蘋果修改鎖屏頁面，對營銷人員是新機會嗎？

作者 | Allison Schiff

文章來源 | adexchanger

編譯 | Kristen

蘋果最新推出的iOS 12增添了新的功能，值得APP營銷人員注意的是，蘋果修改了鎖屏頁面消息展示方式。

在新版本中，用戶可以直接使用Home鍵來管理頁面推送通知，可以選擇直接關閉通知，也可以繞過鎖定屏幕進入通知中心，甚至可以將通知按照類別和標題來分類，設定接受消息推送的時間段。但讓營銷人員最為關注的是，用戶還可以選擇關閉所有消息提示。

這樣的設計是為了方便了用戶的日常生活，但對營銷人員來講，一旦用戶停止使用鎖屏消息提示功能，很可能意味著很難再重新啟用，如果APP推送的消息對消費者無益的話，消費者會關閉推送消息甚至直接卸載APP。

蘋果新推出的操作讓品牌不得不重新審視消息推送通知策略，密切關注用戶流失指標，改善關鍵時刻與單個用戶交互的方式，爭取讓用戶喜歡上頁面提示功能而不是棄用。

那麼如何讓用戶愛上消息推送？其實蘋果還發布了一項非常有意義的功能：用戶可以使用拖放功能的專用Shortcuts在APP中嵌入語音指令。

例如，用戶創建一個快捷方式，可以自動播放NPR並提供當地交通狀況，還可以根據用戶「旅行」語音指令快速搜索酒店信息。

品牌可以將Siri Shortcuts與APP融合更好地服務用戶同時建立品牌忠實度。

在營銷手段層出不窮的今天，營銷人員最重要的不是向用戶推送消息，而是將品牌消息直接融入到用戶的生活，給用戶提供便利。

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