「曝光效應」是什麼？

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今天為大家科普「曝光效應」。

曝光效應（the exposure effect or the mere exposure effect），也叫做熟悉定律（familiarity principle），對人際交往吸引力的研究發現，我們見到某個人的次數越多，就越覺得此人招人喜愛、令人愉快，即我們會偏好自己熟悉的事物。所以人們在無意識的認知情況下，會發生曝光效應，即"無需推論的偏好"。

曝光效應在廣告宣傳方面起著比較大的作用。比如看了某個廣告後，你也會因為它在你記憶中出現過而購買它，而不是選擇那些沒有聽說過的品牌。一提到去屑，我們就能想到海飛絲；提到脫髮，我們就能想到霸王，廣告的重複性能夠有效增強人們的記憶程度從而使曝光效應發揮作用。

但曝光並不一定都能產生正面效果。有研究發現，即使曝光的內容大部分是正面的，但曝光效應能否有效果還和媒體上的曝光率、公司的名氣有關聯，另外，曝光也會產生矛盾的情感，因為曝光會帶來許多聯想，既有有利的也有不利的方面。當公司或產品還較新穎，消費者不熟悉時曝光才最可能有促進作用。

所以要使曝光產生正面效果，以下三點需要特別注意:1)無意識的認知情況，看見越多次才會越偏愛；2)一開始就讓人感到厭惡的事物，無法產生曝光效應，愈常看見反而愈擴大彼此的衝突；3)過多的曝光可能會引起厭煩。

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