網路視頻「殺入」電影行業：行業「攪局者」還是「增量提供者」？

隨著電影市場的擴大，互聯網視頻網站巨頭入局電影行業，引發了一系列的創新與討論，也引發了擔憂：網路視頻公司是行業「攪局者」還是行業「增量提供者」？

第21屆上海電影節上，業內普遍預測今年中國電影票房有望突破六百億大關。我國電影產業飛速發展的同時，眾多電影人也察覺到了中國電影市場增速放緩、增長瓶頸隱現的擔憂，這也成為了本屆上海國際電影節重要討論的話題。要探討電影產業增長前景，愛奇藝、優酷、騰訊視頻等互聯網娛樂公司不容忽視。

一些電影產業人士認為互聯網公司攪亂了電影產業生態，是一個行業攪局者，也有人認為互聯網公司給電影產業帶來了新的增量。那麼闖入電影圈的視頻網站到底扮演著什麼樣的角色？

高速發展 網路視頻闖入電影圈「攪局」？

近年來，電影產業遇到了增速放緩的境況。由中國電影家協會、中國文聯電影藝術中心在上影節期間聯合發布的《2018中國電影產業研究報告》顯示，2017年全國電影總票房為559.11億元，同比增長13.45%，中國電影市場產業化改革以30%左右的速度連續高速增長十幾年之後，明顯減速，進入10%增長的快速發展階段，電影市場趨於理性。

市場普遍預測今年院線票房將破600億元大關的同時，也看到了一股新勢力正在電影產業內崛起，那就是視頻網站。

這些年，網路視頻高速發展，以愛奇藝、騰訊視頻、優酷三家為行業龍頭，三大視頻網站目前不僅成為國內娛樂產業最主要的播放渠道，並且涉足上游影視內容製作以及下游電商、衍生品開發等，實力不斷壯大。

正如愛奇藝創始人、CEO龔宇在電影節期間分享的觀點指出，網路視頻經過多年發展正日趨成熟，其成就主要體現在三個方面：

第一，網路視頻已形成基礎文化和娛樂消費方式。龔宇指出，互聯網渠道產出的內容不同於傳統渠道，大量新興明星由此誕生，科技創新也從原來的同軸傳輸到現在無線傳輸方式為主的互聯網傳輸。

第二，市場規模巨大且正在高速發展。據愛奇藝2018年第一季度財報顯示，會員服務收入為21億元人民幣（3.34億美金），同比增長67%；在線廣告服務收入為21億元人民幣（3.37億美金），同比增長52%；會員付費收入與廣告收入持平，兩大主要收入均在高速增長。

第三，商業模式逐漸清晰且已經過實踐驗證。愛奇藝「一魚多吃」的商業戰略經過多年培育，已經形成包括廣告、付費會員、出版、發行、衍生業務授權等在內的九大IP貨幣化手段，有中國娛樂特色的「一魚多吃」模式日漸成熟。

不斷發展壯大的視頻網站「闖入」電影圈並不意味著是來攪局的，恰恰相反，視頻網站給電影圈帶來了更多新玩法。

打破瓶頸 網路視頻帶來行業新玩法

對影視行業公司來說，內容和票房幾乎是他們的全部，但在視頻網站看來，影視內容是泛娛樂產業上的一環，不是全部籌碼。那麼網路視頻公司的闖入帶來哪些變化？

業內人士指出，視頻網站是以互聯網等技術驅動的娛樂巨頭，他們一方面參與網文的開發，獲取影視IP，在製作環節會引入大數據分析等技術讓電影風險降低，在盈利模式上，會引入衍生商品、遊戲開發等新的盈利模式，讓電影的收益更加多元化。

可見，網路視頻公司給電影產業帶來了從電影製作、發行到盈利模式等多方面的增量變化。

在上海國際電影節第五屆全球電影產業鏈發展論壇上，愛奇藝高級副總裁楊向華指出：「之前電影普遍先在電影院放映，互聯網做第二個窗口期進行播放。現在線下線上的窗口期逐漸縮短，影片能夠更早在互聯網上線，甚至一部分電影只在互聯網上放映，在中國這叫『網路電影』。互聯網平台一方面推動了一批類型各異的電影內容製作產生，為觀眾提供了豐富海量的電影選擇，另一方面也為電影製作公司提供了更多電影的發行渠道和變現模式，並通過創新性分賬模式，多角度為電影提供收入和融資通道。」

