關店也不怕 星巴克將帶著茶瓦納搶灘超市貨櫃

在一家家新興咖啡公司掀起的「第X次咖啡革命」中，星巴克永遠是所有人鎖定的目標。作為行業老大，星巴克的一舉一動都是大家關注對象。

上個月與雀巢宣布組建全球咖啡聯盟之後，雙發就簽訂了咖啡店以外的產品和服務的協議，利用雀巢在全球的推廣銷售渠道分銷星巴克的產品。現在，門店之外的產品，也成了星巴克在擴展版圖之外的新嘗試。

月中，星巴克在上海發布了濃咖啡系列即飲飲品，6月26日，星巴克又瞄準了12億美元的袋裝茶市場。星巴克在美國宣布，將在超市中上架茶瓦納（Teavana）品牌的袋裝茶。今年夏天，星巴克將在美國推出6中口味的茶品，並在年內逐步向全球推廣。

自從去年11月，星巴克將旗下的Tazo（泰舒茶）品牌，以3.84億美元賣給了聯合利華之後，茶瓦納就成了星巴克必須「死磕」的唯一茶類品牌。在2018財年中，茶瓦納在全美的星巴克門店的銷售額增長了14%，這個數字也給了星巴克持續投資該品牌的信心。

早在2012年收購茶瓦納的時候，星巴克就有將品牌推向袋裝茶方向的意圖。在大規模的關店風波之後，星巴克終於在這個夏天啟動了當年的願景。

星巴克集團總裁John Culver表示，在未來的5年中，星巴克在茶品類的目標是全球零售額提升到30億美元，其中，門店零售、袋裝茶、即飲茶飲料都是重要的開發對象。

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