斯特恩如何讓NBA走向世界？4件事告訴你答案，喬丹效應啟發了他

相信很多球迷都聽過這樣一種說法，NBA當年是美國四個體育大聯盟中最小的一個，不過隨著NBA的發展，這一局面早已經成為了過去。如今NBA在全球的影響力絕對是無與倫比的，而在這個質變的過程中，一位老人的身影一直沒有淡出過人們的視線，《福布斯》給他的一個身份定位「最瘋狂最理智的籃球市場營銷家」。他就是前任NBA總裁——大衛-斯特恩。

1、開創黑白雙煞時代拯救NBA

1984年2月1日，勞倫斯·奧布萊恩宣布隱退，將聯盟總裁這個燙手的山芋交給了當時還不到42歲的律師大衛-斯特恩手上。剛上任之初，斯特恩遇到了無數麻煩，用他自己的話說就是：「那時候我們幾乎難以為繼，黑人球員太多了，他們用了太多的可卡因，他們的工資太高了（雖然平均年薪只有25萬美元），那時候我們開會討論的很多議題都是是否讓球隊關張，或者讓球隊合併。」

在斯特恩上任4個月之後，曾經在NCAA造成轟動的「黑白雙煞」在總決賽相遇了，這讓斯特恩看到了一絲希望。於是或許是巧合，或許是斯特恩有意為之，之後很多年裡魔術師和伯德的每一次碰撞都成為了焦點，並且他們在總決賽又相遇了兩次。可以說，正是「黑白雙煞」拯救了當時搖搖欲墜的NBA，而這背後必然少不了斯特恩的推波助瀾。

2、喬丹效應啟發了斯特恩

1984年選秀大會上湧現了一大批天賦異稟的年輕人，他們當中很多人都在日後成為了超級巨星，這一年也被人們稱作是NBA歷史上第一個「黃金一代」。或許就連斯特恩自己都沒有想到，這批年輕人當中有一個叫做邁克爾-喬丹的人竟然在日後改變了NBA。6個總冠軍、10個得分王，兩次復出均造成了全美的轟動，喬丹被稱作是神，籃球場上當之無愧的神。

只是喬丹畢竟也是肉體凡胎，他不可能在籃球場上矗立不老，當喬丹芳華不再的時候NBA又應該何去何從。這並難不倒精明的斯特恩，喬丹只有一個，但是英雄卻是可以複製的。於是在喬丹之後斯特恩扶正了科比，科比之後斯特恩又扶正了詹姆斯，他把一名球員的影響力運用到了極致，這也就是所謂的「聯盟第一人」的由來。正是因為斯特恩這樣的決策，NBA才一直可以保持關注度，才有了今時今日的地位。

3、難捨的中國情緣

時間追述到1989年的一天，央視的傳達室里出現了一位外國人，他就是大衛斯特恩。由於沒有預約，他只能在央視的傳達室等候機會，在1個小時之後他等到了央視負責外購的李壯，他的目的很簡單，就是希望央視可以播放更多的NBA比賽，而這一切都是免費的。據說當時斯特恩身上了帶著NBA的錄像帶，據說當時簽約用了半小時，據說當時簽約的地點只是在央視的傳達室里。而正是這一小時的等待，開始了這位老人和中國難捨的故事。

斯特恩是最早發現中國市場的人，於是他一直希望NBA中可以出現中國面孔，這樣有利於NBA打開中國的市場。1999年大郅被NBA選中，幾經周折之後終於在2001年登陸NBA，進而開創了中國球員的先河。不過因為種種原因，大郅並沒有在國內受到應有的關注。

大郅之後巴特爾也走進了NBA的視線，不過他在NBA也只能用高開低走來形容，他在掘金打了半個賽季的主力之後就開始了流放之路，雖說在馬刺拿到了NBA總冠軍，但整個賽季大郅幾乎沒有什麼存在感。接連的失敗並沒有讓斯特恩放棄中國市場，終於讓他在2002年等到了姚明，那座中美籃球之間溝通的橋樑。

姚明剛到NBA的時候還有些不適應，但是很快便站穩了腳跟，很快火箭的那一抹紅便點燃了整個中國，並且燒向了整個亞洲乃至整個世界。火箭一夜之間成為了中國球迷的主隊，即便姚明退役已經很多年了，火箭依然在中國有著無數的擁躉。彼時的NBA影響力也水漲船高，但是斯特恩並沒有因此而怠慢央視，據說斯特恩給了央視很多的便利，在版權費上也並沒有獅子大開口。

4、一系列措施為NBA保駕護航

在斯特恩剛上任的時候，聯盟里只有23支球隊，但是有17支球隊處於虧損狀態。當時擺在斯特恩面前的只有兩條路，要麼隨波逐流，要麼就做點什麼，他選擇了後者。除了一系列的營銷措施之外，斯特恩還出台很多政策，而這些政策在日後看來都成為了NBA保駕護航不可或缺的一部分。為了平衡球隊之間的實力，斯特恩制定了工資帽，為了讓NBA以健康示人，斯特恩禁止球員吸食毒品並且掀起了反興奮劑狂潮。此後，斯特恩還推出了「著裝令」、提高了參加選秀門檻等措施，這些無疑都讓NBA往正確的方向發展。

雖說斯特恩身上也有很多爭議，比如當年以「籃球原因」阻止了保羅加盟湖人；比如當年選秀信封事件；比如被指操縱比賽等消息。但是這些和NBA的發展比起來，顯得都是那麼的不值一提，NBA是一個商業聯盟，斯特恩是一個成功的商人，這些就足夠了。（孫家大剩）

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