駁斥收購傳聞，香奈兒 108

【Technews科技新報】108 歲的法國頂級奢侈品牌香奈兒 (Chanel) 過去到底賺多少錢，一直都是個謎，但這一次在遭收購傳言不斷的當下，香奈兒史上第一次公布財報，2017 年銷售額接近 100 億美元，除了強調自己的經濟實力有獨立營運的本錢，營收足夠與任何品牌競爭之外，同時也傳達一些新的訊息，徹底揭開百年時尚品牌的營運面紗。

市場傳言旗下有路易威登 (Louis Vuitton)、芬迪 (Fendi)、Céline、紀梵希 (Givenchy)、Marc Jacobs、克里斯汀·迪奧 (Christian Dior) 等品牌的世界最大跨國奢侈品綜合企業 LVMH 可能收購香奈兒，逼得香奈兒CFO Philippe Blondiaux 決定揭開財務狀況，香奈兒 2017 年營收約 96 億美元，年增 11%，營業利潤達到近 27 億美元。凈債務為 1,800 萬美元，現金水位為 16 億美元，去年品牌行銷費用為 14.6 億美元，年增 15%。

2017 年亞太市場銷售增長最為強勁，年增 16.5%，占銷售額的 38.9%。歐洲仍然是最大市場，銷售額占 40.6%，年增 10.2%。美洲地區是 2017 年表現最弱的一個市場，年增率只有 5.3%，佔總銷售額的 20.4%。

香奈兒營收超越許多競爭對手旗下品牌，如開雲集團 (Kering) 旗下的 Gucci 在 2017 年收入為 71 億美元。雖然 LVMH 沒有透露每個品牌的個別收益，但有人猜測最暢銷的 Louis Vuitton 年收入為 90 億美元到 120 億美元。

香奈兒本周還宣布自 1950 年代以來首次的企業重組計劃，將所有主要子公司，從香水到時尚歸於一體，簡化香奈兒品牌，合併後的公司將以 Chanel Limited 命名，全球擁有 2 萬名員工。香奈兒報告還指出，2017 年推出以創始人嘉布麗葉兒·波納·香奈兒 (Gabrielle Bonheur Chanel) 命名的 Gabrielle 系列香水和 Gabrielle 手提包暢銷，同時讚美 Chanel 創意總監 Karl Lagerfed 成功掌握創意，讓香奈兒服裝與手提包立於不敗地位。

Blondiaux 對紐約時報採訪時表示，香奈兒意識到現在是把事實擺在桌面上的時候，讓外界知道香奈兒是一家年營收 100 億美元的公司，財務狀況非常好，擁有所有可以獨立使用的資源。他進一步指出，「我們知道香奈兒一直是市場謠言的主題，由於人們缺乏事實，才導致虛假或誤導性的信息到處傳播。」認為揭開資產負債表可以說明一切，並強調絕對不會出售。

據彭博億萬富翁指數，香奈兒兩位年屆 70 的董事長 Alain Wertheimer 和他的兄弟 Gérard 各擁有一半的香奈兒，並坐擁 141 億美元的財富，這對很少在香奈兒時裝秀前排座位或與新聞媒體交談的人，被稱為時尚產業最安靜的億萬富翁。香奈兒也是奢侈品產業最後一個私人擁有的品牌之一。

(首圖來源：Flickr/[cipher] CC BY 2.0)

如需獲取更多資訊，請關注微信公眾賬號：Technews科技新報

在科技產業研究機構做公關多年，本身對科技新聞很有感，擅長操作科技新聞議題，關心產業趨勢，科技業品牌、行銷、策略布局等，工作之餘喜歡以書寫參與與刻劃時代。

未經許可，任何媒體、網站或個人不得複製、轉載、或以其他方式使用本網站的內容，違者必究。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！