匯源攜手搜狐校草大賽，彰顯年輕化品牌形象
6月24日，搜狐狐友校草大賽30進20晉級賽在京舉行，匯源攜100%果汁、OU新柑、95°黑氣泡果汁、樂鹼天然蘇打水等產品亮相現場，與張馨予等大咖同台為選手助陣加油。此外，匯源還在社交媒體推出一組校草真人海報，以「匯源攜手搜狐校草 玩轉源味足球盛宴」為主題，借勢世界盃熱點，傳遞出積極向上的年輕態度。
助力年輕夢想，下沉品牌年輕化戰略
據悉，搜狐校草大賽依託搜狐新聞客戶端的互動社交平台「狐友」甄選年度校草，通過直播平台集聚話題勢能、實現傳播互動，旨在培養新生代演藝中堅力量，打造新生代校園偶像。大賽歷時3個多月，共有北京、杭州、成都、西安、長春5大賽區，覆蓋全國200多所重點高校。
據主辦方介紹，搜狐校草大賽對選手們的選拔均基於綜合考量，顏值固然要有，實力更是重要。這與匯源品牌一直以來注重實力和品質的堅持不謀而合。此次亮相比賽現場的產品，除匯源100%果汁、OU新柑、樂鹼蘇打水外，還有今年全新推出的95°黑氣泡果汁，其時尚酷炫的造型贏得全場青睞。
這是匯源緊貼校園活動，與年輕群體展開的又一次深度互動。多年來，匯源對學生、校園的關注從未間斷，不僅攜手各大高校舉辦營銷比賽、校園歌手爭霸賽等活動，還成立雙創精英社，助力大學生的成長與就業。今年4月，匯源還與蒲公英音樂種子計劃強強聯手，為更多年輕音樂人才搭建實現夢想的平台。而在此過程中，匯源也不斷煥發出新的品牌活力，年輕化形象得以進一步提升。
借勢足球盛宴，創新綜藝營銷新玩法
本次攜手搜狐校草大賽，也是繼冠名《吐絲聯盟》、攜手《非凡匠心》之後，匯源在綜藝領域的又一跨界營銷舉措。在玩法上，匯源並沒有局限於口播、產品露出等硬性植入，而是瞄準年輕人的關注話題及平台，以多元化營銷玩法開拓校草大賽的內涵和外延。此次推出的校草真人海報，匯源就將目光聚焦當下火熱的世界盃賽事，以「天天熬夜不自棄，百分養生靠果汁」等文案倡導健康的看球方式，向億萬球迷傳遞品牌關懷。
據了解，由於搜狐校草大賽中的兩場晉級賽正值世界盃期間，匯源將攜手多位校草，圍繞世界盃相關內容與看球群體產生互動。此外，匯源還將充分利用年輕人青睞的抖音平台，藉助短視頻形式將傳播拓展至抖音受眾。由此，通過世界盃的話題優勢、抖音的平台優勢，將進一步擴大覆蓋人群，最終實現品牌與受眾之間的深度共鳴。
此次匯源與搜狐校草大賽的攜手，將繼續深化與年輕人群之間的交流和互動，並藉助搜狐平台資源進一步開拓娛樂營銷空間。未來，匯源將立足受眾的興趣和習慣，深挖受眾和品牌之間的契合點，在品牌年輕化道路上不斷前行。
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責編：漢網
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