國際大牌背後的色彩密碼

最新 06-26

?佳能為什麼用紅色？

?法拉利為什麼用黃色？

?facebook為什麼用藍色？

每一個品牌色彩的背後，都藏著一個色彩密碼。設計師在創作中選擇色彩，並不個人喜好在作祟，也不是老闆拍拍腦袋想出來的。品牌設計中的色彩，除了有一部分藝術化，也存在著大量科學依據。本周我將用兩期的篇幅，與你分享國際大牌背後色彩的秘密。

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關於品牌色彩，我們要從歷史學和心理學兩個方面聊起。

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紅色

話說，紅色是一種具有豐富歷史代表性的色彩，它可以追溯到古埃及王國。那時候，紅色被用在集體慶祝活動中。後來，它又作為歷史上的主要色調，被用在古希臘壁畫、象徵權力和財富的拜占庭服裝，以及大量藝術文化中。

紅色，也代表了一種情緒，憤怒、犧牲、危險、溫暖、愛、激情。在許多亞洲國家，比如中國和印度，紅色代表著幸福和好運。

在國際大牌中，紅色符號代表一系列不同寓意。比如，暗紅色代表的豪華和專業；明亮的紅，代表刺激、能量和效率。紅色，可以用來刺激食慾，比如：可口可樂、麥當勞等。也可以代表速度，能量。比如：鈴木汽車、紅牛飲料。

紅色，也常被電子和軟體品牌使用。比如我們非常熟悉的品牌：Adobe、佳能、任天堂。

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黃色

說到黃色，那是陽光和黃金的顏色，它充滿了活力。作為從土壤中誕生的色彩，黃色是史前洞穴藝術塗料的顏色之一。古埃及人認為，黃色與黃金關係密切，把它看作永恆不滅的色彩。

從視覺感受上講，黃色最為顯眼，也常被用於急救、警示標識。如果你的設計中，需要吸引注意力，可以考慮使用一些黃色。在日本，黃色代表勇氣。在墨西哥，一些暗色調黃色可能代表死亡。關於品牌中黃色的使用，比如：法拉利，代表速度與高效。

黃色，也代表樂趣、溝通和享受。比如：麥當勞和Snapchat。

黃色，也是一種知識與智慧的品牌象徵。比如：美國國家地理雜誌。

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橙色

橙色，處於紅色和黃色之間。在歷史上，橙色大量的被古埃及和中世紀的藝術家所使用，顏料通常是用一種劇毒的礦物質雌黃。在十六、十七世紀，橙色是一種象徵基督新教的重要政治色彩。在十八、十九世紀，橙色還是印象主義的象徵，比如藝術家雷諾阿、塞尚、梵高，他們的作品中經常出現橙色。

現代設計中，柔和的橙色代表甜甜的味道與親和力，更鮮艷的橙色，是活力、能量、鼓勵的象徵。深琥珀色的色調代表自信，驕傲和自我主張的象徵，暗橙代表野心，冒險和機會。

在西方國家，橙色與便宜、實惠的商品有關，也是萬聖節的色彩。在泰國，橙色是星期五的顏色，在荷蘭它又是皇室的顏色。在品牌方面，橙色也有幾個不同的應用。首先，橙色代表實惠的商品。比如：Amazon。

橙色，也代表冒險、刺激。比如，摩托車品牌：哈雷戴維森，美國女子籃球聯盟的標誌。

還有，用充滿活力的橙子代表能量、熱情、樂趣的品牌。比如：芬達。

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藍色

藍色，與藝術、軍事、皇室有關，被運用到多種領域，色調也會發生很多變化。據記載，歷史上第一個藍色物質使用的是藍銅礦。它是一種深藍色的天然礦物，在古埃及時期，它被廣泛的用在裝飾和珠寶上。到了文藝復興時期，礦物質被粉碎成為了昂貴的顏料。

後來，藍色被繼續應用在藝術世界中，從歐洲中世紀的彩色玻璃窗，到中國古代的青花瓷，以及藝術大師梵高、雷諾阿的作品，都可以看到大量的藍色。藍色，被冠以是誠信、寧靜、積極的性格特徵。現代設計中，藍色被最多的使用在科技、金融、醫療等領域。

我們最熟的科技品牌：Windows8

互聯網品牌：facebook、twitter

以及專業的牙科醫院品牌：SOFT

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綠色

從心理學上講，綠色可以幫助人們平衡情緒，創造一種禪意。綠色是自然和健康的顏色，它也與同情，善良的情感關係密切。柔和的薄荷綠代表青年的純真思想，更深的綠色代表成功，活力的綠色調代表能源，深橄欖綠色代表力量和耐力。綠色，還可以代表地位和財富，比如法國品牌：鱷魚。

綠色，也可以代表健康，環境，和所有天然產品。看到這個綠色食品超市的標誌，通常都會感受到友好。

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一個Logo，一個設計作品，美美的存在可能很引人注目。但一個品牌，一個產品，想要讓它長久而經典，內涵的東西更為重要。色彩，是最好的語言。所以，請用好你家的色彩，讓它以最美麗的語言書寫品牌。

下期品牌：

LV、香奈兒、維多利亞的秘密

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