全球視角解析流媒體視頻直播的觀看狀況

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來源：Interactive Advertising Bureau

作者：Interactive Advertising Bureau

編譯：陳夢甜

隨著流媒體視頻直播觀看量的持續增長，媒體和廣告商正在尋找新的創新型的方式來吸引喜歡觀看直播的受眾。但消費者更喜歡什麼樣的直播體驗呢？不同國家和地區的觀看視頻直播的習慣有何不同？還有哪些尚未發現的廣告機會？美國互動廣告局（IAB）對亞太地區、歐洲、非洲、中東北非地區、北美和南美21個國家的流媒體視頻直播觀看狀況進行了全面調查，幫助媒體和廣告商深入了解流媒體視頻直播的價值，為吸引全球觀眾目光提供有力參考。

市場機遇：流媒體視頻直播有多受歡迎？

調查顯示，70%的人每天都會通過「連接設備」（台式／筆記本電腦、智能手機、平板電腦或智能電視）觀看一次或多次數字視頻內容。其中，全球範圍內，超過三分之二（67%）的消費者都通過流媒體觀看過視頻直播，流媒體視頻直播在中東北非地區最受歡迎，其次是亞太地區。

（不同地區流媒體視頻直播觀看狀況）

流媒體視頻直播的觀看設備和觀看頻率

智能手機是最受歡迎的流媒體視頻直播的觀看設備（62%），使用頻率最高，其次是智能電視。但在觀看時長方面，人們在智能電視、特定的流媒體設備（如Apple TV）和視頻遊戲機上的觀看時間更長，這無疑受到屏幕大小和內容類型的影響，而智能手機和平板電腦通常用來觀看時長較短的視頻直播。

（不同設備的流媒體視頻直播觀看時長vs觀看頻率）

流媒體視頻直播的來源

社交媒體是觀看視頻直播的主要來源，其次是通過流媒體視頻訂閱。調查顯示，在中國，人們更多地通過流媒體視頻訂閱、電視台節目官網和遊戲應用程序的方式來觀看視頻直播。

（流媒體視頻直播內容的不同來源）

流媒體視頻直播的內容類型

電視連續劇是最受歡迎的流媒體視頻直播內容，其次是體育賽事、教學、遊戲和新聞。相比全球範圍內其他地區和國家，南美的消費者更喜歡觀看體育賽事，遊戲、有影響力的網紅視頻和脫口秀節目則在中國更受歡迎。

（流媒體視頻直播的內容類型）

流媒體視頻直播訂閱及廣告機遇

調查顯示，全球52%的消費者偏好免費的廣告支持的流媒體，尤其在非洲、歐洲和美洲最為突出。近三分之二的人（64%）在觀看視頻直播中的廣告後採取行動，如品牌回憶、點擊廣告或訪問品牌網站等。

（不同地區觀眾選擇免費有廣告、訂閱套餐無廣告和單獨視頻付費無廣告的流媒體形式分布）

（觀看流媒體視頻廣告後的效果）

流媒體視頻直播的觀看時間和地點

流媒體視頻直播的觀看量在一天中不斷上升，在晚上8點到11點達到高峰。另外，73%的視頻直播內容都是在家裡觀看的，在戶外的觀看往往伴隨著旅行和社交活動。

（流媒體視頻直播的觀看時間分布）

觀看流媒體視頻直播的主要動機

觀看流媒體視頻直播的主要動機是希望保持同步，不會錯過任何最新內容，並且可以隨時隨地查看更新。然而內容的質量不容忽視，45%的人表示視頻直播內容的質量是他們選擇觀看的關鍵影響因素。網路連接的穩定性也很重要，為視頻直播提供強大穩定的網路連接可以延長消費者的觀看時間。

（觀看流媒體視頻直播的主要動機）

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