YouTube網紅不堪重負：成為網紅≠實現個人價值

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能成為網紅，是很多人夢寐以求的事。不用辛苦擠地鐵上下班，坐在手機屏幕前，拍拍視頻，展示下才藝，甚至是說說話聊聊天，就能有大把銀子入賬，生活無憂，坐擁千萬粉絲，分分鐘走上人生巔峰的節奏。

但俗話說得好，一個人的財富越多，煩惱也就越多。最近YouTube的知名網紅們卻紛紛表示，自己不堪重負，面臨極大的心理壓力，甚至存在嚴重的心理健康問題。包括熱度排名世界第三的YouTuber Rubén 「El Rubius」 Gundersen也在鏡頭面前向大家表達和傾訴自己對即將到來的崩潰的恐懼，並宣布要離開YouTube休息一下的決定。很多網紅表明自己的身體和精神彷彿都被掏空。越來越多的受眾需求，讓他們無法跟上節奏，他們不同程度焦慮、抑鬱，儘管他們成為紅人並擁有財富，但卻不快樂。

據說，保持相關性（Relevancy）、去貨幣化、瀏覽壓制等因素是YouTuber緊張和焦慮的主要誘因。

究其根本，YouTuber在平台的種種限制，其實是限制了他們「做自己」的需求。大多數人認為商業價值才是網紅的真正價值，而這恰恰忽略了網紅的個人價值。

1968年2月，藝術家安迪·沃霍爾的首次個人作品回顧展在斯德哥爾摩 Moderna Museet Gallery揭幕。展覽圖錄里引用了沃霍爾的一句話：「在未來，任何人都可以擁有15分鐘的名望。（In the future everybody will be world famous for fifteen minutes.）」當年的調侃也好預言也罷，這位迄今為止全世界最具商業價值的藝術家在半個多世紀前便在不經意間一語道盡了網紅經濟在當下的影響力。

可以說，任何人，一旦擁有15分鐘的名望，誰都不會甘願從此銷聲匿跡。

但就像我們看到的網紅的「一夜爆紅」，這只是表象，但凡具備商業轉化能力的網紅，背後都有著至少長達數年積累的技能。

注意力經濟背後，浮躁成為一種常態。人們忙於信息的瞬時獲取，匆匆閱讀和溝通，無時無刻不在刷著手機。很多東西引發好奇，速讀之後卻發現沒有任何價值，只是消磨時間。

因此，網紅的個人價值體現，才是其存活的根本，也是網紅經濟的價值根本。

美國作家克萊舍基在《無組織的組織，未來是濕的》一書里提到：「新的關係和環境不是干老而僵硬的，而是有生命力、有粘性、濕乎乎的存在。人與人憑興趣、喜好、追求快速聚散，甚至可以憑藉某種魅力，相互吸引，相互組合。」當馬斯洛需求迎面撞上「濕的未來」，越來越多的人開始追求自我需求的實現。

因網紅出身於平民和草根，既有親和力，又有或美好或有才華或搞笑的高尚形象，恰好形成15°的仰望視角，得以深入人心，產生強烈共鳴。網紅在這裡就承擔起了流量加濕器的功能，藉由其在生活態度、方式、理念等方面的滲透，向聚攏在自己周圍的「普通人」傳達理念——你也可以夠得上更有態度和品質的理想生活。同時，又承擔起心理喚醒功能。粉絲們從網紅的身上定義並找到更加「真實的自我」，大家聚合成為一個群體，既實現了對於自我身份的認同和自信，又實現了群體歸屬。

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