互聯網巨頭豪賭區塊鏈，我們會看到谷歌坊和Facebook幣么？

英國企業Juniper Research最近發表了一項研究結果，其中顯示跨國企業使用區塊鏈技術將只是時間問題。這份分析報告指出，在每十家企業當中有接近六家正在考慮使用這項技術，或者正在開發企業區塊鏈服務：

截至2018年年底，預計將有三分之二(66%)的區塊鏈將被整合至企業系統當中。只有15%的受訪者僅通過傳聞聽說過該項技術，而75%的受訪者相信其將「非常有用」。

在此之前，曾經有報道稱微軟與亞馬遜正在考慮將區塊鏈技術整合至其平台服務中的可能性。當然，在加密領域引起轟動的跨國企業規模動作絕不僅於此。舉例來說，華為手機開始內置比特幣錢包、三星透露有計劃利用區塊鏈管理其全球供應鏈，IBM則宣布與雀巢、聯合利華以及沃爾瑪建立合作夥伴關係，以協助識別並防止受污染產品被交付至消費者手中。

然而，大家印象中是否有那麼一家成功應用區塊鏈技術的跨國企業?答案恐怕是否定的。這一切最終都被歸結於柯達或者鬱金香生物醫藥公司曾經玩弄過的「奇蹟效應」伎倆，而其目標只是為了提高市值。因此，關於如何以及為何利用區塊鏈技術幫助實現盈利的問題目前仍然存在。

考慮到上述情況，我們無疑需要客觀考察區塊鏈技術能否真正幫助谷歌、Facebook以及優步等全球巨頭企業的利潤水平與服務質量，以及為何這種整合迄今仍未出現。

我們會看到「谷歌坊」(類似以太坊)嗎?

過去十年當中，我們很難想像谷歌會錯過哪怕是一種革命性技術。雲計算、神經網路、大數據、人工智慧、增強現實、自動駕駛汽車以及機器學習等等——這一切都被該公司納入設計甚至是應用範疇。而在區塊鏈方面，谷歌公司似乎也同樣堅定果斷。

CBInsights指出，谷歌公司在區塊鏈領域已經成為第二大頂級企業投資者，其六項投資涵蓋多種私有企業服務(LedgerX)以及商業服務。其中可能的原因之一，在於谷歌也許希望藉此從區塊鏈初創企業的股權投資當中獲利，同時觀察這一行業的發展前景。

谷歌投資區塊鏈的另一個潛在原因，可能是其希望整合區塊鏈以強化自身業務流程。這一判斷已經得到了一定支持，因為谷歌最近開始著手開發基於區塊鏈的雲服務。

預計這種新型解決方案不僅能夠為存儲在雲伺服器上的個人數據提供高水平的安全保護，同時還可以幫助谷歌獲得相較於其它已經投身於區塊鏈領域的初創企業的比較優勢。無論如何，只要個人數據可能與加密貨幣產生交集，谷歌都絕對不會錯過這樣的機會。特別是考慮到目前大多數互聯網用戶都已經意識到比特幣與以太坊區塊鏈所存在的偽匿名性、所有交易以及發起人都可在系統當中受到追蹤，外加錢包易受第三方訪問影響等問題，谷歌絕對有望利用後發優勢在這一領域站穩腳跟。

目前，Zcash以及門羅幣等匿名加密貨幣所使用的分散式分類記賬也在美國多個州受到制裁，且監管機構將原本以隱私為導向的加密貨幣視為一種有力的洗錢工具，甚至將其與恐怖主義活動聯繫起來。在談論自己的區塊鏈部署方案之前，各大互聯網巨頭首先應該找到最為核心的問題——即一種不採用區塊鏈就無法解決的挑戰。考慮到這些，利用區塊鏈來保護用戶的個人數據似乎並不太可行。

相關實驗可能會影響Google Adwords上下文廣告服務。廣告市場是過去十年當中最具活力的發展行業之一，而目前各企業正在奮力爭奪互聯網上的客戶。點擊量、瀏覽量以及潛在客戶已經成為任何一家企業營銷活動當中無法迴避的重要參數。然而，如今我們經常聽到網路營銷正變得過於低效的說法。考慮到巨額的企業廣告投入，吸引一位用戶的成本可能已經高達6美元。谷歌與Facebook在這一領域屬於壟斷級企業，佔總體份額的72%——這也解釋了雙方為何不希望改變這些成就其自身優勢的前提。

然而，希望獲得價格優惠的廣告商可能會優先考慮區塊鏈廣告網路——在這方面，谷歌應該繼續保持自身的高水準。

舉例來說，著名網路瀏覽器Mozilla火狐的締造者Brandon Eich就公布了他的新項目Brave。在此項目當中，用戶可利用內部加密貨幣用於查看高相關性且有趣的廣告內容。利用區塊鏈技術發行現有谷歌服務的另一個例子來自初創企業Ubex，該公司提供服務以直接實現廣告商與網站管理員的對接，從而立足全面自動化方式提供更有吸引力的促銷條件。這種技術有望成為解決壟斷及垃圾郵件的靈藥，其神經網路將分析用戶的行為、收集個人偏好並減少所展示廣告的數量。根據Ubex公司創始人的說法，通過將區塊鏈、人工智慧以及按結果付費原則相結合，該公司將把互聯網從垃圾廣告當中解放出來，並實現接近100%客戶轉換率。這意味著未來用戶在單一網路會話中只會看到一條廣告，而其內容與其當前的購買意願將更加契合。

