釘釘發了 6 個新應用，做品牌營銷和新零售

釘釘也要做新零售了。

在最新一次的更新中，釘釘發布了 6 個新產品功能，除了日常的考勤、團隊管理和溝通功能的軟硬體升級外，多了兩個全新的功能，新零售和新商業套件。

新零售也被稱作是「智能導購」，主要是和手淘打通了溝通渠道。淘寶用戶在逛線下店時，通過用手淘應用掃描店內導購的釘釘二維碼後，雙方就完成了互通綁定，淘寶用戶也就成為了該導購的會員。

這意味著導購可以通過釘釘直接向淘寶用戶發送新品上線、折扣活動以及優惠券等信息。淘寶用戶不用下載釘釘就可以直接在手淘應用上收到信息。

導購通過釘釘還可以看到發送給顧客的消息是否已讀，及時跟進促銷。顧客不論通過其提供的信息在線上或線下店鋪購買的商品，都會體現在該導購的業績中。便於企業考核績效的的同時，也會提供用戶畫像、打標籤等數字營銷功能。

現在，人們通常習慣於和有需求的人通過微信聯繫，導購和顧客之間也多是這樣。此次釘釘和手淘信息渠道的打通，則是有意讓釘釘代替微信，成為導購維護顧客關係的溝通工具。

目前新零售功能還未正式開放，只有邀請的商戶才能開通。據官方介紹，現在已有 300 多個品牌的線下店鋪開通了這項功能。

新商業套件則是包含了智能導購功能的品牌營銷工具。還擁有企業主頁、企業廣場、智能雲客服、AI 實時翻譯、企業郵箱、智能辦公電話等功能。這無疑是釘釘商業化的一種新嘗試，但釘釘的用戶主要是以企業內部溝通為主，這是一種比微信還要封閉的圈子，也就一定程度會限制品牌營銷效果。

作為一種企業內部溝通工具，數據隱私保護問題一直是釘釘潛在的用戶增長障礙。為了解決企業用戶對這方面的擔心，釘釘此次還推出了專有雲，共有一體機模式、客戶自有硬體模式和公有雲專有雲機房模式 3 種解決方案，說會提供數據物理隔離、獨立的安全監督和資助審計策略等多種服務。

只是這些服務業解決的是企業數據外泄問題，用的仍然是阿里的雲服務。而隨著阿里進入各行各業，有多少客戶相信它是另一個問題。

題圖：Twitter

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