國內巨頭視頻大戰正酣，其實國外的社交媒體巨頭也沒閑著

在「頭騰」還在圍繞15秒短視頻打流量戰時，似乎有新的視頻戰正在悄悄發生。

6月20日，知乎在新的App版本上增加了視頻 tab，要做一個泛知識的視頻社區。趕著這周的世界網紅大會 Vidcon，國外的平台也很忙，Instagram發布長視頻應用 IGTV，Facebook開放了 Watch 的創作者准入標準，二者都想從社交關係上突破，在視頻上和 YouTube 分一杯羹；而Snapchat加緊宣布要向創作者開放Discover許可權，還將發布第一部紀錄片《無盡的夏天》，YouTube則隨後稱要開放付費粉絲群來擴大營收方式。

平台都在忙著搶人搶內容，在這一輪新操作中，誰來做視頻，誰又通過視頻賺到了錢，這是一個大問題。

哪些公司又在視頻上動了小心思？

知乎推視頻專區：做泛知識的短視頻社區

6月20日，知乎App宣布改版，在原有「關注」、「熱榜」、「推薦」的首頁結構上，新增「視頻」專區，統一展示知乎平台上的優質視頻內容，目前該功能只是以內測形式隨機向部分用戶開放。

知乎的視頻tab

一個月前接到內測邀請的愛范兒發現，視頻最長限制為30分鐘，通過知乎平台上傳的視頻在播放時可以免除外鏈平台的廣告，觀看體驗更流暢，現場錄製直接上傳的形式，也能降低發布成本，提高用戶積極性。但視頻的內容和質量很難把控。

調整後上線的視頻專區將以時間、熱度、興趣為排序機制，涵蓋生活類、新知類以及人文類等內容角度，建立了人機結合的審核機制。不過時長上通常只有3-5分鐘，知乎希望跳出「科普」，生產生活、美食、健身、旅行、影視、好物等話題的優質內容。

但目前來看，知乎的視頻只有少部分人可以使用，內容建設和商業變現暫時無從談起。

Instagram 推 IGTV：最長60分鐘豎視頻，移動優先

向來以圖片和15秒內故事（Stories）分享見長的Instagram，在這周三開了發布會，除了宣布月活超過10億外（YouTube月活19億，Facebook月活22億），也發布了重磅新產品IGTV——一個可以發布15秒—60分鐘長視頻的獨立App，同時也會作為一個專區嵌入到Instagram的主App里。

左：IGTV已在中國區iOS應用市場上線

中：在Instagram主界面可打開IGTV

右：IGTV獨立App截圖

Ins試圖改變的是用戶觀看網路視頻的體驗，比如符合移動端需求的完全豎屏形式。豎視頻的流行有目共睹，從抖音的成功中可見一斑，傳統的訂閱服務如Netflix開啟了豎屏服務，更不必說在2015年就開發了豎屏長視頻（3-5分鐘的Snapchat Discover，Ins這一波操作是姍姍來遲還是有先見之明尚且不好說。

相比於「老齡化」的Facebook，移動原生的Instagram，因抓住大量頭部社交網路明星而受到年輕人的喜愛，Ins也曾在自己的博客中表示：「相比專業內容，年輕人可能更愛（達人創作）的業餘視頻」，正好，Instagram有廣泛的名人和KOL資源，贏得這些創作者就能獲取更多用戶時間。

IGTV似乎很想在社交平台上一舉替代傳統電視，Ins CEO Kevin Syntrom表示，「視頻是我們和朋友在一起使用的產品，年輕人看電視時間少了，上網看博主的時間就多了啊。」數據上看是沒錯，美國年輕人看電視的時長，比五年前下降了40%。

Facebook Watch：增加創作者和非劇集內容

一年前，Facebook宣布要和媒體簽約做劇集式的原創長節目，於是發布了Watch專區。發布不到一年，Watch許可權就放開了，非劇集內容也行，媒體、創作者、公司也行，關注過的主頁發布的視頻也可以，總之，不設限了。

不同的是，在Watch上發布的內容會打上「show」的標籤，以作區別，演算法通過識別用戶喜好對視頻進行排序。據說這建議還是Facebook的用戶提的：把非劇集的視頻呈現在Watch的視頻信息流裡面。

但Digiday認為，這樣的風格，會不會和YouTube太像了點？

Snapchat Discover：對創作者開放使用許可權

從社交平台的長視頻嘗試來說，Snapchat 早就走在了前面，2015年發布的Discover允許發布數分鐘的視頻，不過僅向專業製作機構開放，比如NBC環球、《紐約時報》，這直接導致了紅人的不滿：平台對紅人不夠重視。

在6月21日的Vidcon大會上，Snapchat 宣布了新決定，向創作者開放 Discover 的內容發布許可權，更多地和平台大V合作。公司的內容合作部總監Sean Mills在發布會上宣布，和美妝達人Patrick Starrr以及其他來自Face Forward美妝教程節目的達人一起，開發一檔新的美妝節目，預計年底上線。

Face Forward

除了和創作者的合作，Snapchat還為YouTube的19歲紅人Summer Mckeen量身打造了一部實驗性質的輕劇情紀錄片，《無盡的夏天》（Endless Summer），用12集每集4-5分鐘的豎視頻講述Summer的生活。紀錄片不是重點，重點是通過一部講述年輕人的豎屏紀錄片，來打動他們最大的群體，18-24歲的X世代年輕人，說服他們多互動，或者，再試試公司新開發的濾鏡。

