俄羅斯世界盃的吉祥物竟然不是熊？
風景文創從本周開始將連載為期三周的世界盃特別企劃，從吉祥物、賽事IP以及中國在本屆世界盃的參與三個維度進行盤點和梳理。2018俄羅斯世界盃的火熱還在持續，各大社交媒體依舊在被足球刷屏。在信息融合越發突顯的今天，大型的體育賽事值得文旅行業關注。
風景文創敬上
俄羅斯隊在開幕戰取得勝利後，莫斯科街頭出現了人帶著熊慶祝的戲劇畫面。網友驚呼：戰鬥民族果然名不虛傳。
莫斯科街頭男子帶著熊慶祝俄羅斯勝利 視頻截圖
長期出現與熊相關消息的俄羅斯今年舉辦了世界盃，然而他們選擇的吉祥物竟然不是熊？
舉辦一屆世界級的體育賽事對於一個國家而言是個絕佳的國家宣傳契機。
就算是一個容易被忽視的吉祥物，東道主們也一向不敢怠慢。當然了，吉祥物從來都是世界盃周邊賣得最火熱的產品。
女孩環抱「扎比瓦卡」玩偶
俄羅斯對於選擇「扎比瓦卡」作為吉祥物並非隨意而為之，在創造過程中充分考慮年輕群體的想法。
早在2015年，俄羅斯便開始了初步票選，通過在線調查得知俄羅斯的青少年們喜歡什麼，再由大學生參與設計。以狼、阿穆爾虎、貓為原型的三個吉祥物進入候選名單。
票選公布當天電視播出畫面截圖
為了增加球迷的參與性，提前為世界盃造勢。國際足聯官網和俄羅斯電視一台同時進行了為期一個月的吉祥物投票活動。
整個活動共有超過一百萬球迷參與了投票，扎比瓦卡最終以53%的投票率位居榜首，成為了俄羅斯世界盃的吉祥物。
公開投票結果
東道主在世界性的賽事上融入本國元素，是恰當宣傳本國文化的方法。俄羅斯對於吉祥物的選擇與國家本土文化的結合是一個正確的方向。
扎比瓦卡雖然因為外形稍顯可愛被大家認作成了哈士奇，但其原型是西伯利亞平原狼。這個選擇和俄羅斯的童話故事有關，在童話里狼是忠誠和勇敢的代表。
扎比瓦卡形象
「扎比瓦卡」在俄語意為「進球者」，這個寓意也讓俄羅斯在出戰的兩場比賽里順利取得了勝利。
世界盃的吉祥物並非從一開始就有。直到1966年，世界盃的舉辦地回到現代足球的發祥地英格蘭，才第一次誕生了「吉祥物」的概念，而後從未中斷。
第一個世界盃吉祥物
隨著發展，主辦方對於世界盃吉祥物的設定也越來越的立體和多樣。西班牙曾為吉祥物拍攝了一部動畫片，而俄羅斯這一次將扎比瓦卡進行人格化設定了。
據國際足聯介紹，「或許扎比瓦卡是球隊里最年輕的球員，但你無法找到比他更快、更勇敢、更聰明的球員。他的天賦總是能夠幫助球隊取得勝利。他迷人、自信、開朗，而且一直夢想著成為足球明星。他最喜歡的事情就是踢球，他極具體育精神，尊重他的隊友和對手，有著出色的技術和效率。他總是很有幽默感，他知道如何讓隊友們笑個不停。他在踢球時總是帶著運動眼鏡，因為他認為這麼做很酷，也能讓他更好的瞄準球門。對了，他還很喜歡擺姿勢拍照。」
女子與扎比瓦卡運動狀玩偶合影
這樣一系列人格化設定，讓扎比瓦卡不再個扁平的團案，而是個立體的形象。
在宣傳傳播的過程中，這些人格也成為不同的傳播符號，增加了在傳播時的信息多樣性，也更容易讓大眾接受。
扎比瓦卡在世界盃開幕式亮相
本屆世界盃共在俄羅斯12個城市舉行賽事。在過去的十幾天里，只要是與世界盃的活動就能看到扎比瓦卡的身影。
這樣高頻的曝光率，無論是對活動本身而言還是對吉祥物都是一個宣傳手段。扎比瓦卡自帶的身份屬性，更是能夠很好地進行文化傳播。
綠茵場外和球迷合影歡呼的扎比瓦卡
如今IP大熱，各大旅遊城市和旅遊景區都開始相繼推出自己的IP形象，世界盃的吉祥物和景區打造IP有著一定的相似性。
看重青少年的想法，發動大眾票選，結合當地文化元素，人格化形象的設立，不斷增加曝光率，在本屆世界盃里，俄羅斯從扎比瓦卡設計到後期的營銷活動中的這些方法都是值得借鑒的IP打造之道。
圖片來源：視覺中國、騰訊體育等，版權歸其所有
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