體表白甜蜜互撩，提前開啟活動預熱。

下面我們就來看看這些充滿愛意的文案，浪漫情話千萬萬，總有一句能讓你意亂情迷。

?品牌告白粉絲，豐滿IP人格

無論是國際大牌還是知名老牌，都在此表白活動中向粉絲展現了自己撒嬌寵粉的一面，拉進與粉絲的距離，浪漫而深度的互動充分調動了粉絲活躍度，品牌IP人格更豐滿立體。

料理棒

在我眼裡

你才是料理棒

攪得我心慌意亂

電池

我只有兩個願望

充滿電和在你身邊

?品牌互撩，實現粉絲互通

調性相近的品牌兩兩互撩，實現品牌間的粉絲互通共享，將粉絲效應最大化，帶動互撩品牌粉絲轉化成本品牌消費群體。

TO 潔面儀「在我眼中 你最好看 化妝素顏我都喜歡」

RE空氣凈化器」你的魅力 無與倫比 純凈的空氣更加清新」

全域閉環營銷，迴流天貓銷售收割

這次聯合營銷在站外多渠道觸達粉絲的同時，利用淘口令和點擊跳轉直接引導進店。在天貓站內，通過露出高調性品牌聯合頁，從廚房、顏值、居家等多維度雲集每個店鋪鎮店爆款，給選擇困難症的年輕人推薦618最合適的好物，充分進行銷售收割，最終多品牌集體引爆618年中大促，實現「流量+銷量」的雙贏。

為何深抓初戀情結，每一步都是精準洞察

縱觀此次聯合營銷不難發現，無論是長漫畫、告白風潮，還是店鋪內的承接頁，其瞄準的都是年輕消費者群體，為什麼會有這樣的趨向呢？

來看看波士頓諮詢公司的數據就清楚了——中國消費市場5年內的消費增量65%都將由90後以及00後帶來。想方設法拉攏這群泛90後，洞察並解決他們的痛點成為各大品牌營銷發力的核心重點。

當代的年輕人普遍受教育程度較高，樂於追求品質生活，但卻在每日必用的家居好物上卻隨性將就。一方面選擇更高檔的耐用產品的意識還不夠強烈，另一方面也是因為尚未實現完全的財富自由，不捨得為優質家居好物買單。日化三巨頭旗下品牌大多為國內外知名大牌，產品品質好但價格偏高。

如何引導追求品質生活的年輕人也去提前享受中產品質生活？洞察和迎合這群年輕人的情感需求，和他們建立起情感溝通，顯然是最明智的做法。當4、5月空氣中都瀰漫著戀愛的酸腐味時，「初戀這件大事之生活好物篇」的聯合營銷便應運而生。

以初戀隱喻產品初體驗——不好的產品初體驗就像初戀遇到渣男一樣，令人傷神痛苦。讓消費者感受到智造完美初體驗的重要性，引領90後群體消費升級。

圖片來源：《致我們單純的小美好》劇照

天貓五星級運營服務商的精彩之作

寫到這裡，想必大家都很好奇，此次聯合營銷幕後強大的推手是誰？誰能同時聯合寶潔、聯合利華、歐萊雅等三大巨頭，在618一片打折促銷的信息洪流中脫穎而出？

經小編追根溯源，發現這原來是速網電商，給合作品牌量身打造的一場聯合營銷盛宴。速網電商，作為一個同時服務於寶潔、聯合利華、歐萊雅等十二大跨國集團的服務商，此次618攜手9大國際知名品牌，通力整合資源，重磅推出聯合營銷活動。

總結

本次聯合營銷，從年輕用戶洞察開始，再到媒介策劃和受眾溝通的整合，通過深觸年輕人的情感痛點和初戀情結，真正實現以「人」而非渠道為中心的個性化營銷。站外通過多渠道進行長漫畫圖文，互撩表白等情感營銷，玩轉抖音、微博、微信等年輕人匯聚的社交、短視頻平台，站內進行頁面承接，促進銷售收割，構成全鏈路營銷銷售閉環。

此次速網聯合各國際大牌共同發力，在618活動期間，共觸達千萬級品牌年輕潛客，引導幾十萬站內流量。不得不說，此次「初戀這件大事」情感營銷，擴大了各品牌在年輕族群里的品牌影響力，助力大促期間銷售爆發，確實為品牌年輕化、品效合一的多品牌聯合營銷，提供了一種全新的思路。

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