Summer Mckeen

誰在生產內容？

知乎視頻目前面向的還是此前曾有過視頻製作經驗的，比如@混亂博物館，@花花與三貓CatLive等，尚未提及如何鼓勵用戶參與。Snapchat也沒有具體的「搶人」行動，只是保守地找來了創作者們開發合作內容。

Instagram顯得有點著急，據Techcrunch報道，Ins在發布IGTV前就和紅人們有過密切接觸。截止今天，已經有包括金·卡戴珊和Selina Gomez在內的多位名人和網紅正式入駐，還有不少YouTube上的紅人如 Lele Pons，也在搶佔先發優勢，她宣布要在IGTV上開一檔新的廚藝節目，但粉絲的觀看習慣是否可以調整還是不確定的，Pons 決定把花在 IGTV 和 YouTube 上的精力五五分成。

金·卡戴珊的IGTV視頻

不少創作者表示，IGTV 是個新市場，尤其容易獲得年輕用戶，它和 YouTube 最大的區別在於，在YouTube上視頻是直接搜索的，Ins上的視頻可以在發現頁中展示，好處在於，任何體量的創作者都有可能在新平台上得到爆紅的機會。

目前看來，布局者眾，比如一眾YouTube網紅，比如《國家地理》和貝玲妃彩妝，他們看好的是Instagram的用戶群體。比如超10億的月活，以及25歲以下用戶每日32分鐘的使用時長，早入局至少能先佔上坑，沒準就踩中平台紅利。

Facebook 對 Watch 許可權的開放則是徹底放開了准入標準，從原來的「平台+媒體」的合作模式到允許創作者和公司進入，客觀上可以增加很多新的內容。

YouTube的頭部內容幾乎被音樂佔領，Facebook 和 Instagram 都不想成為第二個YouTube，他們更希望抓住目前的社交關係和社交平台的紅人，開發更符合平台性質的內容。但如何保證視頻數量的同時又維持內容和許可權開放前的質量，這是橫在Facebook和Instagram面前的困境。

這事兒賺錢嗎？

賺錢是件大事，否則哪裡來的創作激情，死掉的短視頻鼻祖Vine，就是因為和網紅們無法達成付費創作協議，直接導致網紅出走，內容生產乏力。

傳統的賺錢方式不過是流量、廣告分成和廣告合作，但是巨頭YouTube此前調整了廣告收益計劃，導致創作者收益大幅減少，廣告依賴症的弊端顯而易見。

知乎的功能還在測試階段，沒有變現考慮，剛剛發布IGTV的Instagram也說，暫時還沒有相關計劃，當前的目標是建立用戶黏性，未來可能會站在創作者的角度做一些雙贏的舉措。

Snapchat 在今年2月上線了一款分析工具，呈現達人的周、月、和年播放指數以及用戶的觀看時長，雖然沒有明確的變現形式，但起碼能提供給廣告商作為參考。

Snapchat主界面

Facebook 在開放 Watch 的准入許可權時，也發布了一個新的計劃，Brand Collabs Manager，目的是建立起廣告主和博主之間的直接聯繫。比如搜索 Fitness，直接蹦出發布健身餐、健身視頻的博主，下方有博主的個人簡介、視頻類型和他們傾向的品牌。Facebook提供工具包和資料填寫頁以幫助品牌和博主都能更好地管理資料，進行溝通交流，Facebook也不會從中抽成。

唯一的問題就在於，如何讓品牌相信，相較於YouTube成熟的商業模式來說，內容不夠多、也不夠優質的Facebook會是一個好的平台呢。除非博主們有更多機會通過非廣告的方式盈利，才能提高用戶黏性，增加使用時長。

Brand Collabs Manager

YouTube倒是提出了一些新的解決方案，跳出視頻本身來增加盈利。

比如付費粉絲群，粉絲每月支付4.99即可加入。這和微博的V+產品有相似之處，支付一定的費用可以得到偶像的專屬福利。但YouTube的准入門檻更低，10萬粉絲即可開通，而且能獲得更多的平台技術支持，比如定製emoji和貼紙，直播和視頻的優先入口等。

如果購買高級功能，還能提前觀看視頻，參與粉絲群聊，預定了首映的粉絲能進入到粉絲群，屆時實時觀看和互動，加強粉絲認同感的同時，提前為視頻預熱。

付費粉絲群 高級版

另一項方案則是和電商平台Teespering合作，粉絲超過1萬即可申請。觀眾每從視頻下方的鏈接購買一件商品，博主就會賺取相應的抽成，雖然還在測試階段，但第一批開通者中，Joshua Slice在18天內帶來了100萬美元的銷售額。

Teespering的商品呈現在視頻下方

無論中美，無論是社交媒體還是問答社區，只要有內容消費的地方，平台都在將精力和資源傾注到視頻上。一個基本的事實是，相比於圖文，普羅大眾更偏愛直觀的視頻內容。這一點早在傳統媒體時代已經被證明，電視的廣告收入遠遠高於報刊雜誌。

隨著5G標準成型，未來幾年網路帶寬將持續提升而資費繼續下降，流媒體的進一步爆發是必然事件。中外平台在視頻內容上的各種嘗試，某種程度上都是對趨勢的主動適應。從15秒的短視頻到1小時的長視頻，不同時長的內容適合不同的用戶場景，也會塑造不同的消費習慣，而這，極有可能給現有的巨頭格局帶來變數。

沒有人敢掉以輕心，即使是巨頭。但怎麼捋順產品功能、內容生產和用戶三者之間的關係，大家都在探索之中。

文章來源：微信公眾號「新榜」

END

美　編| 何詩涵

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