轉型，降逼格，顛覆形象 | Louis Vuitton和Gucci的角力戰，究竟誰會是贏家？
原標題：轉型，降逼格，顛覆形象 | Louis Vuitton和Gucci的角力戰，究竟誰會是贏家？
權威時尚網站BoF聯手時尚電商Lyst統計的2018年度上半年最熱門時尚品牌排行榜里，Balenciaga和Gucci以第一第二碾壓榜單。
兩個Kering集團旗下的老牌時裝屋能夠名列前茅，實屬大贏家。
說起來，曾經的Balenciaga代表著精英階級的高貴和典雅，極致剪裁、奢華面料、高級手工定製，略帶一些前衛感！
也許在這個時代，走原先的老路，已經無法吸引更加年輕的一代，Balenciaga近年來顛覆形象，來了個徹頭徹尾的轉型。
設計融合黑人街頭嘻哈文化和Tumblr風靡的蒸汽波怪異感，設計出一款款前衛的單品。
在Kanye West的天價椰子鞋火爆全球後，Balenciaga也順應市場潮流而推出自己的Iconic鞋，最後成功打入了千禧一代年輕人里。
估計Balenciaga的創始人怎麼也想不到，多年後讓品牌氣死回春的，竟然是一對這樣的鞋子...
Balenciaga在眾人的目睹下，完成了一次完美的整容手術。
2018 春季廣告大片
2015 春季廣告大片
由於策略上的正確，據調查Balenciaga千禧一代的消費者達到了三分之一以上，領先於行業。所有品類都增長超過原先的100%的銷售額，Balenciaga也是品牌轉型成功的教科書。
把鏡頭切換到如今同樣火熱的Gucci上，你會驚人的發現，在某種程度上Gucci和Balenciaga路子走得是那麼接近。
從1994年到2004年，Tom Ford在Gucci擔任了十年的創意總監。
說起那時候的Gucci可是真的很酷！實穿高貴，剪裁好，大方高雅又性感！
每一次的廣告大片都帶著高貴仙氣，又定位準確！
還留下了許多時裝屆的經典時刻！
1995年秋冬高定時裝系列上身著鎧甲的未來人類，我們常在Gucci的廣告中也看到這樣的題材。
1997年秋冬高定中被妝點成異域怪人，身著布滿彩色鱗片禮服的造型成為了最經典歷史時刻，同樣這樣的賽博朋克風在如今的Gucci秀場上也被演繹。
東瀛的、西歐的、古典的、未來的…
當時這個品牌極盡所能展現人類技術工藝造極的水準，在極繁風格里獨樹一幟。
所以，在Tom Ford任職期間，原本岌岌可危的Gucci一躍成為世界上規模最大，利潤最高的奢侈品牌之一。
但十年任期過後，Frida Giannini繼任。在Frida手裡，Tom Ford的性感多了幾分華貴的古典氣質，但在奢侈品行業競爭激烈的當時，保守的設計已不能抓住消費者的胃口。
仍然是十年的周期，直到2015年官方宣布Frida Giannini離任，這時的Gucci仍行駛在老套無味的舊軌上，營業額也早已負增長。
但Gucci這段時間的低迷和失敗，並不是Frida本身業務能力導致的！而是這段時間，走極簡主義的時尚品牌實在太多了！放眼整個世界，極簡主義風颳了太久太猛。
浪漫的歐洲人早已習慣了用極簡風格的服裝表達內心的小確幸。「less is more」這一句話像定律一樣在圈中傳播，極簡主義風格瞬間受到反華麗，反流行的年輕人們的熱切追捧，無數的知名設計師在這段時間內用自己的審美豐富這一風格的內涵。
? Helmut Lang雖然在05年離開了同名品牌，賣掉了餘下股份，但絲毫不影響他成為了「設計師的設計師」
? Jil Sander自始至終踐行極簡美學，90年代末期，其年營業額已達一億美元。05年由Raf Simons操刀更是達到了全新高度。
?08年Phoebe Philo的celine黃金十年開啟了…
基本上二十一世紀初的十年，隨手翻開一本時尚雜誌，鼓吹的風格絕對是「性冷淡」，「極簡主義」。
物極必反！極簡主義流行了十多年，而此時被新設計師Alessandro Michele執管的Gucci敏銳的嗅到了風格更迭的信號，讓Gucci徹頭徹尾的改變，並且迅速異軍突起。
從2015年2月米開理的首秀到現在快三個年頭，Alessandro Michele的出現確實是讓這個義大利品牌重獲生機。
