從世界盃看體育賽事新聞如何報道？

最新 06-26

2018年「俄羅斯世界盃」比賽正在如火如荼的進行，一個月的時間裡，全球數十億球迷會目睹32支球隊角逐大力神杯。這是全球球迷狂歡的時期，也是全球媒體爭相報道的時期。

在當下自媒體盛行、流量為王的時代，以世界盃等體育賽事的新聞該如何報道呢？

體育新聞報道是什麼？

體育新聞報道是就體育事業進行的報道。一般都是由專門的體育新聞記者進行專項報道有關體育的新聞，指的是對專業的知識進行的分析，或者是對現場比賽狀況的實時分析報道。

體育新聞如何分類？

內容：綜合新聞、競賽新聞、人物新聞、會議新聞、娛樂新聞、休閑體育新聞

體育特徵：賽事報道、非賽事報道；動態報道、靜態報道

新聞體裁：硬新聞、軟新聞

體育新聞報道有什麼特點呢？

互動性。

體育新聞通常有較強的時效性要求,受眾習慣於通過網路或電視媒體與其他體育愛好者進行賽事進展討論、賽事結果預測等方面的交流,特別是網路、移動互聯網等新媒體的發展,極大提高了受眾互動交流的便利性和時效性。

競技性。

體育賽事的競技性是體育新聞對受眾的最大吸引力所在,體育賽事的競技特徵給賽事結果帶來了極大的不確定性。因此,體育新聞報道價值的實現更多建立在以競技性新聞為主要報道對象的基礎上。

情感性。

體育賽事新聞報道的價值,不僅體現在向受眾傳遞體育賽事結果的信息, 更在於通過新聞報道凝聚人心,達成社會共識,宣揚社會正能量。

國際性。

體育新聞因其關注度消解了文化差異的影響,尤其是奧林匹克運動會、世界盃足球賽等重大體育賽事的新聞報道,具有顯著的國際化特徵。

在新媒體時代，體育報道內容更為碎片化，廣泛發動自媒體的力量

從世界盃的報道來看，各不同傳播形態的媒體也有不同的報道特點：

電視足球杯：足球頻道全天候、欄目板塊化、節目特色化

平面媒體：專業化、多樣化、娛樂化

網路媒體：快速及時、個性化、互動性強、專題報道

來看看今年各大互聯網媒體在世界盃報道上都是如何策劃的？

騰訊：梅西、鹿晗等頭部巨星一網打盡，線上線下全場景整合

一向「財大氣粗」的騰訊，在球星資源方面，依舊壕氣十足。騰訊體育宣布，梅西、蘇亞雷斯、德布勞內、阿扎爾等11位球星組成「企鵝戰隊」，球員總身價超過10億歐元，在世界盃期間以獨特的巨星身份和視角，打造《與球星同行》、《巨星駕到》等多檔節目，為中國球迷獻上賽場內外豐富的獨家內容。

同時，騰訊體育在世界盃前夕打造的自製賽事「超級企鵝足球名人賽」，鹿晗、普約爾、古蒂、內斯塔等參與，提前點燃中國球迷的世界盃熱情。

在內容上，騰訊將在俄羅斯設立前方演播室，聯動ESPN進行國際化報道，聚合專家名嘴資源，放送世界盃官方歷屆珍貴紀錄片，打造數十檔自製節目。

在與受眾互動上，應用人工智慧、AR等科技，與球星獨家權益、產品線、多平台分發和前方演播室進行深度整合，打造包括AI競猜、AI陪你看球在內的多項科技創新服務，滿足用戶「玩」世界盃的全面需求。

在傳播上，聚合騰訊體育、騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報、微信、手Q看點、瀏覽器等產品矩陣優勢，並聯合王者榮耀推出神秘英雄皮膚，以及帕尼尼球星卡，為球迷們提供全新的世界盃體驗。在全國範圍內打造世界盃酒吧，利用騰訊地圖、天天P圖等線上產品延伸至線下社交場景，提供線上線下整合的觀賽體驗。

此外，騰訊遊戲還宣布正式代理《FIFA足球世界》手游和《FIFA Online 4》。

網易：簽下法國隊和德國隊，人工智慧創新應用於報道與互動

網易新聞2018年俄羅斯世界盃主題為：「各憑實力，一戰到底」。

在報道資源上，繼去年年底簽約法國隊後，今年3月，又與另一大奪冠熱門德國隊達成合作，成為兩大歐洲豪門的中國獨家網路媒體合作夥伴。

在內容上，近百人前線報道團隊帶來第一手訊息的同時，科技、娛樂、時尚、財經等多個頻道，以及網易號平台100名優秀自媒體作者，也將加入世界盃報道的隊伍，前後方並進，為用戶帶來多檔不同視角的世界盃原創欄目。

