借勢營銷：商家如何蹭熱點？

最近的世界盃，你參與下注賭球了嗎？據說上次阿根廷VS克羅埃西亞後，上天台都得排隊了。面對這麼「燙手」的熱點，芸芸商家怎能輕易放棄「一夜爆紅」的機會？

各商家紛紛大展身手，各顯神通，不僅有「量身打造」世界盃特別版手機，還有為你支持的隊伍加油版的瓜子，可謂是「攻其軟肋，出其心意」，生怕吸引不了你那亮晶晶、水汪汪的秋水明眸。

用一個專業一點的辭彙，這就叫借勢營銷。主要是以熱點話題為核心，巧妙融入商家品牌或產品，利用微信朋友圈分享、微博轉發等途徑進行裂變式傳播，從而擴大商家品牌或產品的知名度。然而，這樣的硬廣，怕是有點「辣眼睛」吧。

那麼問題來了，怎樣蹭熱點才是正確的姿勢呢？

1.心理營銷，投其所好

世界盃參賽球隊眾多，被觀眾看好的奪冠熱門，肯定不可能只是一隻球隊，小胖蛋瓜子就厲害啦，不同的包裝各出一款，自己不站隊，將選擇權交給廣大球迷，想支持誰支持誰。一個特別的創意，利用球迷的站隊心理，搶佔先機，拔得瓜子界的頭籌。

2.廣告營銷，賺足眼球

乍眼看，華帝家電可真是霸氣十足，這廣告語一出，就有網友驚呼：「法國隊這麼強的陣容，真可能奪冠啊！」，「這一把玩大了，法國奪冠他要虧死」，其實，無論哪只球隊奪冠，關注度這麼高，品牌的廣告費也省了不少，這一波操作，可以說是666了。

3.創意營銷，超強文案

杜蕾斯的文案可以說是非常經典了，段子手式略帶幽默風的表述也很富有洞察力，尤其是去年感恩節的借勢還形成了小範圍的品牌聯動，在不同行業拉好感的同時，也引起了公眾對文案回復的關注，形成了二次宣傳。所以說杜蕾斯的文案月薪三萬可能是真的。

4.情懷營銷，精準定位

江小白在「表達瓶」的運用上是非常成功的，通過瓶身上走心的文案，與消費者形成良好的互動，並且極具傳播性。在熱點借勢方面，江小白緊跟社會熱點，推出畢業季手寫紙套，提倡進行感情的紙質交流，多樣的回憶，定製專屬的寄語，強化品牌一直以來宣揚表達情緒的初衷。通過社會化媒介的傳播，熱點的借勢讓品牌實現了很強大的曝光。講真的，那些話真的是直戳年輕人的心窩呀。

由此可見，要想做好熱點營銷，既要敏感精準的捕捉熱點，把握好借勢營銷的時機，創造營銷點，又要有想法有創意，將商家品牌和產品特點有機結合，通過一些有意思的活動，讓消費者參與到活動中來。

最後，奉勸廣大球迷朋友們，小賭怡情，大賭傷的可能就不只是身了，還有可能傷到天台和地面。哈哈，皮一下很開心，珍愛生命，遠離天台。

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