消息稱戛納廣告節參與人數下降25％，中國廣告平台代表隊成接盤俠？

文/4A廣告周刊 windy

問：俄羅斯世界盃和今年戛納廣告節，這兩個「大事件」有什麼共同點？

滿分答案：除了時間重合，最重要的是中國企業都是大金主。

或許是世界盃的分流原因，今年的戛納國際創意節的熱度好像並沒有去年高。

劇ADWEEK報道，參加今年戛納國際創意節在付費和免費兩個環節中的參與人數都大幅下降，降幅在20％到25％之間。而在去年，戛納母公司Ascential的官方數據顯示，約有12,000名付費個人或代表出席。

這個數據於報獎人的降幅基本一致：去年戛納廣告節的報獎數量是41170個，今年的數量則是32372個，降幅達到21%。

有人解釋成，戛納廣告節出席人數下降幅度大於預期的原因也可能是，有不少企業的營銷主管並沒有未支付廣告節通行證，他們大多是只是被邀請參加Facebook和Google等平台的會議，而無需支付相關費用。

參與者和報獎量雖然少了，參與企業倒是多了。戛納主辦方在新聞稿中提出，今年廣告節，媒體方和平台方的企業增長了59%。

我們發現，和世界盃一樣，中國企業的參與戛納的態度更加積極。

除了傳統的獎項參與之外，線下的論壇活動里，中國企業的身影越來越多，當然以BAT巨頭為主。

百度是戛納的常客，在2015年的時候，就憑藉「筷搜」斬獲了戛納創意節技術創新金獎，當時在國內引發了不小的轟動，當然也有爭議。在今年，百度推出了OmniMarketing全意識整合營銷數字平台。這個平台所謂的全意識營銷以技術和數據能力為基礎，通過AIID打通線上線下數據，全方位識別目標用戶；深刻理解和預測需求意圖，幫助品牌與消費者建立一對一的高效互動。

這不禁讓人想起了阿里的uni marketing全域營銷（聽上去好像對不對）。

今年阿里在廣告節也有很多動作，阿里發布了「AI智能文案」產品，結合淘寶、天貓的內容與自然語言演算法，自動生成高品質文案，速度達到一秒兩萬條。這條消息在小編的群里刷屏了。

目測，騰訊應該是戛納廣告節最大中國金主，傳播力度也很大。不僅一連辦了好幾個論壇，劉勝義、鄭香霖、林景燁等騰訊廣告業務的高管都有發言。在獎項上，據說QQ也成為了首個在戛納國際創意節連續三年入圍、並且連續兩年獲獎的中國品牌，創造了新的歷史。主辦方策成立的CMO發展理事會，騰訊受邀為唯一中國代表。

戛納廣告節的中國日官網，背景圖是騰訊的劉勝義

除BAT巨頭，中國廣告平台代表隊里也有很多新面孔。比如京東就是第一次參加戛納廣告節，發布了自己的無界營銷理論及其開放、共榮理念。說實話，這次京東的主題比較一般，一方面在國際舞台上說營銷概念本身聽虛的，而這個概念還是一個自創的概念，並且扒開概念的外衣，內核和數字營銷的很多方法論別無二致。

BATJ之外，其實小米和今日頭條都沒有參加。小米的廣告收入是小米營收的重要組成部分，佔比會越來越高，今日頭條今年目標是500億，成為BAT之外的第四大廣告巨頭。如果小米和頭條再去參加戛納廣告節。到時候，戛納廣告節會不會成為戛納中國廣告節？

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