除此之外，分析也將迎來新的優化方式。目前，分析工作仍然完全基於廣告欄點擊與轉換計算。在新方案上線後，互聯網社區將不再受到侵入式垃圾郵件的騷擾，品牌擁有者能夠通過僅承擔高成功率客戶宣傳的方式節約資金。通過將這種服務引入數十億美元的市場，整個領域有望實現類似於以太坊區塊鏈由「工作證明」到「權益證明」的重大變革。然而，谷歌是否認同這種只有利用區塊鏈才能實現的針對性宣傳付費模式?雖然答案尚不明確，但如果要在廣告領域保持領先，谷歌將沒有其它選擇。Ubex公司創始人Artem Chestnov在接受採訪時表示：

「谷歌將以比我們想像中更快的速度轉向區塊鏈領域，這種速度甚至快於谷歌管理層的認知。他們根本沒有選擇，因為他們目前已經落後了，而且必將通過一系列嚴肅的收購性努力迎頭趕上。我們將在明年看到來自多家技術巨頭的、總值數十億美元的併購活動。」

此外，由於禁止首次代幣發售與加密貨幣廣告宣傳，從今年6月開始，在線廣告市場可能損失高達74%的收入。最近VItalik Buterin還開展了一項民意調查，希望了解他如果離開以太坊轉投谷歌，那麼人們是否會將此視為一種「谷歌坊」即將出爐的暗示。

Facebook: 別想創造自己的加密貨幣——除了Facebook

Facebook公司在過去兩個月頻繁出現在與加密貨幣相關的頭條報道及新聞當中。Mark Zuckerberg不是在討論首次代幣發售(簡稱ICO)，就是涉及與加密貨幣廣告禁令及用戶數據盜竊相關的醜聞。

今年5月11日，人們發現Facebook公司終於計劃推出自己的加密貨幣。如果成為現實，雖然我們還無法確定這將帶來怎樣的助益，但可以肯定的是Facebook將要求在其平台內部僅使用自家代幣。正如Telegram一樣，Facebook公司正在為區塊鏈部署進行準備，這顯然代表著該公司已經意識到忽視這一新興技術有可能導致其在未來遭遇市場份額下降。

此外，他們也沒有否認配備有區塊鏈的社交網路擁有著徹底改變每個人生活習慣的可能性，因為屆時不會再存在任何能夠利用或者左右個人思維的集中「統治者」。

其開發團隊將由David Marcus負責領導，此人此前曾經與PayPal合作推進Coinbase項目。

有限的區塊鏈帶寬可能很難將Facebook轉化為真正的全球性區塊鏈平台。讓我們以比特幣網路為例，其每秒能夠處理的吞吐量為2到5次，以太坊的每分鐘交易處理能力為1200筆。與Visa等傳統系統相比，這樣的能力顯然非常可憐——Visa能夠輕鬆實現每秒超過25000筆交易的處理。

根據Zephoria公司的統計，Facebook平台上每一分鐘將出現：51萬條評論、29萬3千次狀態更新以及13萬6千次圖片上傳。我們已經知道，以太坊網路允許每分鐘處理1200筆交易。考慮到最近出現的用戶個人數據泄露醜聞，將用戶數據遷移至區塊鏈同樣有可能引發風險，這將直接導致Facebook遭遇高達1000億美元的市值縮水。

儘管如此，如果Facebook公司能夠真正擁抱去中心化，那麼其將最終成為一套「提供同樣服務的去中心化平台」。這一點與以太坊聯合創始人Joseph Lubin的建議以及現有Steemit平台模式(擁有適度的獨立性與集中性平衡)類似。具體來講，Steemit開發者已經設法創建出一套系統，其中可以利用平台加密貨幣支付任何社交活動——通常為「點贊」與「點踩」。與此同時，用戶的行為——無論是發帖、評論還是投票，都會被直接記錄在區塊鏈當中——而非資料庫內。

與將市場營銷數據與用戶身份綁定在一起的Facebook不同，區塊鏈平台可以根據對營銷人員有用的信息類型(包括人口統計數據、偏好、習慣等等)劃分信息並進行數據剝離，從而保護個人隱私(身份)。

此外，Facebook公司的數據收集系統並未完全、甚至是完全不會向用戶提出申請，這相當於徹底剝奪了用戶的參與權。而在引入加密貨幣、代幣或者其它貨幣獎勵形式的激勵模式之後，分散式分類賬技術(簡稱DLT)將為用戶帶來對自有數據進行全面支持以及直接從數據共享中獲益的機會。

全面的去中心化設計使我們相信，資源上的每一條記錄都將保持不變，即無法被變更或刪除。此外，用戶感興趣的高質量版權內容將獲得加密貨幣作為回報。目前已經出現了一些徹底去中心化的社交媒體案例，其證明區塊鏈系統在典型互聯網用戶群體中確實有效。其並不干涉參與者的活動，無法訪問其信息，也不會禁止他們發表任何意見。但是，區塊邊技術是否能夠被用於損害他人?也許可以，畢竟沒有任何節制的完全去中心化可能導致用戶發布攻擊性或殘酷的素材、被禁止內容或者私人數據。

優步客戶是否需要區塊鏈技術?