此外，網易薄荷、資訊直播、短視頻、跟貼、VR資訊、互動H5等多樣化產品技術也將為網易新聞此次世界盃報道助力，升級網友的世界盃「觀感」和「參與感」。

在與受眾互動上，網易傳媒將人工智慧創新應用於世界杯報道，引入「網易小冰」這一助手，為用戶提供智能推薦、開球提醒、實時資訊、聊球等在內的一系列服務。球星卡互動活動，也將再次歸來，用戶除了可以花式集卡，還能憑藉卡片組建球隊與他人PK，獲得獎勵。

此外，知識競猜直播節目《網易大贏家》將持續推出系列專場，讓用戶體驗體育知識「變現」的樂趣。

PP體育：簽約20大國際球星，製作10000+各類球星短視頻

在資源上，據了解，C羅、梅西、內馬爾等多位明星將接受PP體育專訪，出現在PP體育的節目中。現役10大球星以及退役的10大球星，也將加入PP體育「豪華陣容」，為中國球迷呈現賽場內外精彩花絮和獨家內容。

在內容上，PP體育與體壇傳媒將在莫斯科設立聯合演播室，製作球星訪談互動節目讓球星與中國球迷零距離；推出五檔自製節目，黃健翔攜《健翔觀瞻》陪球迷一起賽前聊球；依託歐洲五大聯賽版權優勢，PP體育將製作10000+的各類球星短視頻，把世界盃736將全部網羅其中；體壇傳媒超過50+的資深足球專家將入駐PP體育，在PP體育開設專欄。

在與受眾互動上，組織了各類線上線下互動玩法。推出搜集全套球星卡送豪禮活動，「俄羅斯之夏世界盃嘉年華」主題活動，覆蓋超過4000家的蘇寧門店、2000家酒吧，還有時下流行的各種線下趣味答題。

新浪：請李易峰擔任首席星聞官，讓世界盃變得更娛樂化

新浪邀請娛樂明星李易峰作為新浪世界盃「首席星聞官」，在世界盃期間作為超級球迷與用戶交流互動。

在內容上，新浪將派出數十人報道團隊，在前方為球迷帶來第一手的訊息；自製《戰術大師》、《早安世界盃》等多檔自有版權節目；邀請行業內優質KOL貢獻專業點評內容，並打通至社交平台分享，增強用戶的互動。

在與受眾互動上，提出反向競猜的策略。

搜狐：推出原創網綜爭奪泛球迷，直播答題瓜分百萬獎金

在內容上，搜狐派前方報道團隊赴俄羅斯，後方精銳新聞團隊編輯整理，為用戶實時呈現賽事熱點新聞，全程圖文直播64場比賽；打造王牌自製綜藝欄目《莫斯科場外的夜晚》，通過棚內情景式世界盃主題脫口秀，為人們營造專屬的娛樂空間，爭奪「泛球迷」市場；與自媒體出品人合作推出《烽火豪強》、《裝備帝》、《綠茵11城》、《世界盃制噪》等19檔特色鮮明的欄目。

在與受眾互動上，針對本次世界盃，搜狐在激勵方面將為此準備單期10萬獎池、總獎金價值300萬元的大型競猜遊戲：世界盃預測帝，其中包含不同類型的交互型競猜遊戲。千帆直播也將開通圍繞足球和世界盃設置問題的有獎答題，邀請用戶參與「知識英雄」。

此外，針對校園人群，搜狐推出國民校花、校草和足球寶貝的選秀，在場外表達世界盃的年輕態度。

微博：FIFA官方賬戶入駐，邀請內容版權方在社交平台二次創作

微博與FIFA合作，開通官方合作賬戶。目前FIFA已推出#為世界盃傳球#線上活動，對世界盃進行預熱；FIFA世界盃官方賬號，也將第一時間播報世界盃相關資訊，舉辦活動與球迷互動。

在體育賽事傳播上，微博與擁有版權的平台合作，讓平台的主播等創作者可以在微博上二次創作，聚集粉絲的同時，吸引更多觀眾去觀看賽事節目，進而放大版權的價值。

陌陌：主推實時互動活動，推出世界盃大型競猜直播類欄目

陌陌邀請主持人黃健翔、李響，推出世界盃大型競猜直播類欄目，並邀請神秘頂級足球明星代言。

從6月15日開始，廣大用戶可以在陌陌上，通過直播在黃健翔、李響兩位大咖的陪伴下共度世界盃時光，並可以參與陌陌實時互動活動。

體育賽事新聞如何報道？

1.早作打算，提前熱身。

世界盃四年一屆，在賽前，媒體應早做打算，搜集資源，策劃世界盃報道的可行方案。

例如2006年《體壇周報》報道世界盃。

《體壇周報》早在距離德國世界盃開幕到時100天時，就開始推出「聚焦100天」，關注世界盃列強熱身以及備戰情況。隨後陸續推出「德國2006」專版，並在「世界盃人物」「世界盃掌故」等專欄中介紹雷米特、大力神杯等一系列與世界盃歷史有關的人事。

倒計時30天，體壇加速推出「32強地理髮現和32強高端對話」，採訪足協官員以及探索當地足球文化、風土人情。「32星座」與球隊中的看家球星或未來新星進行零距離採訪，為讀者提供最新最真實的球隊現狀。

