三星電視在印度市場降價20％，正式迎戰小米等國產廠商

據印度方面報道，三星近期大幅削減了旗下電視的銷售價格，以此來應對中國廠商的競爭。通常情況下，降價一般都是把老款的電視機型價格下降5％，但三星此次卻將價格降低了10-20％，這一降價幅度超出了大家的意料。如此激烈的降價行為，很明顯就是不希望競爭對手通過價格對自己施加壓力，所以三星才會把價格降到底限。

除了老款的電視型號外，即使是較新的型號也進行了降價。原因是中國公司如小米和TCL等提供了極具競爭力的產品。小米電視和TCL電視進入印度市場以來，受到一些印度消費者的追捧，這給三星帶來了很大的壓力。

在印度市場，小米智能手機已經給三星造成了巨大的壓力。在電視領域，三星一定會全力阻擊，所以，用降低價格的方法來穩固現有的佔有率也是意料之中。業內人士稱，三星的定價策略發生了根本的變化。

在5月底的發布會上，雷軍說：「今年2月我們的電視也進入了印度市場，在印度特別地受歡迎。」此前，雷軍在接受採訪時曾表示，「印度業務負責人瑪努?賈恩（Manu Jain）說：如今的印度電視業與三年前的智能手機行業如出一轍。今天，電子商務佔到智能手機銷量的三分之一，以前的比例為10%。「我們相信可以做一些類似於手機的事情，徹底顛覆電視產業，希望我們成為該領域的No.1。」

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在國內智能電視市場已經飽和的情況下，對目前的小米而言，進入印度市場，是小米實現品牌價值和成為全球化企業的重要戰略步驟。對於三星而言，其印度智能手機市場的頭把交椅已被小米所取代，在電視領域上絕對不容有失。

印度電視市場有著巨大的上升空間，根據最新的調查，全印度目前擁有電視機的家庭佔比為61%，五年來增長了15%，也就是說印度仍然還有接近一半的家庭沒有電視機，而且在擁有電視機的家庭中，智能電視的佔比更加小。接收數字信號電視或衛星直播業務（DTH）的家庭比例，從26%（IRS 2014年調查結果）躍升至如今的46%。在擁有電視機的人群中，約61%的家庭使用彩色電視機，這較2014年的55%有所上升。

「相對於其他新興國家，印度仍然處在從CRT過渡到LCD的早期階段，所以有很大的增長空間。」HIS的研究稱，雖然印度仍會遭受貨幣貶值的影響，但印度比其他國家有更強烈的需求。

特別是最近幾年。隨著智能硬體產品的價格下跌和印度國內購買力的上升，印度電視市場開啟了從CRT向LCD電視時代的升級換代。同時為了更好地適應全球化的趨勢，印度國內的電視生產商和進口商也開始更多的引入智能化的新型電視產品。

在目前在印度平面電視市場上，索尼索尼、三星和LG的份額分別為27%、23%和21%，基本上處於三家獨大的局面。無論是三星、索尼還是LG，他們都對中國電視品牌殺入印度充滿了擔憂。

根據三星的內部文件顯示，三星2017年在印度的策略，就是以利潤為核心。整個2017財年，其印度業務的利潤大幅增長，家電業務利潤達到上一財年的3倍，電視業務利潤達到上一財年的2倍。但在這種增長情況下，三星電視的銷量，只能說與上一年相當。

在中國，因為小米、海信這樣的企業殺出，讓手機和電視市場的「洋品牌」苦不堪言。作為全球霸主，三星曾經在中國手機和電視市場常年霸榜，但僅僅不到十年，由於國產廠商的崛起，目前三星在中國市場份額已經不足1%。在目前中國的家電領域，三星、LG、索尼等電視廠商已經無力在小尺寸電視上與小米、海信等競爭，目前的重心都放在了55寸以上的高端市場，但就算如此，他們也隨時面臨著在高端市場上消失的可能。

與手機一樣，小米正在把性價比這一神器用在智能電視上面，小米手機此前已經強勢入侵印度市場，根據此前的報道，小米將會與富士康聯合在印度生產電視機產品，以此來代替從國內進口。在印度生產電視機將為小米帶來稅收上的優惠，同時小米已經是印度最大的智能手機銷售商，本土化生產將提供進一步的便利。在此基礎上，進一步降低小米電視的售價，通過把在中國的那一套做法複製到印度市場，把三星在智能電視的頭把交椅也奪過來。

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