谷歌史上最大規模品牌重塑：工具命名為Google Ads

新浪科技訊 北京時間6月27日下午消息，Alphabet旗下公司谷歌周三宣布了公司廣告軟體品牌史上最大規模的品牌重塑方案，撤銷了DoubleClick和AdWords等品牌以簡化廣告主和廣告銷售商的切入點。

谷歌高管表示，服務的費用沒有變化，也沒有服務合併。公司將保留AdSense和AdMod這兩個品牌，它們分別是針對小型網站和移動應用開發者的廣告銷售技術。

但是用於購買廣告的基本工具將重新命名為Google Ads，並可以訪問谷歌搜索上的、YouTube視頻服務、Google Play應用商店和其他300多萬個合作夥伴資源中的廣告資源。高管們表示，Google Ads的默認交互界面將被簡化，並自動化支持廣告設計並決定其運行位置。

提供給廣告買家的高端軟體將命名為Google Marketing Platform（「谷歌營銷平台」）。Google Ads Manager（「谷歌廣告管理器」）將作為大型銷售商的補充工具。

為Pivotal Research研究廣告公司的高級金融分析師Brain Wieser表示，谷歌的服務在非業內人士中造成了「諸多困惑」。

谷歌的廣告高級副總裁Sridhar Ramaswamy周二告訴記者，當廣告主獲知需要在Google AdWords上購買YouTube廣告時，他們十分不解。Google Ads將充當一個包羅萬象的「入口」，他說。

AdWords於2000年推出，以在搜索中放置文本廣告。谷歌在2008年收購了DoubleClick廣告軟體。

但是去年以來日益受關注的隱私和壟斷問題讓谷歌在學術界和公共政策領域的批評者呼籲反壟斷監管機構分拆谷歌的廣告業務——該業務幾乎涉及行業供應鏈中的每個環節。

Ramaswamy說，這三個重新命名的服務分別側重不同的用戶群體，並且客戶仍可以在這些服務中整合非谷歌的工具。(圖爾)

（新浪科技 新浪科技）

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