我們不一樣！《脫身》大火，為這個品牌帶來了百億流量！

原標題：我們不一樣！《脫身》大火，為這個品牌帶來了百億流量！

一直以來，植入生硬都是娛樂整合營銷的一大痼疾。尷尬的口播、扎眼的Logo露出、調性不符的品牌曝光，都讓受眾分分鐘齣戲，而恰到好處的軟植卻能深得人心，為品牌圈粉無數。

最近，由陳坤、萬茜領銜主演，王耀慶、趙文瑄特別出演，蔡文靜、張曉晨、海一天、尹鑄勝等實力演員主演的電視劇《脫身》，目前已經播出過半，取得了不俗的播放成績，並收穫觀眾的無數好評。

劇中陳坤一人分飾兩角，攜手金馬獎獲得者萬茜「開掛」闖難關，為眾多粉絲呈現了一場演技爆表的視聽盛宴。劇中能夠讓觀眾零距離觸摸時代風雲的種種趣味場景，也讓劇集成為「百科全書式的年代劇」。

在這部年代劇中，作為其唯一指定護膚品合作夥伴的果本詮釋了化妝品與年代情感大戲的完美結合的無限可能性。這種深厚的軟植功底讓品牌的露出毫無違和感。比如，一套果本護膚品來自百樂門的頭牌舞女費麗娜，她本身就是走在時尚前沿且對化妝品有一定挑剔眼光，被她選中的品牌質量與效果一定不凡。另外，情節中的口播由費麗娜的媽媽嘴裡說出，媽媽是一個戲曲名角，對名媛、富太太的生活情況了如指掌，說出這些話不會違和。甚至，這套化妝品也將成為姐妹之間消除間隙的潤滑劑，促進了劇情的發展。

目前該劇已經播出過半，劇情緊湊，高潮迭起，主演們精湛的演技也令觀眾印象深刻。隨著劇情不斷浮出水面，劇中最緊張刺激的「情報交換」也引起了觀眾們極大的討論。

在上周播出的第23集中，全集圍繞果本店鋪抓捕地下黨組織成員展開，果本店鋪作為地下黨組織成員情報交換的重要場地，出鏡率非常高，不過店鋪傳遞情報的方式十分隱秘，比如通過「送信」來傳情報，為了避免情報落入他手，郵差會將信件親自送給店鋪主人。每當店鋪門口擺上了「新品到貨」的牌子，表面上是果本護膚品上新，實際上暗示「緊急情報」，緊接著情報組長會登門。

店鋪內的細節也是十分到位，精心包裝設計過的果本護膚品，擺放在店內的各個角落。畢竟，符合年代感的包裝設計，才會讓視覺和畫面變得舒服自然。

民國風格的果本店鋪，古色古香的裝修為果本的軟植錦上添花。第23集堪稱果本獨家定製，保密局楚科長安排特務蹲守在果本店鋪門口，抓捕地下黨成員。在長達五百多秒的品牌深度露出中，果本店鋪，果本精華油，果本護膚品等口播不斷出現，在推動劇情發展的同時做到不尷尬的高頻植入，是果本的厲害之處。

縱觀中國電視劇植入歷史，大多數品牌只能做到簡單的logo露出，鏡頭一閃而過，像果本一樣如此深度的品牌植入在中國化妝品行業中實屬罕見，可見果本娛樂營銷實力之強。

果本作為電視劇《脫身》護膚品類唯一官方合作夥伴，隨著《脫身》的熱播，品牌聲量也取得了極大提高，《脫身》劇中同款七萃精養煥亮禮盒也在終端門店火爆熱銷。

「娛樂營銷老司機」果本的動作可不止如此，為了更好地與消費者、觀眾對話，果本承接《脫身》推出了名為 「任務代號零零果」 的脫身同款H5手游，這是一款高度還原劇中場景及人物的解密類小遊戲，答對暗號即可獲得果本進口面膜一片，好玩有趣的遊戲設置已經吸引了大批用戶參與。與此同時，還有「脫身暗號對對碰」、拍屏有獎等多種活動形式，全方位推廣《脫身》，承接大劇軟植。

自從2013年開始，果本便認準了大劇軟植的娛樂營銷方式，事實也證明這一方向的正確性。《因為愛情》系列、《咱們相愛吧》、《不得不愛》、《美味奇緣》、《何所冬暖何所夏涼》等熱播大劇的成功為果本帶來了上百億的流量，果本也因此奠定了行業「娛樂劇王」的地位。

據悉，2018年除了正在熱播的大劇《脫身》之外，果本還有好幾部製作精良的大劇有望播出，其中有陳曉、陳喬恩主演的《獨孤皇后》；張豐毅、斯琴高娃等實力演員主演的《宣武門》；張翰、闞清子主演的《如若巴黎不快樂》；竇驍、古力娜扎主演的《十年三月三十日》等。

電視劇軟植對「限廣令」的合理規避，軟化和隱蔽的形式令觀眾在防禦意識較弱、低反感的情況下，建構起對商品的潛意識認知。通過多年來對軟植的堅持與創意，消費者對果本品牌也有了更深刻的認知與認同。這種認同除了以品質為基石，也需要品牌敏銳的娛樂嗅覺，超強的劇本選擇能力，一流的植入執行能力，從而傳達出品牌精神。

如果說《脫身》是一部百科全書式的年代劇，那麼果本就是護膚品牌在軟植領域的「百科全書」。《脫身》本周將進入最後的高潮階段，熱血之路，重磅在肩，看果本店鋪如何玩轉情報交接，精彩劇情盡在東方衛視，北京衛視每晚19點30分，愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻同步播出，果本邀您共鑒「脫身」。

本文轉自火爆化妝品招商網公眾號（微信號：huobao5588tv）。

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