智能媒體紅利：智能時代的品牌進化論

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在這種變遷的暗流涌動之上，是傳統大眾傳播業態的分崩離析，物聯網、大數據、雲計算、機器學習等技術元素對媒介產業的顛覆與重構催生了智能媒體時代的大量新產品、新模式和新業態。

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打破思維定式，重新思考媒體

伴隨著媒介傳播技術及其相關聯的媒介基礎設施的嬗變，人類社會已經先後經歷了口頭傳播範式、文字傳播範式、印刷傳播範式和廣播傳播範式等幾個重要的媒介經濟發展範式，當前的技術革命浪潮則正在引領著我們進入一個全新的智能傳播範式。

事實上，全新的技術革命已經成為深化媒介融合發展趨勢的核心驅動力，它的延伸就是把這個集成世界網路中所有人和物都連接起來的超級物聯網，物聯網正以其強大的生命力、滲透力和擴散力深刻地影響著媒介產業的生產方式、傳播方式、消費方式、產品形態、商業模式和產業生態。

它不僅打破和顛覆了傳統媒體單向傳播的線性思維，而且極大地擴展了互聯網、移動互聯網等新興媒體的互動傳播場景和領域，並最終推動著媒介融合的進程駛入了加速前進的快車道。

網路媒體的快速發展衝擊了出版、廣播、影視和娛樂等媒介產業的舊格局，因此，對媒介融合的早期探討也主要停留在了這些傳統媒體如何與新興的互聯網和移動互聯網媒體實現融合發展這一焦點上。

事實上，經過了二十餘年的數字化、網路化和產業化進程之後，無論是傳統媒體還是新興媒體，其基礎設備、關鍵技術、內容格式、組織流程和互動方式都已經基本實現了數字化和網路化的管理與運營。

例如，用戶可以通過電腦、手機或其它移動設備閱讀《紐約時報》《人民日報》的新聞內容；中央電視台、湖南電視台、東方衛視等電視媒體也都在三網融合時代重點布局了IPTV互動電視、網路電視台或移動客戶端；而互聯網出身的樂視則構建了包括電視屏幕、電腦屏幕、電影屏幕、手機屏幕等在內的全屏生態。

這也就意味著無論是傳統媒體還是新興媒體，在媒體形式和內容傳播等方面都已經成為融合化的媒體，其技術特徵集中表現為數字化和網路化，過去對於傳統媒體與新興媒體的界定標準已經喪失了其根本意義。

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智能媒體是媒介融合的高級階段

媒介融合的進程並沒有隨著媒介產業內部各個分子系統的融合而結束。

恰恰相反，所有媒體的數字化、網路化和融合化只是更深層次的媒介融合的開始，它標誌著媒介融合進程發展到了一個更高級的階段，那就是新的技術體系驅動下的媒介跨界融合與媒介智能傳播時代的來臨。

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開啟智能媒體新時代

媒介融合進程的深化意味著信息傳播功能以前所未有的深度和廣度滲透到經濟與社會肌體的每一個角落，從而形成泛媒介化或媒介泛在的趨勢。

全新的技術革命突破了媒介產業內部之間、媒介產業與其他產業之間的傳統界限從而加速了跨界融合創新的步伐，物聯網創造了一個人人參與、萬物互聯的信息民主化生產與全球化流動的傳播景觀。

這是一個點對點的、分散式的、不可分割的全球性神經網路，所有接入其中的組織、個人、實物、事件和流程都將成為信息的生產者、傳播者和消費者，在本質上具備了媒介的基本屬性和功能，從而成為某種形式的不同於傳統媒介類型的自媒體。

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豐裕的時間與稀缺的注意力

與泛媒介化現象伴隨而來的還有無處不在的媒介內容生產能力和消費需求，這也同樣與上述包括物聯網、大數據、雲計算、人工智慧等在內的大量技術創新密切相關。

這些技術的廣泛應用以及機器人勞動力成本的急劇降低正在將數以億計的人類勞動——不僅僅是體力勞動，還包括大部分枯燥、重複、程序化的腦力勞動——從農業、製造業、服務業、娛樂業等幾乎每一個領域中解放出來。

在智能公路上，無人駕駛的汽車正在替代人工駕駛；

在超市購物時，自動結賬終端可以通過掃描用戶手機上的二維碼快速完成支付；

在國際交流場合，智能語音軟體正在取代人工翻譯；

在傳媒產業中，機器生成的新聞也已經受到了越來越多的關注…………

在這個超級智能的物聯網世界裡，我們被泛媒介化的智能設備所包圍，而對智能設備的管理也逐漸取代了對人力資源的管理，人類以及人類的注意力則從過去各種繁雜的勞動中被解放了出來。

媒介產業是典型的注意力經濟，用戶對媒介產品的消費同時也就意味著媒介產品對用戶注意力的收集與消耗，當越來越多的注意力從勞動中被解放出來之後，這些注意力將尋找新的依託從而轉向了對媒介內容的消費。

無處不在的智能媒體節點則起到了收集用戶碎片化注意力的作用，在客廳、在卧室、在戶外、在樓宇、在汽車火車上、在辦公出差時，智能手機已經不再僅僅是我們身體的延伸，它反而更像身體的一個必不可少的部分。

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智能傳媒，助力企業打造超級品牌IP

一直以來，中國的企業都沒有把品牌放在一個發展重點上，然而事實上，品牌之路具有戰略意義。我們能看到，一個國家擁有的世界知名品牌越多，主導能力就越強，在全球市場競爭中就越能夠佔領先機。

我國的品牌建設則較為滯後，然而隨著經濟社會的發展，我們對產品質量、品牌需求之強烈就愈發緊迫與明朗。越來越多的企業開始打造自己的形象，為自己的品牌發聲，開拓自己的市場。

中傳雲就為這些企業提供了一個平台，幫助中國企業樹立品牌形象，助力企業打造智能化的品牌全生命周期管理方案，為企業提供最為豐富的客戶資源和覆蓋面最廣的傳播渠道。

中傳雲以企業品牌核心價值為原則，在品牌識別的整體框架下，為客戶量身定製高效、精準、的整合營銷傳播策略及執行。

我們通過「傳媒平台」的服務，調配各團隊專業人員，為客戶提供傳播終端的數據研究、傳播策略制定、平面和視聽全方位創意解決方案、媒介執行、公關活動策劃及執行、網路營銷、傳播效果跟蹤和優化、長期傳播顧問等"一站式"模式，為客戶帶來全生命周期的品牌管理與服務。

中傳雲，讓你的聲量震驚全世界！

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來源：中傳媒平台

編輯：傳媒機器人

優化：天天

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