六神雞尾酒、周黑鴨口紅、福臨門卸妝油....2018食企跨界推新有點熱！

原標題：六神雞尾酒、周黑鴨口紅、福臨門卸妝油....2018食企跨界推新有點熱！

今年，跨界合作或許是食品圈最熱的現象之一，前有肯德基的指甲油、瀘州老窖的香水、可口可樂彩妝，如今又有六神的雞尾酒、周黑鴨的口紅、福臨門的卸妝油....2018企業通過跨界實現品牌多元化、用戶年輕化也是拼了....

六神雞尾酒

近日，作為國民花露水品牌的六神聯手銳澳RIO開展了跨界合作，推出了六神花露水風味的雞尾酒，而在網上，一個空瓶甚至被炒到368的價格。網友們紛紛評論，「幹了這杯六神，從此百蚊不侵」、「我終於可以喝六神了」、「喝了今晚可以不用點蚊香嗎？」

記者在RIO天貓旗艦店看到，這款合作產品的外形採用了六神花露水的經典綠色包裝，紙質的LOGO將「六神花露水」字樣換為了「RIO銳澳」。且酒的顏色也調製成六神花露水的淡綠色，相似度極其之高。據了解，六神Rio雞尾酒一經上線，限量供應的5000瓶便在17秒內被秒光，可謂十分搶手。

周黑鴨小辣椒唇膏

作為湖北武漢美食的一張名片，以麻辣滷味出名的周黑鴨當之無愧，深受消費者喜愛。其線下門店已遍布全國，多達1000多家。這個美食品牌最近也玩起了新跨界，聯合御泥坊以「跨界彩妝、辣么出色」為主題，推出聯名口紅——小辣吻咬唇膏，並由Vogue服飾與美容拍攝了一組時尚宣傳大片。

這款口紅分為暖陽紅、蜜桃粉、南瓜橙三個色號，口紅的外殼採用亮黑色，大小和鴨脖相近，口紅形狀設計成了紅唇的模樣，小巧便捷。

福臨門卸妝油

福臨門這個品牌的食用油，想必很多人都吃過。同樣，作為食用油領導品牌之一的福臨門也開啟了跨界合作，而它的合作對象則是國內精油品牌阿芙。「兩油相撞」，又會擦出什麼樣的火花？自然與「油」有關，那便是——萬福卸妝油。

從產品包裝來看，該包裝沿襲了福臨門食用油以往的特色，紙質包裝盒通體布滿了「萬福金油」的金色纂體字。而這款卸妝油將顏色也調製成了金黃色，看起來與食用油十分相似。為了迎合年輕人，該款產品還打出了「卸退水逆福自來」的口號。目前，官方單瓶售價為折後113元。

可口可樂彩妝

今年四月，可口可樂聯合韓國美妝品牌 The Face Shop（菲詩小鋪）推出一系列限量版彩妝。整體包裝都是濃濃的可口可樂風，經典的紅色主色調，標誌性的大logo，竟然還有點復古的味道。

除了以上跨界產品，今年很多食品企業都跨界推出了不同的產品，如農夫山泉的面膜，奧利奧護手霜，那麼食品企業頻頻跨界為哪般？

其實，很多傳統的食品企業要更多地去匹配和符合主流消費群體的核心需求和訴求，讓整個品牌的聯想度和品牌黏性進一步加強，那不論是跨界還是衍生，都成為很多企業捆綁年輕消費者的一種手段。對於可口可樂這種營銷高手而言，跨界成為一種很常見的手段。因為，成功的營銷活動能夠提高品牌的美譽度、好感度和知名度。

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