推動創新 網路視頻帶來新增量

視頻網站的進入首先改變了電影內容製作模式。CIC灼識諮詢執行董事朱悅表示，未來視頻網站行業的視頻種類豐富程度將繼續提高，各平台向原創內容製作方向全面邁進。視頻網站的存在潛移默化中改變了電影行業的生態，一方面視頻網站會利用自身對IP開發、大數據分析等新技術、衍生產業發展思路來進行電影開發，而不是單純為了票房而開發電影。此外，憑藉有著數億用戶規模的在線視頻渠道，視頻網站推動了網路電影的爆發，一批無法進入院線的電影在視頻網站找到了生存空間，也為電影產業培養了一批新人才。

此外，如今電影院線上線的影片以商業大片為主，藝術電影幾乎很難在院線找到生存空間，視頻網站則可以給藝術等特殊類型電影提供播放渠道，進而推動電影類型的多元化發展。

其次，視頻網站推動電影發行的變革。在上影節以「消費升級下的電影發行新渠道」為主題的金爵電影論壇上，阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群副總裁劉開珞就表示：「目前優酷在進行院線電影和網路電影准同步發行的嘗試，取得了不錯效果，在時間維度，我們看到了網路和院線聯動的可能性，時間順序不一定是先院線再網路，也可以先網路再院線或者網路、院線同步上映；在空間維度上，也存在聯動的可能性。」

楊向華認為現在很多電影可能不適合在影院發行，或者由於拷貝的成本，或者是物料成本過高在院線發行可能收不回成本的情況，可以選擇互聯網發行。

在楊向華眼中，隨著互聯網技術進步，整個中國網路付費市場，其實大於院線電影票房收益的市場。在電影方面，「一部電影5到10年的網路版權，可能賣幾千萬、上億，現在一部影片的新媒體版權收入應該是院線收入的三分之一到二分之一之間，非常可觀」楊向華表示。他指出，隨著純分賬商業模式的普及，三家視頻平台加上IPTV，以及其它的小網站等，電影網路發行依然有著巨大的可挖掘空間。

最後，在電影商業模式上，視頻網站在影視內容的電商、遊戲上的布局也給電影產業帶來了更多增量，讓電影產業可以不必過度依賴票房的收入，收入更加多元化。

相輔相成 助力中國文化出海

不過，視頻網站的高速發展並不代表可以忽視傳統影視公司，影視公司與互聯網公司互相需要、互相成就。楊向華指出，影視公司與互聯網公司在合作模式上有很大空間，愛奇藝等互聯網平台在內容產業上擁有用戶、技術和商業變現方式等優勢，需要大量高品質內容持續注入。傳統影視公司在內容生產的積累與專業性是長處，亟需廣闊的內容播出渠道與運營空間。在行業快速發展的背景下，創新是雙方發展的共同基因與動力。雙方的密切合作，為內容產品的質量提升與產業行業的良性發展提供了一方沃土。

互聯網技術助力文化出海。影視內容是中國文化走出去的重要方式，互聯網技術在近幾年影視內容的出海中發揮著越來越重要的作用。愛奇藝自製網劇《河神》、《無證之罪》，自製網綜《熱血街舞團》、網路電影《殺無赦》、《黃飛鴻之南北英雄》、《蜀山降魔傳》等相繼走向海外輻射國際市場，受到越來越多的大型國際娛樂內容版權採購商的認可。對此，楊向華認為，此前影視劇走向世界面臨著諸多限制，但隨著互聯網技術發展和普及，互聯網技術打破傳統運營方式下的壁壘，為中國影視文化走向世界提供了便捷的技術通路，未來在互聯網播放媒介下，全世界將更方便的看到中國優秀的內容。

產業各環節協作推動中國影視高品質發展。隨著觀眾對影視作品質量要求的提升，以及中國影視作品越來越多走向海外，內容品質成為行業關注的焦點和影視作品能否走出去的重要衡量標準，各大視頻平台和影視公司亦將高品質內容視為核心競爭力。作為娛樂產業鏈中的一環，企業的興衰與整個產業的發展休戚相關，只有立足初心，各環節密切協作，以高品質的內容與服務提供給市場與觀眾，產業才能良性發展。

楊向華強調，愛奇藝以專業的內容製作水準與強大的技術工具，為行業不斷輸出高品質內容，面對未來更加全球化的內容競爭，愛奇藝願與產業鏈上下游成員協力共進，以技術做驅動，以合作創共贏，共同促進中國影視發展高質量發展。

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