倒計時10天，推出國際足聯2006世界盃豪華中文版《官方觀戰指南》，有最新的32強世界盃全部球員的介紹。

2.及時報道賽況

3.報道內容角度多元，使報道更具吸引力。

記者在賽前要盡量閱讀有關資料，做到心中有數，並在報道前形成方向明確、針對性強、細緻且可操作的報道方案，做到胸有成竹。並之後的報道中有序推進。

詳細了解球隊背景及比賽的新聞點。同時要善於觀察，在激烈的比賽中中，捕捉關鍵性的情節與細節，並把關鍵時刻運動員的表現、動作或表情及時記錄下來。

4.搶抓核心鏡頭。

成功的體育新聞報道兼具形象概述和精彩鏡頭。

如《頂風再迎高處寒--記跳水女皇高敏》。文章共五段：一、二段介紹背景；三段介紹她在預賽中居第三位；四段以細膩的工筆，描繪她在決賽中沉著、鎮定、從容、努力完成動作的質量，最後再次奪得世界冠軍；五段寫高敏在國歌聲中哭了。這篇報道，寫得有弛有張、扣人心弦，同時鏡頭配圖也非常棒，使人如臨其境，給讀者以深刻的印象。

5.報道的專業性

與其他類別的新聞不同，體育新聞是在激烈的競爭過程中展現體育的精神和體育的美。而這也只有通過技術、戰術的手段才能充分展示出來。比賽過程、比賽成績和體育人物競技能力的發揮自是報道的重點。

6.寫好分析與評論。

比如《中國女排輸在哪裡》便寫得有深度。記者談到：「究竟輸在哪裡呢？第一，機會沒有抓住……第二，技術不全面，弱點明顯……」文末寫道：「失敗是痛苦的，但通過總結這次失敗教訓而奮起，對中國排球運動的發展建設，或許是一件幸事。這篇評論，對指導今後女排的工作很有啟發。」這篇報道，評論從反思的角度出發，結合比賽情形分析原因，十分專業。

7.以網路為平台，加強傳播速度。

互聯網上的新聞被人們譽為繼報紙、廣播、電視後的「第四媒體」。與傳統媒體相比，網路新聞具有相當的優越性：速度快、容量大、交互性、相對的自由度、更新鮮活潑的形式。

8.翻譯國外權威同行的經典訪談，特派記者發回一線報道

9.設置名人專欄。

運動的人是體育的主體。而運動的人，尤其是出眾的體育明星在與人或自然的搏鬥中所表現出來的超凡的能力，以及殘酷競爭後簡單的勝負結局帶出的悲壯色彩，往往會令人產生驚恐、尊敬感，進而讓人表現出親近與認同。「愛屋及烏」，於是不僅僅對明星的公開言行很關注、崇尚，既是對他們的個人愛好、婚姻家庭等私人行為也興趣盎然、津津樂道。明星報道也由此成為體育報道中不可或缺的組成部分。且明星的知名度越高，其活動報道新聞價值就越大。

10.報道平民化。

標題字型大小的增大以及封面形象化的增強，給人以強烈的視覺衝擊力。

如：6月28日，16強收官戰，法國3：1逆轉，西班牙成了這場經典之戰的犧牲品，體壇頭版的大標題用「法攔西」，藍色的法，白色的攔和紅色的西。三個字，三種顏色，一語雙關，既生動又形象，而且還有意思。

圖片新聞具有文字搞不可替代的現場感、感染力和衝擊力增強閱讀親和力。在報道中可以適當多用圖片新聞報道。

11.報道娛樂化

娛樂化是體育報道中的一個重要課題，和娛樂新聞相比，體育報道自身的很大特點就是在於他的競技性和大眾性。

在英國，許多媒體在體育娛樂化方面比較重視，比如《太陽報》、《衛報》在報道體育方面非常娛樂化，而且高雅。

12.本土化策略

在對世界盃等國際性體育賽事報道過程中，要側重將世界性的新聞焦點與國內新聞焦點密切結合起來，以便提高親和力，吸引更多的讀者。具體的有開闢本土球員、名人專欄，吸引本土受眾參與等。

例如2006年7月4日，《體壇》雜誌專版「My+ 10」，我們看到柏林中國球星的身影。「阿迪達斯＋Challenge」全球總決賽在柏林舉行，鄭智作為北京人大附中和北京國安少年隊的帶隊球星出現，給中國球迷帶來了一絲希望，將德國與中國球迷連繫起來。

13.關注受眾，加強互動。

世界盃比賽中，吸引讀者的不僅是比賽進程和球員的表現，事實上，只要是與日常生活相關或者能夠給國內的受眾提供參照的內容，都可以吸引讀者的眼球。策劃與賽事相關的活動並且讓受眾參與進來，不僅可以擴大信息傳播渠道，集中受眾的智慧，同時也可以吸引更多的受眾，擴大受眾面。