P2P四大高返平台先後陣亡 高返:誰的蜜糖誰的砒霜?
(一)
這幾日,網貸圈內雷聲滾滾,看得人心驚肉跳。
錢寶網、雅堂金融、唐小僧、聯璧金融是互金界有名的」四大高返平台「,如今四家先後淪陷,由此引發的業內震動至今不絕,投資人憂心忡忡,其他類似境況的平台草木皆兵、戰戰兢兢如臨大敵。
行業敏感時期,頻頻爆雷現象使得整個行業進入一種異常詭異的氛圍中,大家都在屏息凝神等待政策落地,又在擔心滾滾天雷一不留神劈死自己,這一時期馬虎大意更容易讓平台死掉。
唐小僧、聯璧金融等的倒掉看似顯得有點意外,要不是外部因素成為導火索,可能他們還能在輿論的質疑中堅挺很長時間,畢竟唐小僧備受詬病兩三年時至今日才出事。
這些外部因素一方面來自政策環境的高壓,監管層在靜靜觀察、等待時機,同時悄悄收緊繩索,讓部分抗風險能力弱的平台自爆;另一方面,政策的施力正在悄然改變著平台的運營環境,風控環境,輿論環境和投資人認知,其中一個因素髮生異變都可能將平台拖入萬劫不復之地。
比如,監管層斬釘截鐵地將行業和投資人的合規預期鎖定在今年6月份,由此加上媒體、投資人集體督促平台儘快落實政策要求。為了合規,各項合規成本必然大漲,運營推廣收縮、推廣的宣傳點也主打合規吸睛;投資人和媒體時刻盯著進展,時間越往後群體越焦慮越敏感越「神經質」;資產端來源被壓縮乃至被打壓,次級以及更次級的資產不得不拾起來啃,逾期壞賬風險增加。
現在這個時候,不僅在乎誰更有誠意和執行力去落實嚴苛的合規的措施,還在乎誰能在波譎雲詭的環境下更謹慎、更具處置能力和魄力。
違規違法的平台倒下死不足惜,但禁不起風浪的正軌平台死掉未免有些遺憾。
(二)
近期倒下的平台如果細細研究,往往和高息、高返拖不了干係。
所謂的四大高返平台,其返利程度令人咋舌,卻也充滿誘惑力。
比如下面這樣:
這種類型的高返模式是來自某「互聯網金融信息導購服務平台」,主要盈利模式是幫助平台引流,平台給這類倒流平台傭金。
這種模式下,投資人降低了選擇成本,取得了投資利息、新手紅包之外的高額返現獎勵,綜合收益率遠遠超過一般投資利息,因此此類型的導購平台曾經盛行一時。
一般網貸平台對外線上營銷往往付出巨大成本,尤其是現在流量成本越來越高的現實下,如何選擇低成本精準營銷成為大部分平台頭疼的問題,土豪另說。
不管是採用CPC、CPM、CPA還是CPS,營銷支出付出很難和回報相匹配。
CPS與平台的收益直接相關,因此CPS推廣更受平台青睞,這類倒流機構就是這麼搞的,優先設置起頭金額門檻,實現新增一名投資用戶的目的。
當然,這類導購只針對新手首投和復投,因此適合薅羊毛。
網貸平台獲得了註冊用戶量等好看的數據,也降低了獲客成本。
類似的這種導購模式,可以是導購平台、網貸三方門戶網站、第三方評級網站、理財自媒體以及羊毛黨團體。
還有一種主流的高返模式是來自平台自身,平台在自身的網站搞高回報的新手活動,或再搭配高息短期標,遇到長期搞這種的還是小心為妙。承諾的越是瘋狂,倒下的時候就有多慘。
高返平台的問題一方面是業務可能無法支撐高返帶來的運營成本,平台往往是借新還舊、資金池;另一方面,高返帶來的投資用戶往往質量較差,忠誠度低,情緒敏感,管理難度大,如果這用戶佔比加大則會引發平台動蕩甚至被挾制。
因此,現在很多追求自然增長、穩健運營的平台往往會慎用高返模式,並且採用運營手段限制薅羊毛的用戶。
P2P網貸的收益水平長期還是向下的,投資人應該調整心態,降低預期,不要局限在網貸行業謀取高利,多多提升自己的專業能力和職場能力,對這些的投資往往比投資理財的長遠收益大。
有句老話,汝之蜜糖,彼之砒霜。
高息保本時代一去不復返,你盯著別人的利率,別人看中你的本金,絕對不是一個玩笑。
極少數人在危機來臨前嗅覺靈敏可以在泰坦尼克沉船的時候逃生,大多數普通人沒有逃生艇,只有血汗錢,外加上一點貪婪和自以為是,這就足以讓他們成為別人碗里的肉。
就醬。
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