刷步神器泛濫，社交永遠不能替代真正的生活

原標題：刷步神器泛濫，社交永遠不能替代真正的生活

「刷步神器」被曝光給眾人提了個醒：社交永遠不能替代真正的生活圈。那些為了虛幻的名與利而花錢「刷步」的人，一旦真相揭穿，自己就會面臨聲譽損失遠大於眼前收益的後果。

微信運動的榜首不靠運動，而是依靠刷步器就能輕而易舉獲得。「鼓勵用戶積攢運動步數——進而獲取相應的獎勵——最終來帶動商品人氣」，媒體採訪調查發現，這種營銷手段被不少商家「青睞」，而這種方式也催生了刷步器的熱賣。

「刷步神器」火到了什麼程度？報道稱在電商品台上，此類所謂「神器」月銷量輕易過萬。可見購買者正形成龐大需求，「刷步」的危害性逐漸擴散。

隨著現代人對於健康生活方式的追求，走路跑步日益成為重要的大眾健身運動。而包括微信在內的社交平台，為了保持用戶活躍度，從而設計出「走路有獎」等遊戲，就進一步刺激了這項大眾運動的參與度。尤其是80後、90後參與度持續提升。

本來，「飯後走一走、能活九十九」之類傳統健康管理理念，能夠從中老年人延伸到以往活動量偏少的年輕人，當然是件好事。可問題在於，在微信等平台上，「走路」具有了強烈的社交屬性。首先是熟悉的朋友之間，可以通過曬走路散步，展現自身的生活運動狀態。進而在不那麼熟悉的朋友中，打造自身「運動達人」的形象，滿足自身的虛榮心。

如此一來，「刷步」就上升為社交運動，而相比於線下社交，線上社交的獨特價值是具有某種競爭性，也即在朋友圈獲得更多關注度的人，有可能獲取相應的社會資源。

還是以用戶「曬」步數為例，微信等平台還給予了物質激勵，用戶可以在達到一定標準中獲得積分，然後用積分換取商品購買優惠。平台還會定期舉辦抽獎活動，參與者有可能獲得大獎。對於用戶而言，這事實上形成了利益誘導，刷步的積極性隨之水漲船高。

「刷步神器」的出現，意味著走路散步異變成「刷步經濟」。某些人花幾十元小錢，就能購買神器，然後少運動或不運動，卻輕易刷出動輒幾萬步，讓真正每天走路運動的人望之興嘆。在佔據「步數榜」前列的同時，這些用戶還獲取了優惠、積分等獎勵，這會刺激其他用戶轉而尋求同樣的抄捷徑方式，「刷步神器」的網上熱銷由此而來。

「刷步神器」不過是「刷票經濟」的變種。從最早的超女時代，粉絲為了心儀偶像能獲得更好排名刷票；再到微博上為了獲得大V稱號及回報，刷殭屍粉成為心照不宣的潛規則；電商平台上，商家為了衝量而僱人刷單；凡此種種，「刷票經濟」持續興盛的背後是其利益鏈。無論對此心照不宣的平台，還是通過刷票刷單來獲得灰色回報的商家或用戶，以及從人工刷票到技術作惡的第三方，都因為從中牟利，而共謀了一場「自己當騙子、把別人當傻子」的遊戲。

「刷步神器」被曝光給眾人提了個醒：社交永遠不能替代真正的生活圈。那些為了虛幻的名與利而花錢「刷步」的人，一旦真相揭穿，自己就會面臨聲譽損失遠大於眼前收益的後果。而陷入類似「有獎曬步」活動引流拉客路徑依賴的平台，比如近期很火的社交電商，也會逐漸發現，總是靠噱頭和虛假堆起來的市場營銷充滿泡沫，此類同質化模式的用戶疲勞期會提前爆發，花了大錢最終換來的，不過是少數投機者和造假者的狂歡。

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