宣亞國際何驍軍：當營銷遇上區塊鏈，原力如何覺醒？
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6月23日，宣亞國際新時代戰略發布暨動員大會召開，並正式成立宣亞國際區塊鏈實驗室。
作為宣亞國際區塊鏈實驗室首席研究員，何驍軍時刻保持著對泛娛樂營銷動態、營銷創新技術風向的濃厚興趣與研究熱情。在對區塊鏈技術席捲各大行業的力量進行系統洞察後，何驍軍認為這項技術將對營銷行業產生顛覆式的創新力量，具有極大的想像空間與利用價值。
在「橙事」大會上，何驍軍分享了營銷區塊鏈的應用前景與實踐案例。他指出：「區塊鏈是符合人性的，因為它把權力還給了消費者，讓他們創造價值，分享價值。這也是所謂的『原力覺醒』。」
區塊鏈的原力之源
互聯網給了數字營銷機遇，然而隨著多年的發展，數字營銷的「疑難雜症」開始暴露出來，諸如對用戶隱私的侵犯、傳播數據的造假，以及營銷的品牌價值困惑等等。而區塊鏈技術可謂是治療這些「疑難雜症」的一劑猛葯。
區塊鏈技術以絕對的數據真實不可篡改性、防偽性和可追溯性，既能夠收集真實數據，又可以保護隱私、不受侵犯。而區塊鏈強制誠信的屬性，又讓它先天具有去中介化的優勢。它還可以通過通證token激勵各方產生正向行為，規避負面行為。可以說，區塊鏈已經不僅是一項技術，更驅動了品牌價值邏輯的改變，重構價值新生態。
營銷融合區塊鏈的布局與實踐
在過去一年，全球湧現出了100多家營銷領域的區塊鏈新創科技公司。6個月里，這些新創公司在數量以及創造出的ICO價值，差不多增長了400%。
在營銷融合區塊鏈的實踐中，規模最大的典型領域就是數字廣告。這個領域裡，全球已有40到50家公司。在廣告購買方面，區塊鏈能做到反欺詐、去中介化，通過智能合約技術讓每一塊花在廣告上的錢都能更好、更精準地落實下去，促進更多優質廣告資源的產生製作與交易行為。而對於「不堪廣告之擾」的普羅大眾，通證獎勵還能鼓勵受眾主動瀏覽廣告並貢獻數據。
針對內容營銷，區塊鏈也能發揮較大的作用。首先是內容創作上的版權保護，它擁有獨有的時間戳，內容的發布先後、原創與否都能得到認證的，進而能夠保護原創，鼓勵優質內容的創造。第二就是內容分發的去平台中心化，每一個人既是內容的消費者，也可以是內容的生產者，促成了未來內容營銷生態的構建。
在這兩個典型的領域中，我們能發現區塊鏈技術在營銷中最重要的功效，是幫助用戶成為真正的中心。社交媒體平台產生的巨額流量全部轉成了廣告收入，消費者卻什麼也沒有得到，然而區塊鏈卻能讓用戶的行為擁有價值，通過獲取通證激勵，用戶的影響力與投票權得以擴大，促進更多優秀的內容的生產，形成正向有效的價值生態閉環。
此外，區塊鏈與營銷的融合，還可作用於電商平台創新社交模式的產生、營銷數據的廣泛收集與精準洞察等。
在傳播時代，品牌追求的是傳播，是要通過不斷的強化和刺激，塑造聲譽、贏得信任。互聯網時代，品牌在追求與消費者之間的共鳴，要與人平等溝通。而區塊鏈技術與營銷的融合，更將實現品牌與用戶之間的相互激勵關係，成為價值的共創與共享夥伴。因此，今天的品牌邏輯不再是孤獨者的長跑，區塊鏈的價值讓力量回到了消費者和營銷參與者的手中，說區塊鏈重構了品牌價值邏輯並不為過。
何驍軍說：「去中介化的趨勢讓營銷者活得越來越艱難，這是近年來業界有目共睹的事實，與其面臨大勢、束手無策，不如勇敢擁抱新技術、創造共贏新生態。」時代的變化永遠比我們想像來得更加迅猛且殘酷，而在新時代戰略引領下的宣亞國際，必將跑出一條區塊鏈營銷新路，並且跑得更高、更快、更遠。
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