AT＆T將收購廣告平台AppNexus，交易額在16億至20億美元之間

【獵雲網（微信號：ilieyun）】6月26日報道（編譯：福爾摩望）

另一個建立在電話服務基礎之上的傳統運營商，現在也開始深入探索廣告世界，特別是廣告技術，以幫助自己進入下一代技術和通信領域。今天，AT＆T證實它正在收購AppNexus，這是一個與谷歌和Facebook競爭的程序化廣告市場，也自稱是全球最大的獨立數字廣告交易平台。

除非指出該交易預計將在2018年第三季度結束，今天的公告並沒有透露任何財務條款。而AT&T發言人也表示，公司不會對交易條款進行評論。

上周曾有消息稱AT＆T或以16億美元收購該公司，但卻引起了市場的猜測，畢竟就在幾周前，AT＆T剛剛以近850億美元的價格收購了時代華納。

據報道，AppNexus於2016年11月秘密申請了IPO，該公司的估值為15億至20億美元，不過上市未能成功。AppNexus已經從包括新聞集團、WPP、富達、TCV、微軟、德國電信、科斯拉等在內的眾多投資者手中獲得了大約3.44億美元的投資。

AppNexus表示，目前有大約3.4萬個發布商和17.7萬個品牌使用其市場將廣告與廣告展示位置和受眾群體關聯起來。該公司也著眼於廣告技術，提供了一系列工具來衡量參與度和優化廣告的效果。AT＆T表示，它計劃將AppNexus置於其現有的廣告和分析部門之下。

與Verizon等運營商一樣，AT&T一直致力於在現有移動網路和寬頻接入業務的基礎上，擴展其廣告業務，現在又開展了廣泛的內容業務。

像AT&T這樣的運營商現在正處於困境之間。一方面，多年來，他們的寬頻和移動（以及越來越小的固定語音）網路變得越來越商品化。另一方面，谷歌、Facebook、蘋果以及大量媒體和其他科技公司正在擠壓他們的生存空間。這些公司在內容和「擁有」消費者方面佔據主導地位，留給運營商的空間並不大。

收購時代華納將賦予AT&T在視頻和娛樂領域的一席之地，現在它也增加了更多技術來幫助實現內容的貨幣化。

廣告和廣告技術為AT＆T等運營商提供了在已經擁有的客戶數據上增加收入的機會。以AT＆T為例，它現在擁有超過1.7億個「直接面向消費者的無線、視頻和寬頻業務關係「。值得注意的是，AppNexus對於媒體和技術巨頭，是相對獨立的。雖然AT＆T主要側重於美國市場，但AppNexus將進一步擴展到亞太、澳大利亞、歐洲和拉丁美洲。（這也是Verizon收購AOL的理由，後者擁有TechCrunch和雅虎。）

「廣告技術將實時分析和技術與我們的高級電視和視頻內容結合在一起，」AT＆T部門首席執行官Brian Lesser表示。「所以，我們走出去，找到了這個領域內最強大的選手。AppNexus擁有規模龐大的基礎設施，先進的技術和多樣化的人才。AT＆T廣告與分析和AppNexus的結合將有助於提供世界級的廣告平台，為品牌商和發行商提供一種全新的創新方式，來接觸當今市場上的消費者。「

雖然AT＆T可以從頭開始建立這個項目，但這將涉及約400名工程師和知識產權以及現有的業務。

AT＆T表示，它「將繼續在AppNexus的基礎技術上進行投資，並將其與AT＆T的第一方數據、高級視頻內容和發布整合在一起。」

「創新是AT＆T和AppNexus遺產的核心，我們有一個令人興奮的機會來共同規劃未來的廣告進程，」AppNexus首席執行官Brian O"Kelley在一份聲明中表示。「將AT＆T令人難以置信的資產與我們的技術相結合，我們將幫助品牌和營銷人員為消費者提供全新的廣告體驗。這是市場所要求的，而我們將會一起準備實現。「

AT＆T的廣告支持高級視頻內容產品組合目前包括Turner Networks、Audience Network和Otter Media。

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