上海戲曲演出品牌漸成氣候：有票房，有人氣，有口碑

「余脈相傳」王珮瑜京劇傳統骨子老戲展演第四季下個月上旬即將開鑼，「小丑挑梁」京劇丑角藝術展演第三季也將於8月上旬推出首場演出，「青春舞台」「錦瑟年華」是為青年戲曲演員打造的演出品牌，「星星點戲」是民營公司和院團聯手為吸引新觀眾推出的演出品牌……這兩年，推出有一定體量的系列演出、打造演出品牌成為滬上戲曲演出市場的一股「新風」，一些優質的演出品牌漸成氣候，成為票房、人氣的保證。

圖說：「小丑挑梁」京劇丑角藝術展演第三季即將上演 官方圖

向規範靠攏

曾經，隨心所欲、缺乏計劃性、沒有策劃意識是戲麴院團演出的一個常態。臨近演出前一個月才確定戲碼、陣容，讓宣傳營銷「措手不及」；演一兩場就悄然收場，哪怕演出有好的口牌，有觀眾聞迅而來想看，對不起，不演了，什麼時候再演？不知道。從某種程度上來說，這種無序的狀態是早些年戲曲處於低谷時期的一個產物。這幾年，隨著戲曲大環境的好轉，社會關注度增加，越來越多的戲麴院團有意在演出市場上有所作為，因而在運作上也開始向現代成熟演出市場的規範靠攏，最為明顯的是演出的計劃性增強了。上海越劇院院長梁弘鈞告訴記者，現在院團已經能夠做到提前半年排定演出計劃。而上海京劇院早幾年就開始推出演出季概念。上海崑劇團的巡演則往往提前一年就早已排滿……在這些演出計劃當中，演出品牌、系列演出往往佔有很大的比例，成為其中的「主力軍」。

圖說：上海越劇院為剛畢業不久的青年演員打造的「錦瑟年華」 官方圖

成品質保證

「余脈相傳」今年六場演出目前平均出票率已達8.5成，其中9月的《搜孤救孤》早已一搶而空，而前三季的平均上座率達到9.5成以上；「小丑挑梁」開票未久，前兩場的出票率也已達8成，去年的成績是平均9成以上；上海越劇院為剛畢業不久的青年演員打造的「錦瑟年華」今年上半年演出15場，平均上座率也高達8.5成……這樣的成績單對於戲曲演出來說可以算是好得「驚人」了。「小丑挑梁」的製作人嚴慶谷表示，成熟的品牌出票一定好，因為在觀眾心目中，這就是品質的保證，讓買票的觀眾有「安全感」。而另一方面，成系列的品牌演出還可以吸引更多的「回頭客」，「余脈相傳」第一季時，每場演出結束後劇場的票房前就會排起購票的長隊，「搶購」下一場演出票，當時曾是逸夫舞台的「一道風景」。

圖說：「余脈相傳」受到戲迷歡迎 官方圖

需精心維護

從數量上來說，上海戲曲演出市場目前的演出品牌已經不算少了，雖然劇種間不太平衡，但類別卻相當豐富。有演員個人的，有某一行當的，有院團為不同年齡段演員打造的，也有針對不同層面觀眾的，還有專門用於巡演的等等。有些定位非常清晰，但也有些概念過於籠統。一個演出品牌的打造並非一蹴而就的，後期維護更需要下大力氣。一方面，一個演出品牌需要有一定體量的演出來保證其「可持續性」，有些演出品牌的內容目前看來還有些「單薄」。而另一方面，雖然歸在演出品牌之下的演出票房的確往往要比一般常規演出好，但是若因此就把什麼演出都拉進品牌的「籃」里也並非明智的做法。

打造演出品牌，對於戲曲演出團體而言還是一個新課題，但顯然，這是一個很值得下功夫去研究的課題。（新民晚報記者 王劍虹）

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