優步這類企業充當著集成商或者集中信息交換中心的角色，其將服務供應方與需要服務的個人聯繫起來。與此同時，用戶可能並沒有意識到其中存在著多條鏈路，而每一條鏈路都有可能影響為其提供服務的具體速度、質量與成本。

這裡包含著一切集中化跡象，包括整個基礎設施——伺服器與軟體、個人及平台控制系統以及各類互動機制——都歸屬於集成商。以優步公司為例，用戶通過應用程序發送出行請求，此項請求會被發送至伺服器，並在這裡被分發給司機資源為。在行程結束時，司機會收到報酬。至於優步方面，其會以一定比例從報酬中抽取收益。

由於完全擁有並控制著系統內的分配機制，因此一旦決定與各承包方建立起合作關係，優步公司即有機會濫用其權力。而根據目前的商業策略，優步公司本不應該具有這樣的集中性結構。

但在討論區塊鏈技術給優步及其它集成商的商業模式帶來的顛覆性變革之前，我們首先需要探討區塊鏈技術中的某些特徵，並考慮其成為最佳解決方案的可能性。

事實上，由於區塊鏈屬於一種分散式分類賬本，代表著連續的區塊鏈序列並使用加密密鑰，因此其非常安全。信息不會被存儲在中央基礎設施當中，而是記錄在鏈內的各個區塊當中。利用這樣的系統，無需權力集中制度，服務供應方與消費者即可直接相互通信。更重要的是，這一技術體系還內置有貨幣兌換選項。

區塊鏈技術具有許多優勢，但其到底有沒有可能對優步等現有系統造成變革?每一位希望成為優步司機的用戶都會將其元數據添加至與區塊鏈直接關聯的配置文件當中，而無需將其交付至作為信息交換中間人的中央組織處。舉例來說，區塊鏈可以記錄司機的當前位置與客戶反饋。每當有新客戶出現在系統當中時，區塊鏈網路即可過濾出最接近客戶位置的司機並接受訂單。支付本身也將在現有對等網路當中進行處理。

區塊鏈技術在交付公共交通服務領域的另一個重要實例，來自美國無人接送機計程車製造商Vimana Global公司。車輛導航、協調與管理將在本身即作為區塊鏈網路節點的各計程車間完成。然而，作為一個重要行業，公共交通對區塊鏈技術的安全性與適用性亦提出了極高要求。開發人員可能需要改變數據存儲與信息交換的具體方式。此外，如果涉及成千上萬名乘客，他們又該如何解決帶寬問題?

答案何時才會出現?

二十一世紀是信息革命的時代，新技術的發展與互聯網的廣泛普及使我們有機會徹底顛覆傳統市場的運作方式。正如本世紀初曾經出現泡沫的互聯網在不斷發展之後開始為全球企業帶來助力，並讓無數企業家將其視為寶貴機遇一樣，隨著分散式分類賬的興起，互聯網市場也開始迎來改變與改善的重要轉折點。

那麼，區塊鏈革命對大型企業帶來的衝擊到底有多嚴重?這個問題的答案顯然掌握在了解這種先進技術的人們手中。以太坊聯合創始人Joseph Lubin就對幾大巨頭企業開起了玩笑：

「甲骨文剛剛開始自己的區塊鏈之旅。蘋果公司在很大程度上似乎並沒有對此引起重視，甚至缺少相關意識。谷歌正在進行投資，但目前尚不清楚其策劃有多少相關項目。亞馬遜同樣意圖不明，因此前景仍然有待觀察。」

去中心化能夠幫助大型企業實現對物流、安全或者數據存儲業務流程的自動化與優化。像谷歌、Facebook或者優步這樣的巨型實體仍然需要很長時間才能達成目前初創企業的區塊鏈發展水平。但在另一方面，如果小型企業無法在短期之內將創新型區塊鏈解決方案引入其系統，那麼互聯網市場的壟斷者仍有可能在這一新環境中繼續佔據統治地位。

正因為如此，目前我們才看到兩大陣營之間正展開一番激烈的爭鬥。一方面，大量首次代幣發售初創企業在努力推動區塊鏈技術的應用。而在另一方面，大型企業則更願意試驗或投資區塊鏈，而非真正加以規模化應用。有朝一日，希望數字技術時代能夠真正將區塊鏈的普及由「害怕落後」驅動轉化為基礎應用驅動。然而，恐怕只有在互聯網、軟體與銀行等核心領域完成對區塊鏈的大規模引入之後，這一目標才有實現的可能。

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