更讓極繁主義大行其道！Gucci主導的大面積華麗風回歸實在是給看膩了性冷淡的觀眾一款調味劑。
它和Dolce&Gabbana滿身四方連續印花的義大利西西里風格本質區別，它用了大量當代藝術的形式包裹住這龐大的文化體積，想要找到千禧一代強調視覺衝擊與哲學文化內涵的平衡點。
更請來千禧一代喜歡的流行歌手Harry Style當品牌形象大使，不留餘力地開拓市場。
如今的Gucci在某種意義上都是把靈感主題聚焦在寬泛的時代映像中，並非同一些傳統設計思路一場秀一段獨立靈感源。這樣做的好處顯而易見，每一季都沒有太明顯的主題感，單品不容易過時，大大的延長了每一季產品的服務周期，消費者對於主題喜好程度，而對品牌的銷售構成的不穩定性被控制在比較低的水平。
所以你每次進入Gucci專賣店都如同進了一座年代久遠的博物館，買衣物變成了形同從書架上擇取一本古籍，充滿了儀式感。
也終於讓原本頹勢的Gucci起死回生，重新走進了大眾面前，而且口碑很棒！
財報的數據說明一切，2017年第四季度，受Gucci的強勁推動，開雲集團總銷售額同比大漲27.4%%至426億歐元，Gucci的復甦，毫無疑問是全方位的復甦。
這邊是美滋滋的，但是他的對手LVMH心裡就不是個滋味兒了！於是乎，這場Louis Vuitton母公司和Gucci母公司的角力大戰打響了，這場大戰無疑就是品牌間爭奪千禧一代消費者的大戰！
眼看Gucci那麼火，各類單品在社交媒體上刷屏，LV那邊肯定一邊吃醋一邊心急，於是兩年前請了Selena Gomez成為廣告女星，想要依靠她的社交媒體粉絲回春。
然而，只改變代言人，不改變設計顯然行不通，所以之後改變了策略，從設計入手，小試牛刀的來了場與Supreme的合作。
而Supreme與LV相比，不管是品牌的路線風格還是歷史的文化積澱都大相徑庭，但是這並不妨礙年輕一代對它們的喜愛，更不妨礙他們為這次的聯名單品掏錢。
??排隊等開售
這一次聯名系列不管是在線上還是線下都異常火爆，導致價格也一路飆升，一件T恤能值一個基本款包包的錢，一件衛衣能炒到16萬元以上。
牛刀小試獲得了大成功，Louis Vuitton當然要趁火打鐵放膽去做了！
LV今年的大變動就是男裝部門的創意總監將由Off-White的創始人Virgil Abloh來擔任。
Virgil Abloh在業內口碑並不是特別好，因為不是學設計出身，不少業界人士暗諷他抄襲，對他頗有意見。
但從Off-White再到Nike合作系列的反響上看，Virgil他在千禧年代中的叫座力卻是有目共睹的！他很懂得年輕人的想法，指導他們想要什麼！
所以，今年四月初為了對抗Balenciaga的爆紅鞋，Louis Vuitton推出了極丑的運動鞋系列，大改品牌形象。
而本月越演越烈，本季巴黎時裝周的眾多發布中，Virgil Abloh的Louis Vuitton首秀毋庸置疑的也是改變了原有的風格，和Gucci，Balenciaga來了一次對抗！
為了對抗極繁主義，Virgil Abloh反其道而行搬出了極簡主義！開場二十位男模穿著純白色的衣服，讓人大開眼界。
但為了吸引於Gucci同一批的極繁主義愛好者，也在秀場上把印花和閃閃發光的單品搬出來。
不說別的，這一季絕對會賣的很好，它包含的面太廣了，無論你是誰，你都能找到一兩件喜歡的單品，從商業上來說贏了。
但設計風格來說，和Off White時期差別不太大，但就品牌的新風格，感覺定位有點飄！給人的感覺有些亂。
目前，Louis Vuitton在網上遭到了不少質疑，憋了這麼久的大招評論兩極分化，不知道未來如何，不知道這一陣新鮮後，是否能夠達到Gucci和Balenciaga那樣的商業奇蹟！
千禧一代會追隨Virgil Abloh執掌的Louis Vuitton還是忠誠於米開理的Gucci？這場品牌間的角力戰到底誰會贏呢？
一起拭目以待吧！
改編自我的Best Friend @UNILOOK
※讓我化身甄姬的Moschino 2018度假系列，神似美國恐怖故事！
※加州網紅男模Salvatore Vita分享微整經歷，想認識他的醫生！
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