漢富《「新二代」消費觀念白皮書》在滬發布

2018年6月24日，知名資產管理與財富管理公司漢富與復旦大學證券研究所在上海聯合發布了國內首份《「新二代」消費觀念白皮書》。作為漢富「新二代」觀念系列的第二季內容，本次《白皮書》通過立體全面的調研分析，對國內「新二代」人群的消費理念、消費模式和消費結構進行了全方位多維度的解讀。

在今年3月發布的《「新二代」財富觀念白皮書》中，「新二代」一詞作為國內1978-1995年出生，極具個性、充滿鬥志、銳意進取的高凈值人群的代名詞被首次提出，而本次《白皮書》的發布，是對「新二代」人群畫像的補充，是一次更加深刻形象的描繪和洞察。

復旦大學證券研究所所長助理王健，漢富金融研究院副院長匡冀南，漢富資本合伙人陶曄等嘉賓、新二代代表們出席了發布會。

「在過去的三個月里，我們廣泛研究了新二代的消費觀念，深度挖掘了新二代的消費習慣。而這些，不僅僅是對高凈值人群的一次深度解析，更是對中國未來消費市場發展趨勢的深刻洞見。」會上，匡冀南表示，此次《「新二代」消費觀念白皮書》的發布，旨在通過對「新二代」人群消費觀念的解析，通過他們的行為方式，消費理念等的分析研究，為未來我國整體消費行業的發展描繪更加清晰的方向和目標。

中國經濟進入「新常態」以來，消費市場和消費客群變化顯著。隨著生活水平、生活質量以及整體經濟發展水平的提升，消費升級觀念已經深入人心。不過，隨著眾多專家學者、媒體大眾對消費升級觀念的研究持續深入，也有一部分人提出了消費降級的說法。但匡冀南表示，「新二代」作為真正主導未來消費趨勢的群體，僅用消費升級或消費降級這樣單一的形態，無法概括他們的消費觀念和消費行為，真正全面的描述，應該是消費多元化與消費分級相結合，這樣一種變化，將會不斷的影響我們這一代人。

《白皮書》顯示，與傳統富裕階層相比，「新二代」是更加挑剔的一群人，他們既熱衷於具有高附加值的品牌，又樂於嘗試高性價比的「平民之選」。換言之，「新二代」在消費選擇上更加成熟和理性，他們不再輕易地為高額商品的溢價買單，反而更樂意為無形的高附加值服務消費。與此同時，不論是在醫療、教育還是文化、娛樂等領域，「省時、省事、省力」都是他們選擇產品時的首要準則之一。顯然，作為快節奏生活的代表，「新二代」更願意為那些能夠節約時間和提升體驗的產品及服務打開荷包。而這種現象的背後，正是「新二代」日漸多元的消費理念所驅使的消費分級。

「正是在這種多元化消費觀念的推動下，未來，中國的消費市場即將迎來新一輪的機遇，以『新二代』為代表的新興消費者們將更加成熟理性，消費需求和偏好也將更加分化和多元，開放的市場會引發更加激烈的競爭，而那些具有創新產品和服務的企業將獲得更多機遇。」王健認為，為了匹配更加年輕化的消費結構，企業需要投入更多技術和創意來造就出更豐富多樣的產品和服務，方能迎合「新二代」消費者的喜好，為自身發展提供更持久、更強勁的動力。

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