「吸金」世界盃！中國取代日本成頂尖亞洲贊助商直播、夜宵生意火爆

新聞 06-28

世界盃是迄今為止世界上最受關注的體育賽事，上一屆世界盃的觀看人數達到32億人。

自1982年以來，世界盃桂冠曾六次眷顧歐洲國家（兩次德國、兩次義大利、一次西班牙和一次法國），以及三次由拉丁美洲國家（兩次巴西和一次阿根廷）勝出。

但是，如果從贊助商的方面考慮，就會看到完全不同的一番景象。

1986年，四家歐洲公司成為支持此次活動的最大讚助商，另外四家來自北美，四家來自亞洲。在20世紀90年代，北美的贊助商迅速增加，然後在那十年結束時停止。儘管歐洲國家一直在贏得比賽，歐洲公司卻退出了贊助方面的競逐。2018年，只有一家歐洲公司仍在向世界盃贊助投入資金。

那麼誰是新的贊助商大牌？亞洲。數據顯示，2018年，12個頂級合作夥伴和贊助商中有7個來自亞洲，約佔60％。

中國取代日本成為頂尖（亞洲）贊助商

世界盃球場的周圍，越來越多的中國廣告牌鋪天蓋地而來。三分之一的世界盃頂級合作夥伴現在來自中國。2014年之前，沒有一家中國公司是贊助商。而如今，在最後兩場比賽中，中國的頂級贊助商已經和美國一樣多。

同樣有趣的是，中國公司正在取代日本成為亞洲的首要贊助商。直到2006年，日本人仍代表了世界盃的主要亞洲品牌。這一次，他們則完全缺席贊助。

即便沒有國家隊的比賽資格，中國也在世界盃上非常活躍。直至2002年，中國只參加過一次世界盃。

享有聲望的世界盃贊助是亞洲經濟實力不斷增強的標誌。它讓一個公司與一些最大的行業巨頭保持密切的聯繫——在龐大且仍在增長的觀眾面前開啟這一過程。與四年前相比，今年觀看世界盃的人數將增長2億人。

就目前而言，亞洲球隊在世界盃上的表現反映出其經濟實力遠遠超過其足球實力。從第一個結果來看，歐洲在足球方面依然非常出色。但是這可能會改變——亞洲人也喜歡這項運動。2014年世界盃的觀眾大多來自亞洲，球迷的數量仍在增長。亞洲超過15億人至少在2014年觀看了世界盃的一分鐘，超過7.5億人觀看了超過20分鐘。中國占的觀眾人數是最多的——達到5億人。有了這麼大的觀眾群體規模，中國公司贊助這個活動當然是一個明智之舉。